作者 | 曾有為

來源 | 品牌觀察官（ID：pinpaigcguan）

引言：一次600起，但“陪爬”這碗飯，并不是誰都能咽得下去。

現在開始有新的一種詞代替“導游”，還有人靠這門生意年入30萬！

在各大社交平臺上，看到“地陪”、“陪爬”等詞，總覺得有點“擦邊”，沒想到還是門高薪職業、暴利生意！

比導游還貼心細致，懂得當地路線，當然也懂得哪里好吃好玩，更有的還囊括了幫著拍照、搭配衣服、化化妝、修修圖等一系列事務。

“地陪”出現后，隨之就會看到鋪天蓋地的“各種陪”，譬如就最近很火的“陪爬”，帖子多得翻不完，價格從三四百起到幾千元不等，服務清單也是清清楚楚：背包、探路、拍照、撐傘、遞水，體力好的還有“公主抱”。

做兼職的大學生靠周末爬幾個山的，一個月的生活費就賺到了，下崗退役運動員、體育特長生等人還專門陪爬山，旺季月入非?？捎^，甚至比大辦公室里上班的“打工人”還賺得多，這何嘗不就是妥妥的“一邊玩一賺錢”嗎？

去年8月，“兩位女士帶孩子爬泰山請了24位陪爬、花了將近3萬塊”的新聞更是炸開鍋，24個年輕的小伙輪流抱著孩子上山，孩子都不需要腳底沾地。

到了今年5月，又有媒體曝出一位26歲體育生扎根泰山，一對一陪爬泰山，陪爬一次收費600～700元，顧客主要是女性，月收入萬元有余，一年能賺30多萬。

這些數字讓人們覺得這個行業掙錢快、門檻低、會爬山就能做，但是如果真正的鉆進去，陪爬這碗飯，不是光力氣大就能吃得下的。

而且現在風向正越來越詭異，甚至很多時候提到陪爬，下意識中就會冒出“是不是擦邊”的吐槽。

但先把這個問題放一邊，有一個最核心的問題，應該首先思考：當身體、長相、情緒全記錄在服務菜單上，從業者又到底經歷了什么，下訂單的客戶又得有什么樣的代價？

花些錢沒關系

得讓自己“舒服”一回

陪爬的價格，可沒這么“死板”，導游這個行業的價格看起來還是比較透明的，“陪爬”反而分得更細、價格的浮動也很大。

看似是按服務內容來分，比如說白天“陪爬”相對便宜、夜里“陪爬”加價、節假日還會漲價，真正決定陪爬報價的，可能是“陪爬”的顏值和身材。

打開社交軟件瀏覽“陪爬”，個人自我介紹就有“端倪”，標簽也似乎都印著“八塊腹肌”、“體育生”、“高顏值小帥”、“退役小哥”、“警校畢業”等字眼，還有的陪爬團把“顏值70分以上”直接寫在尋找工作人員標準里，以顏值作為硬性條件來衡量。

有陪爬者還將“被公主抱”素材做成宣傳視頻，視頻中把“女伴”摟在胸前，橫沖在山路上，評論區里一半是尖叫聲、一半是吐槽。

這背后是一套不太舒服的邏輯，陪爬明面上賣的是體力和向導服務，暗里賣的卻是人對另一個人的吸引力。

這離不開行業中“內卷”、“高門檻”的因素，如果一個“陪爬”本來打的帖子上只寫自己的服務，那下來一天也只可能接到兩三個咨詢，能拿到的單子更是少之又少。

但是要是能像大部分同行那樣，放多幾幅訓練時的半身照，發幾條自己爬泰山夜爬秀肌肉的視頻，就能接到更多單子，連帶著價格也許都會“直線暴增”。

甚至不少網友和網友都調侃過：“花錢買服務，不如說花錢買這張臉，簡直就是花錢就能做到有求必應。”

但以行業的門檻為準，很快又出現許多各色各樣的怪現象，接單多了，不僅僅是賺錢多、漲價的代價也并不是多爬幾趟山。

隨著咨詢“陪爬”的人越來越多了，“問”的問也開始變味，“能穿背心嗎？”、“有腹肌照嗎？”、“女生陪爬能穿短裙嗎？”，這些用戶暗里根本不是在問服務，而是在選人。

更讓從業者受不了的是網上有一些標簽，陪爬人士會被打上“附屬品”、“低俗擦邊”等負面標簽，本來花錢做一件服務的事，一下子因為在各種不健康的聲音里顯得不堪入目。

“泰山偶遇了，這女的是下來爬山還帶個男寵”、“找女的來陪爬，就是司馬昭之心”，這些帶有人身攻擊的帖子瀏覽量并不小，哪怕就是從業者理直氣壯地表示“這是我的工作”，評論里也會有嘲諷“裝清高呢”之說，也有人說“你干這個就是圖的”。

在從業者百口莫辯時，行業里有在試探的，有在釣魚的，有胡亂索比的，女性陪爬更難、更無處避風。

不少女性陪爬說，自己經常被問一些有暗示性的價格，那些“穿裙子爬山行不行”、“能不能牽手”的提問可不是一天兩天、一次兩次的，但這些從業者面對著詢問，能擺平的方法也就只剩下拉黑，然后再迎接下一個顧客。

