湖南會展業正從“場地思維”向“場景生態”轉變，持續創新模式助推產業發展。

紅網時刻新聞記者 陳雪驊 長沙報道

近日，湖南省商務廳、省財政廳聯合印發了《關于做好2025—2026年會展項目入庫申報的通知》。這一紙通知，不僅是湖南會展業新一年度財政扶持與項目布局的“發令槍”，更從側面印證了湖南會展經濟在經歷快速恢復后，邁向高質量發展的深水區。

作為拉動消費、聯通內外的“超級鏈接器”，湖南會展業已躍升為千億級產業，長沙更是13年蟬聯“中國最具競爭力會展城市”并穩居中部第一。站在新的起點上，湖南會展經濟如何轉型升級，繼續助推產業與貿易發展？

硬核展會托底，由“場地思維”轉向“場景生態”

過去一年，湖南會展業交出了一份含金量十足的“成績單”——全省共舉辦展覽活動490個，展覽面積超459萬平方米，會展業總收入突破1065億元，其中直接收入近150億元，帶動收入高達917億元。

這組數據的背后，是湖南依托自身產業優勢，打造的一系列“硬核”展會IP。從第四屆長沙國際工程機械展上1500項新技術的全球首發，到第四屆中非經貿博覽會促成超113億美元的簽約金額，湖南的展會早已超越了傳統的“擺攤展示”，成為了產業技術的風向標和全球貿易的加速器。

此外，通用航空及低空經濟產業博覽會、中部農業博覽會等特色展會的百花齊放，不僅彰顯了湖南“4×4”現代化產業體系的底氣，也讓會展經濟真正實現了產業賦能與民生惠及的雙向奔赴。

千億規模的達成，離不開政策的支撐。此次入庫申報通知中，湖南再次強調了“先建立項目庫、后安排預算”的原則，并明確了對培育會展經營主體、引進高端國際會議、企業境外自辦展會等十大領域的支持。并推出最高500萬元的獎補資金，真金白銀地引育優質資源，規范項目管理，確保財政資金用在“刀刃上”。

在政策賦能之外，湖南會展業的商業模式也在悄然迭代。過去單純依賴場館租賃的“場地思維”正在被淘汰，取而代之的是“會展+”的場景生態構建。

2025年9月，國內首個融合“會展經濟+奧萊業態”的長沙杉杉奧特萊斯開業，客流量非常可觀。“會展+演藝”模式催生了“白天看展、晚上觀演、夜間消費”的全天候經濟業態。此外，“會展進園區”行動正在長沙等地火熱開展，通過為園區企業量身定制展會，推動“一產一展”“一園一展”格局落地，讓會展服務深度滲透到產業發展的毛細血管中。

在長沙國際會展中心舉行的農博會吸引了眾多消費者。

帶有前瞻性和地域特色的創新模式

湖南在推動會展流量轉化為發展增量的過程中，涌現出了一系列極具前瞻性和地域特色的創新模式。

如湖南正探索“會展+文旅+非遺”的場景化試驗場，將會展深度融入城市文旅肌理。以全國首個場景會展業態試驗場——“谷谷島PaddyLand”為例，項目依托隆平水稻文化園，創新構建了“策展式繪本劇場+手作市集+稻田聚場”的復合空間。

這里不僅有常態化的會展活動，還融合了灘頭木版年畫等非遺展覽與互動體驗，將“觀展”變成了“沉浸式文化度假”。這種模式打破了傳統展會的時空限制，讓游客從“參觀者”轉變為“參與者”，實現了“會展+文旅”在鄉村和城市近郊的活化落地。

此外，會展正在成為湖南新興產業招商引資的“強磁場”。如長沙國際會展中心舉辦的國際動漫游戲類博覽會，不僅吸引了大量年輕客流，更借此舉行了集中簽約儀式，成功引進了網易長沙數字產業中心、CG模型網、漫聯卡通等12家行業頭部企業。

這種以展帶產、以展招商的模式，成功將會展的“流量”轉化為數字文創產業的“留量”和“增量”。

針對特色產業，湖南還構建從展前到展后的全周期數字化服務鏈。例如在去年第二屆內外貿一體化融合發展博覽會上，主辦方按產業鏈圖譜定向邀約采購商，并在展中設立“展貿融合”專區，打造沉浸式工藝展演場景（如醴陵釉下五彩瓷）。展后，通過建立企業數據庫追蹤意向訂單，并利用虛擬云展臺實現全天候展示。

這種模式利用大數據和人工智能技術，讓會展服務貫穿產業鏈上下游，極大地提升了供需匹配的效率。

除了商業模式的融合，湖南還在“會展+政務服務”上進行大膽的制度創新。針對會展業長期存在的安保服務標準不一、監管方式單一、運營成本偏高等痛點，長沙自貿會展區率先推行了會展保安服務新機制，出臺管理規范并建立服務商庫，實現了安保服務的市場化與標準化，不僅提升了服務質量，還讓企業的安保支出節約了20%以上。

湖南創新制度和服務模式促進會展產業健康發展。

同時，當地還將會展活動審批從“串聯辦理”改為“并聯審批”，將平均辦理時間從20個工作日大幅縮短至3.5個工作日。這些“軟環境”的創新，為會展經濟的高質量發展提供了堅實的制度保障。

目前，湖南正積極利用會展平臺推動本土企業“走出去”。通過“本土化資源+國際化平臺”戰略，湖南會展集團不僅組織企業赴境外自辦展，還在肯尼亞、坦桑尼亞等國設立駐非聯絡處。這種“會展+跨境貿易”的模式，不僅帶去了湖南的產品，更搭建起了海外倉、工貿聯動等深層經貿合作的橋梁，極大地提升了湖南產業的國際影響力。

一方面，湖南正加速推動本土會展品牌“出海”，另一方面，湖南也在積極“引進來”，如借勢進博會向長三角遞出合作橄欖枝，引進國際知名會展企業與高端會議資源。

湖南省商務廳此前提出，未來將錨定“打造千億會展產業、建設國際會展名城”的總體目標。這意味著，湖南不僅要繼續做強中非經貿博覽會等國家級平臺，更要通過產展融合、數字賦能，將會展業打造成為助推內陸地區改革開放高地的重要引擎。