作為中心城區，西安市新城區坐擁深厚歷史文脈、成熟商圈資源、濃厚市井煙火，也面臨著資源分散、業態老舊、發展空間受限等困境。

如何精準破題，改變“文旅、商業、文化各自為戰”的傳統模式？如何在老城厚重的文化脈絡上勾勒出城市發展的新畫卷？從大明宮宴上的盛唐IP活化演繹、紅會映巷中百年老巷在微更新里煥發文藝新顏，再到一批潮流消費場景的落地，新城區正以文塑旅、以旅興商、以商賦能，探索出一條老城更新、業態升級的特色發展之路。

沉浸式體驗破圈 讓歷史文化“活起來”

初夏的傍晚，市民張女士和女兒精心換上華美唐制漢服，專程來到與大明宮遺址公園一“墻”之隔的篤臣路，奔赴一場跨越千年的盛唐雅宴。

步入唐風古韻裝潢下的建筑，張女士邂逅了許多盛裝而來的“同伴”。大家在悠揚的樂曲聲中，由身著唐朝服飾的侍者們一路指引著步入宮殿落座。步入沉浸式演藝空間，古樸雅致的唐風裝潢層層鋪展，雕梁畫棟、宮燈懸垂、古紋屏風錯落有致，隨處可見的盛唐元素，讓游客仿佛一秒穿越時空、置身長安宮苑。

華燈初上，萬千燈火次第點亮，暖黃宮燈流光璀璨，現場賓客皆華裳翩翩、衣袂搖曳，與古色古香的場景融為一體，沉浸式氛圍感拉滿。悠揚婉轉的唐風古樂緩緩流淌，身著制式唐裝的侍者微笑著將一盤盤精致的餐食端上桌。舞臺中間，演繹著盛唐時期的精美歌舞，舞臺邊，游客不再是單純的旁觀者，而是沉浸式場景中的參與者、體驗者、演繹者，在可觀、可感、可沉浸的實景氛圍中，觸摸千年長安文脈。

這一秒穿越的沉浸式體驗，正是新城區依托大明宮國家遺址公園深厚文化底蘊與?安火?站交通樞紐流量優勢，引入的文商旅融合重點項目——《大明宮宴》。這場以“一宴千年 夢回盛唐”為主題的沉浸式文化餐秀自去年8月份啟幕以來，幾乎場場爆滿，火速出圈，成為市民、游客讀懂盛唐、觸摸歷史的“文化窗口”。

“我們從洛陽來到西安投資，新城區優質的營商環境令人倍感溫暖，各部門全程跟進、悉心指導，幫我們解決了諸多難題，讓項目落地運營一路順暢。”西安《大明宮宴》項目創始人吳泊翰直言，《大明宮宴》項目的成功不僅是文商旅融合創新的實踐，也是優質項目與良好營商環境的雙向奔赴。如今，吳泊翰正在大華1935創意街區籌備著另一個全新的沉浸式武俠演繹文化餐秀。他計劃從西安總部出發，把《大明宮宴》品牌推向全國各地，讓西安文商旅融合的優秀案例與各地文化碰撞出更多精彩的火花。

城市更新賦能讓老街巷華麗轉身

在新城區大差市西北側，藏著一條穿越百年的老巷——紅會映巷（原紅十字會巷）。這條以“紅十字會”命名的街道，它曾走過百余年崢嶸歲月，沉淀著老城深厚的人文記憶。這條街巷中還坐落著新疆駐西安辦事處，既是新陜兩地的重要紐帶，也為老巷增添了濃郁的西域風情。

歷經歲月沉淀，這條老巷子不僅陳舊斑駁，周邊海鮮、調料等市場云集，也讓群眾的居住環境變得狹窄、嘈雜。如何在保留文化底蘊的同時有效盤活資源？城市片區有機更新帶來了最佳解決方案。一場以文商旅融合創新的煥新蝶變在424米的老街巷中悄然進行。

“我們采用‘微更新、輕改造’的思路，將這里的歷史底蘊、絲路風情與唐詩文韻完美融入街巷肌理，在改造中拓寬公共空間、完善設施、保留煙火，同步為街巷打造并引入配套業態，讓老巷既是游客的打卡地，也是在地居民的幸福家園。”西安新城城市更新集團相關負責人金生琪娓娓道來。