畢竟這份工作沒有投訴渠道，也沒有人能擋回去，全憑自己扛，身體被消費還不算什么，最后不容易處理的是情緒被消耗。

陪爬結束之后

“關系”可能還在繼續

陪爬賣的除了體力，最重要的是情緒價值，會打氣、會聊天、會拍照，不離不棄地微笑和陪伴，從頭到尾讓客戶愿意花錢，這才是吸引客戶付費點。

但情緒這東西不像體力，不是你到山頂就交接好了，這個東西的界限是非常模糊的。

對于“陪爬”和客戶來說，山路上的高強度陪伴，也許在短時間之內就把兩個人的距離拉得很近，所以有些人走下山，情緒還沒拉回來。

這同時也催生出“一日男友”和“一日女友”的需求，慢慢地這種情況在陪爬圈里，反而成為“人盡皆知的秘密”，紅網在點評陪爬亂象時直接道出：在陪爬圈里，一些“中介”靠“男/女友人設”吸引客戶，服務時缺少“邊界感”。

在網上流傳的各種段子，夸張一點卻又道出了市場現狀，“牽手加五十、公主抱再加一百”這樣的說法，在一些帖子里不絕于耳。

價格本身不能說明什么，但價格背后傳遞的危險信號耐人尋味，在陪爬這個市場上，身體的觸碰好像是可以用金錢換算出來的，很多“過分的要求”是可以被“收買的”。

真正惹人發愁的，不是明碼標價的越界，而是那點含混不清的灰色地帶。

例如游客爬了幾座小山，陪爬人員一路照顧、鼓勵客戶、讓消費者開心，到了山頂看了日出對方突然忍不住哭了出來，這一刻的客戶，并不是想要買東西，是真的想要一個人。

對這些人來說，“陪爬”也是束手無策的，畢竟，這種事情也是陪爬行業最難以分辨的一條分界線。

陪爬是提供一種體力活，而消費者得到的是情感服務，這兩者的界限是很難用幾句話或信誓旦旦的規定來劃清的。

更值得一提的是，陪爬結束后，“關系的延續”而產生的糾紛，在這行業太普遍了。

人畢竟不是冷冰冰的AI，當人的情感一旦放進了商品的貨架上，總有人會覺得，自己花這個錢，買的不是山路上那幾個小時的時間，還順帶買了后面下了山的關系。

從業者要么硬著頭皮說不，要么含糊地推脫，要么干脆不接那個人的單，不管是哪一面，買單的總是那個好好地靠力氣吃飯的人。

掏錢請“陪爬”的人

其實也在“走鋼絲”

“陪爬”這行沒合同，整個行業的基礎設施基本等于0，價格自己標，服務自說自話，糾紛靠雙方自己解決，出了事故誰也攔不住。

對掏錢的人來說，危險也是無差別地對待，又比如跟人約好了早上6點見，那人到了6點半還沒過來，打電話打不通了，最后站山腳下，等不到也只能自認倒霉，最后自己背上背包往上走，到頭來錢轉了，人聯系不上了，連差評也沒地方寫。

陪爬現在大多都散落在個人交易平臺上，沒有平臺做居間，沒有第三方監管，全靠交易雙方各自人道，以至于這樣的口頭交易，維權確實很難。

“3萬塊24人”這些例子更“要命”，這種極端消費甚至把行業缺口撕開了一個大口子，這讓這個行業開始逐漸變得已經不是勞務服務的范圍了，還類似“用錢買的能滿足”，更需要警惕的是，有媒體報道，一些灰色“伴游”的性質已經是“陪爬”之名，“偷梁換柱”了。

媒體曾報道過個別“陪爬”打著“深度陪伴”、“私密體驗”的擦邊球，而大多數正正經經做陪爬的人，壓根兒都沒有涉及過這個領域，但只要這個標簽蓋在行業頭上，入行就都要趟這趟渾水。

說到底，陪爬這行的爭論，除了糾結“擦不擦邊”、“值不值這個價”，最主要的問題之一還是這個行業“賣的是人，而不是東西”，而且沒有約束性的規矩，也是一場深水賭運。

陪爬是孤獨經濟的一個橫截面，從寵物陪伴到虛擬戀人，從劇本殺的“戀陪本”到AI戀愛專家，一路照撒出去。

陪爬能填補一部分人的真實需求，但是陪爬和所有服務業一樣，一腳站在服務的邊緣上，一腳站進情感的泥里，客戶有時候也是在被消耗情緒和信任。

當一個行業的打工人口已經從“幾個兼職學生”變成成百上千，繼續讓它靠口頭約定和個人自覺，肯定會走下坡路，這對所有人來說，既不公平，也不安全。

從業者要學著保護自己，少接夜單、不接酒單、不接含糊的單、保留聊天記錄，這些陪爬圈里各種口口相傳的“保命守則”，目前仍只能靠自覺。

掏錢的那些人更得想清楚，錢買的是一個服務，而不是另外一個人的身體和情感歸屬，服務有邊界，越界傷害的是別人，也可能會害了自己。

陪爬不是壞事，它抓住了部分人真實的需求，但這個行業中的陪爬者和消費者都是血肉之體，而不是菜單上的商品。

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