北京
文 | 食悟
兩個月前，王老吉官宣他們獨家冠名《奔跑吧》第14季，這也是方達鋒全面執掌王老吉、新官上任燃燒的第一把火。
安慕希玩剩下的東西，王老吉高調接盤，很多人都蒙了：方達鋒到底圖啥？
根據食悟的專業研究，方達鋒的“冒進”，賭的絕不是一檔綜藝，而是關乎他在王老吉能否“站穩腳跟”的生死戰。方達鋒1999年就加入了白云山，但他此前一直在深耕醫藥領域，來王老吉屬于跨界空降；王老吉內部復雜，老方缺乏快消一線操盤經驗，要想外行領導內行，亟需通過大動作立威；方達鋒此時冠名跑男，有沒有效果、效果有多大都不重要，能夠通過此舉快速掌控話語權、爭取集團更多資源傾斜才是最重要的。
短期業績和品牌聲量是王老吉目前相對更核心的考核指標，若新帥方達鋒上任后無亮眼動作，很容易被貼上“守成有余，開拓不足”的標簽，嚴重影響他后續晉升。
所以，看似一項營銷舉措，實則暗含激烈的權力博弈。
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