夏日午后，一簇簇鮮花的裝點，讓充滿絲路風情的紅會巷格外迷人。已完成改造的百余米空間內，一波波打卡的市民、游客穿梭在唐制鎧甲、唐詩瓦罐墻、西域風格的樓梯廊道、湛藍的天空和潔白的“羊群”間，被一家家充滿新疆特色或唐詩主題的餐廳或身著維吾爾族服飾的少女和歡快的新疆舞曲吸引駐足，赴一場舊時光與新潮流的邂逅。隨手按下快門，無需修圖便能收獲氛圍感大片。

“我喜歡這里獨有的絲路風情，每一處布置都對應著邊塞詩歌的豪情壯志。你看，這是‘明月出天山，蒼茫云海間’的遼闊；那里是‘醉臥沙場君莫笑，古來征戰幾人回’的豁達......”從南郊趕來的李先生一邊拍照，一邊深情吟誦著墻上的詩歌。看到墻角設置的“唐詩書桌”，李先生立刻提起旁邊的毛筆“揮毫潑墨”，沉浸式體驗感迅速拉滿。

“我們在改造過程中不僅注重將唐詩及當地的歷史文化以可感、可觸、可互動的方式詮釋表達，更配套打造了與之相契合的消費場景，力爭讓每一處空間、每一家店都有一段可挖掘的故事，讓市民游客在沉浸式的互動體驗中產生深厚的情感鏈接，從而為老街巷注入源源不斷的發展活力。”金生琪說，整個改造項目分為三期，目前二三期項目也緊鑼密鼓地籌備建設階段，整個項目完工后不僅將為當地居民帶來就業和創業機遇，也將為整個區域的發展注入動能。

屆時，這條兼具煙火氣息與文化底蘊的網紅小巷上，你將聽到駝鈴聲聲，看到新疆歌舞，在“里白酒店”和“古麗的陽臺”餐廳里品味絲路美食，體驗盛唐時期商旅往來的繁華景象。

從百年紅會舊址到文商旅融合新地標，紅會映巷的蝶變，將成為老城區文化氛圍與消費場景的雙向升級，更是城市更新的又一處生動實踐。

串珠成鏈 打造多元化文商旅消費生態

在文商旅融合發展的探索下，一個個重點項目的接連出圈，也引來了一批批新項目加速布局，區域的發展動能正被加速激活。
在《大明宮宴》項目坐落的大明宮—火車站經濟板塊上，“一帶一路”跨境商品交易中心、月瀾嘉奧特萊斯等文旅項目正在火熱建設中。機器轟鳴的施工場景外，項目的運營團隊則聚焦著文商旅融合發展核心，立足區域文化底蘊與絲路區位優勢，統籌業態布局、文化賦能與消費升級，全力打造業態豐富、特色鮮明、體驗多元的城市文旅新標桿。

“我們首創 ‘城墻根下的南洋綠洲’ 沉浸式奧萊模式，創新將東南亞熱帶雨林、水系疊景、自然光影完整移植室內，融合在地文化元素，將打造公園里逛街、森林里購物的微度假地標，成為新城區商業煥新、文旅融合、消費升級的新名片。”月瀾嘉奧特萊斯西安店負責人路女士說，項目將預計于2027年全面開放，屆時將為市民、游客帶來一種全新的消費體驗。

而作為澳門落戶西安的重點項目，西安一帶一路跨境商品交易中心項目則是響應共建“一帶一路”倡議的精準布局。該項目立足西安古絲綢之路起點的核心底蘊，結合“一帶一路”全局發展布局等，規劃了“一個樞紐、兩個平臺、三個中心”，將西安的千年絲路底蘊與共建“一帶一路”倡議緊密銜接。“依托這樣的功能布局，我們會通過打造‘微縮中亞’的沉浸式空間、構建‘零距離’的跨境消費場景、策劃‘流動的文化盛宴’等文商旅融合方式，讓‘一帶一路’從宏大敘事走向街頭巷尾，轉化為市民看得見、摸得著的實際體驗，真正讓文化交流‘活起來’，從而為城市發展注入更多動能。”西安一帶一路跨境商品交易中心項目主任何犀說。

“重點項目加速布局的同時，我們還將深耕創景創新，串聯文旅點位、盤活文化資源，豐富多元消費業態，聚力發展首店經濟與夜間經濟，全力打造人氣十足的文旅消費新高地，讓大家在街巷煙火里感受文化魅力，在新潮場景中樂享消費體驗。”新城區文化和旅游體育局負責人說。