廣東
近日，由涂料行業媒體《涂料經》發布的”2026中國涂料頭部品牌榜·藝術涂料TOP30“，美涂士藝術穩居榜單第八，今年也是美涂士藝術漆連續3年闖進榜單前十。如果把這四年的榜單連起來看，美涂士平穩中有攀升的曲線便清晰可見。
值得注意的是，美涂士恰并非專業藝術涂料品牌出身，卻憑借二十余年積累的制造業底子和渠道網絡，在這個高度細分的賽道扎下了根。在藝術涂料品牌快速更迭的賽道，美涂士藝術涂料這份”穩“的背后，到底藏著什么？把時間撥回2025年初，或許能找到答案的起點。
聚焦藝術漆的戰略決策
2025年初，美涂士在“深耕·燃未來”全國經銷商營銷峰會上提出零售“七個一戰略”，明確將藝術漆定位為零售業務的“首要核心業務”，以藝術漆為牽引同步帶動乳膠漆、仿石漆、防水及基輔材等品類協同發展。這不是一句口號，而是一次資源重心的重新分配——研發、生產、人力、營銷投入全面向藝術漆傾斜。
一個細節可以印證這種聚焦的力度：美涂士將每年5月27日定為“藝術漆品牌日”，連續三年舉辦。在2025年的第三屆品牌日上，品牌不僅發布新形象、新產品，還啟動了覆蓋全國的終端聯動大促。將品牌日從“搞活動”升級為“造IP”，考驗的不只是創意能力，更是組織持續投入的耐心。
好產品撬動市場增量
戰略聚焦的效果，最終要落腳到具體的產品上。2025年，美涂士藝術漆整體業績同比增長超過20%。其中，核心產品“陶晶鉆”藝術漆銷量增幅突破200%。它切中了消費者“既要好看、又要耐用”的真實痛點——在藝術涂料市場上，許多產品長于美學而弱于實用，而“陶晶鉆”用一個具體的解決方案彌合了這一斷層。
同時，新品“晶鉆石藝術漆”也于2025年成功獲評“廣東省名優高新技術產品”，品牌蟬聯“中國十大藝術漆品牌”“中國藝術涂料功勛品牌”等多項榮譽。這些獎項是技術積累的自然外溢——美涂士在藝術涂料領域已擁有多項國家發明專利，包括360°抗甲醛技術、零工藝藝術涂料、高阻燃藝術涂料等。
持續深耕渠道擴張規模
美涂士的渠道擴張的規模同樣可觀：2025年，美涂士藝術漆全國新增優質經銷商超過200家，新建藝術漆店面達300家。配合“百萬強縣”戰略，品牌加速滲透縣域市場，在湖南隆回、洞口等地率先落地。
美涂士為此打造了一套名為“天龍八步”的標準化運營模型，從選址評估、門店建設、營銷推廣到運營管理，形成可復制的下沉路徑。這意味著美涂士不再只做“賣漆”的事，而是開始幫助經銷商學會“賣好漆”。
與此同時，“美師傅”認證施工人員會員超過25萬人。這支龐大的施工隊伍，在“三分涂料、七分施工”的藝術涂料領域，構成了終端交付質量的底層保障。
品牌文化構建差異壁壘
品牌層面，美涂士選擇了“國潮”這一差異化定位。2025年，品牌錨定“國潮漆·中國色”的標簽，在第三屆“527藝術漆品牌日”上發布“青陽綠”年度主題色，并推出了“清平樂”“滿庭芳”等五大國風色彩系列。同時，品牌也發布了涵蓋鉆石系列、晶石系列、皮紋系列、國風系列等七大國潮藝術漆產品體系。
“讓國人用國漆”的品牌主張，在這個民族文化自信回歸的窗口期找到了最合適的表達方式。與很多品牌被動追逐國潮熱點不同，美涂士將“國潮”塑造成了一個具象的體系——從色彩、紋樣到工藝，均有文化根基可循。
對美涂士而言，連續穩居藝術涂料TOP30前十，不只是市場地位的確認，更說明其在“戰略聚焦—產品突圍—渠道深耕—品牌向上”這四環之間的銜接是通暢的。單點突破可以在某個季度帶來增長，但連續數年的穩定排名背后，一定是體系化能力的支撐。
對行業而言，美涂士的案例給出了一個值得參考的范式：綜合性涂料企業完全有能力在藝術涂料這一專業賽道贏得領先席位，但前提是戰略足夠聚焦、資源足夠傾斜、執行足夠持續，將自身的綜合優勢系統性地注入細分賽道時，競爭格局的重塑便不可逆轉。
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