上海
育碧中國前幾天發(fā)了條帖子，給7月9號發(fā)售的《刺客信條：黑旗》記憶重置版預(yù)熱。文案用了“萬物皆虛，萬事皆喵”的諧音梗，把主角愛德華和貓咪元素綁在一起，配了幾張分辨率遞進(jìn)的趣味圖，本來是個(gè)挺輕松的宣發(fā)操作。
結(jié)果評論區(qū)翻車了。
問題出在圖里藏了一個(gè)“耄耋”梗。這個(gè)詞的諧音是“貓爹”，出自博主“白手套&馬犬旺財(cái)”的視頻——一只脾氣暴躁的流浪橘貓，頻繁偷吃家貓糧食、霸凌其他寵物、對人哈氣抓傷，因?yàn)閻喊詺赓|(zhì)被網(wǎng)友戲稱“圓頭耄耋”。說白了，這個(gè)梗的核心是“貓虐人”，不是“人虐貓”。那只橘貓沖進(jìn)別人家偷糧、打貓、撓人，博主拿掃把趕它出去，整個(gè)過程是人在自衛(wèi)、貓?jiān)谶M(jìn)攻。
但事情到了一些網(wǎng)友那里，性質(zhì)就變了。“耄耋”被和虐貓綁在一起，理由是那個(gè)博主后續(xù)跟虐貓網(wǎng)友互動過、賣過周邊，所以“耄耋”就是虐貓梗，用了就是踩紅線。育碧的微博因此被要求刪帖、道歉、追責(zé)運(yùn)營人員。
看到這個(gè)邏輯的時(shí)候，我真以為自己漏了什么關(guān)鍵信息。跑去翻了原視頻、看了梗的來龍去脈，結(jié)論是：這就是一只惡霸貓被趕出門的故事。把“展示貓的攻擊性”等同于“虐貓”，等于在說“只要你說我家貓不乖，你就在虐待它”。這種跳躍已經(jīng)不是上綱上線能概括的了。
評論區(qū)挺育碧的聲音其實(shí)不少。有人說得很直接：耄耋是野貓闖家打人、拆家、哈氣的梗，是貓虐人，跟虐貓沒有半毛錢關(guān)系，極端愛貓黨顛倒黑白，把貓的野性攻擊性強(qiáng)行歸為人類虐貓。
而且這事不是第一次了。品客薯片之前也用過耄耋梗，被沖了之后光速滑跪刪視頻道歉。九陽豆?jié){之前用“哈基米”梗做綠豆?jié){賣爆了，也沒見哪個(gè)群體出來說哈基米是虐貓。到了育碧這里，“耄耋”就成了不能碰的紅線。問題是，誰畫的紅線？憑什么一根紅線畫完，大家都得繞著走？
這群人不是在保護(hù)貓，是在定義一個(gè)“誰都不能說貓不好”的禁區(qū)。展示貓的野性，是對貓的污名化；提到貓有攻擊性，是破壞貓的可愛形象。哪怕博主只是在自衛(wèi)驅(qū)趕闖入家中的流浪貓，只要過程的視頻被傳播，你就是虐貓。這種邏輯推到底，唯一的結(jié)論就是：貓沒有錯(cuò)，人全錯(cuò)。貓應(yīng)激哈氣，是人類威脅了它；貓被打，是人類殘忍；貓偷吃、打人、拆家，都是人類的錯(cuò)。這是把貓神化了，然后用神的標(biāo)準(zhǔn)來審判所有人。
換到刺客信條的語境里，這事更顯得沒必要鬧成這樣。黑旗的主角愛德華·肯威是個(gè)海盜，亡命徒，為了錢和自由什么都干得出來。整部游戲里他殺過人、劫過船、背叛過盟友。這么一個(gè)角色，宣發(fā)上玩?zhèn)€“野貓兇人”的梗，氣質(zhì)上簡直對得整整齊齊。
運(yùn)營拿捏的調(diào)性沒什么問題，只是他們大概沒想到，在當(dāng)下的互聯(lián)網(wǎng)里，任何跟貓沾邊的梗都得先過一遍道德安檢，而安檢口站著的是一群惹不起的人。
育碧到現(xiàn)在沒刪帖，也沒公開回應(yīng)。我覺得這態(tài)度就挺對。玩梗就是玩梗，不存在惡意，也不需要道歉。該預(yù)熱預(yù)熱，該發(fā)售發(fā)售。一個(gè)游戲公司給自家游戲做宣發(fā)，用了一個(gè)貓咪梗，結(jié)果要被拉到道德審判席上——這個(gè)事本身，才是真正值得上熱搜的。
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