近日，歐盟知識(shí)產(chǎn)權(quán)局（EUIPO）就蘋果公司與中國(guó)一家鍵盤制造公司的商標(biāo)爭(zhēng)議作出關(guān)鍵性裁定，蘋果公司最終獲得部分勝訴：中國(guó)一家鍵盤制造公司申請(qǐng)的圓形柑橘造型商標(biāo)，被禁止用于鍵盤及相關(guān)計(jì)算機(jī)產(chǎn)品的注冊(cè)，但在太陽(yáng)能板類別的注冊(cè)申請(qǐng)可繼續(xù)推進(jìn)。

這起看似普通的商標(biāo)異議糾紛，實(shí)則剖開了商標(biāo)保護(hù)的核心邏輯——商標(biāo)保護(hù)的范圍并非無(wú)限延伸，而是與在先商標(biāo)的聲譽(yù)、商品類別的關(guān)聯(lián)性深度綁定，視覺相似度絕非判定侵權(quán)的唯一標(biāo)尺。

2025年7月，中國(guó)的一家鍵盤制造公司，提交了一款特色圖形商標(biāo)的注冊(cè)申請(qǐng)。該商標(biāo)以圓形柑橘為主體，左側(cè)帶有葉片、右側(cè)設(shè)有缺口，下半部分形似鍵盤按鍵，上半部分則模擬陽(yáng)光射線的形態(tài)，巧妙結(jié)合了自身業(yè)務(wù)屬性與圖形辨識(shí)度。

然而，這一設(shè)計(jì)卻引發(fā)了蘋果公司的商標(biāo)異議，一場(chǎng)跨越品類的商標(biāo)博弈就此展開。

值得注意的是，歐盟知識(shí)產(chǎn)權(quán)局在審查中并未認(rèn)同蘋果公司提出的視覺近似主張。審查部門明確指出，盡管鍵盤制造公司申請(qǐng)的商標(biāo)包含缺口和綠葉元素，但其主體呈現(xiàn)為完美圓形，與蘋果商標(biāo)的不規(guī)則圓形存在明顯區(qū)別，普通消費(fèi)者更易將其識(shí)別為橙子或其他圓形水果，而非蘋果標(biāo)志。

本次裁定的核心依據(jù)，是《歐盟商標(biāo)條例》（EUTMR）第8條第5款的相關(guān)規(guī)定。根據(jù)該條款，商標(biāo)異議成立需同時(shí)滿足三大核心條件，構(gòu)成了歐盟商標(biāo)異議審查的“鐵三角”：一是訴爭(zhēng)標(biāo)志與在先商標(biāo)相同或相似；二是在先商標(biāo)具有較高聲譽(yù)；三是使用訴爭(zhēng)標(biāo)志會(huì)不公平利用或損害在先商標(biāo)的聲譽(yù)。

這一審查邏輯，與我國(guó)《商標(biāo)法》中“相同近似、在先權(quán)利、避免混淆”的核心審查原則一脈相承，充分體現(xiàn)了國(guó)際商標(biāo)保護(hù)領(lǐng)域的共性規(guī)則，也彰顯了商標(biāo)保護(hù)“兼顧權(quán)益與公平”的核心導(dǎo)向。

在鍵盤和電腦領(lǐng)域，消費(fèi)者看到圓形柑橘為主體的商標(biāo)，很容易聯(lián)想到蘋果的電子產(chǎn)品，品牌聲譽(yù)確實(shí)可能被"蹭"。所以蘋果贏了。

但在太陽(yáng)能電池板類別上，蘋果公司的異議未能獲得支持。歐盟知識(shí)產(chǎn)權(quán)局指出，太陽(yáng)能電池板的核心功能是通過(guò)光伏效應(yīng)將陽(yáng)光轉(zhuǎn)化為電能，與蘋果公司主營(yíng)的電子消費(fèi)產(chǎn)品相比，二者面向的消費(fèi)群體、滿足的市場(chǎng)需求完全不同，分銷渠道也毫無(wú)交集。即便蘋果品牌聲譽(yù)極高，消費(fèi)者在購(gòu)買太陽(yáng)能設(shè)備時(shí)，也幾乎不可能將其與蘋果公司建立關(guān)聯(lián)，更不會(huì)產(chǎn)生混淆或損害蘋果品牌聲譽(yù)。因此，該商標(biāo)在太陽(yáng)能電池板領(lǐng)域的注冊(cè)申請(qǐng)被允許繼續(xù)推進(jìn)。

對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)，這是一個(gè)清晰的信號(hào)——商標(biāo)布局不能只盯著"大類"，要精準(zhǔn)到具體商品。關(guān)聯(lián)品類要重點(diǎn)防御，非關(guān)聯(lián)領(lǐng)域則不必過(guò)度緊張。根據(jù)尼斯分類體系，45個(gè)大類相互獨(dú)立，同一標(biāo)志在不同類別的審查互不影響。出海企業(yè)尤其要注意，不同地區(qū)的審查標(biāo)準(zhǔn)存在差異，同一套策略未必通吃全球。

▼ 往期熱文推薦 ▼

【溫馨提示】文中部分圖片來(lái)源網(wǎng)絡(luò)，版權(quán)歸屬原作者，若有不妥，請(qǐng)聯(lián)系告知修改或刪除。