上海
寶山區(qū)廟行鎮(zhèn)，頭部女裝電商“笑涵閣”扎根于此。從毗鄰服裝批發(fā)市場內(nèi)的8平方米裁縫鋪到年銷售額突破30億元，“笑涵閣”的二十載成長之路，也是滬上無數(shù)原創(chuàng)時裝品牌的縮影。
上周末，笑涵閣以其上海總部大樓為載體，以“天生高汲”為題舉行超級時裝發(fā)布大秀。線下實(shí)景秀場、線上直播間雙向聯(lián)動，創(chuàng)新完成一場從產(chǎn)品到理念、從秀場到日常、從商業(yè)到美學(xué)的全面升級。這場凝聚匠心與創(chuàng)新的大秀，最終交出亮眼成績單——直播總時長7小時，GMV突破2200萬元。
何謂“天生高汲”？相關(guān)負(fù)責(zé)人解釋，其指的是向內(nèi)汲取力量，向外從容生長。設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)觀察到，當(dāng)代女性更向往精神獨(dú)立、內(nèi)核穩(wěn)定、不迎合不盲從的生活狀態(tài)。由此，這一核心主題應(yīng)運(yùn)而生，以有風(fēng)骨、有溫度的服飾，讓穿搭成為內(nèi)在力量的自然流露，讓高級感回歸生活本真。
值得一提的是，此次大秀的直播時長達(dá)7小時。超長直播下，運(yùn)營團(tuán)隊(duì)幾乎分秒不歇地鉆研著“數(shù)據(jù)流”。哪些面料受歡迎、哪些設(shè)計(jì)元素受熱捧，在大數(shù)據(jù)的清晰羅列下，一切一覽無遺。
不僅鉆研數(shù)據(jù)，還有更多功夫花在直播之前。
在相關(guān)負(fù)責(zé)人看來，此次大秀是笑涵閣作為原創(chuàng)女裝品牌的一次重要亮相。為此，創(chuàng)始人張勇帶隊(duì)奔赴香云紗、桑蠶絲原產(chǎn)地溯源，到研發(fā)、設(shè)計(jì)、版師、工藝、運(yùn)營、主播、模特、供應(yīng)鏈等數(shù)十個部門協(xié)同作戰(zhàn)；從上海總部水榭、靜奢空間、梯臺三大實(shí)景場景搭建，到服飾研發(fā)、非遺工藝打磨、直播流程細(xì)化，每個環(huán)節(jié)都?xì)v經(jīng)反復(fù)打磨。死磕硬磨下，團(tuán)隊(duì)不僅拿下約3000畝香云紗曬場合作與多款新型面料首發(fā)權(quán)，更將6A級桑蠶絲、高端麻料、非遺香云紗等珍稀材質(zhì)，與鏤空、刺繡、啞光盤扣等精工細(xì)節(jié)融合，讓東方美學(xué)以更日常、更松弛的姿態(tài)走進(jìn)現(xiàn)代生活。
為增強(qiáng)互動性，大秀還同步設(shè)置粉絲來信、系列命名共創(chuàng)等環(huán)節(jié)，在傳遞美學(xué)的同時搭建與消費(fèi)者的情感鏈接。
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