北京
人民網記者 王紹紹
當避暑不再只是納涼，看球不止于幾十分鐘的賽事，夜游也不能僅用“逛吃”二字概括，文旅多元業態的融合正在持續打造新模式、新場景，拓寬服務邊界。
國家統計局數據顯示，今年1—4月份，全國服務業生產指數同比增長4.9%。服務零售額同比增長5.6%，增速比1—3月份加快0.1個百分點。其中，通訊信息服務類、旅游咨詢租賃服務類、文體休閑服務類、交通出行服務類零售額較快增長。
近期，文旅市場消費業態不斷創新。在貴州黔南布依族苗族自治州龍里縣醒獅鎮，避暑旅游成為一趟文化之旅。走進“中國根雕藝術之鄉”大巖村的根雕工作室，游客可以感受傳統根雕技藝的魅力；走進谷新村的楓香染保護基地，游客可以親身體驗西南地區少數民族特有的傳統印染技藝和民族風情。
黑龍江哈爾濱太陽島氣候涼爽，同樣是游客休閑納涼的理想去處。初夏已至，太陽島景區抓住機遇，圍繞生態避暑、親子休閑、夜游體驗、萌趣研學四大方向，系統升級文旅業態，拉長游客消費鏈條。
“當前，清涼消費市場出現了一些新趨勢，游客的消費方式正從單一景點觀光向在地化體驗轉型。”北京第二外國語學院旅游科學學院副教授高彩霞在接受記者采訪時表示，當下，游客不再滿足于短時觀光，而是更傾向于沉浸式感受目的地的自然與人文氛圍，其停留時長顯著拉長，消費活力也在不斷增強。
她認為，當前游客體驗需求日益個性化、多元化。“新銀發”客群、親子研學客群等對高品質產品、優質文化體驗內容更為青睞；“數字游民”“文創創客”“候鳥青年”等新興客群不僅追求舒適的環境，更看重社交價值的滿足和生命意義的探尋，更向往有情感溫度、有文化內涵的度假體驗。
“避暑+”之外，“賽事+”也成為拉動內需的新引擎。2026山東省齊魯足球超級聯賽火熱進行的同時，也助燃了夜間消費。賽場之外，主題夜市融合文創、商超便民服務，多家商戶延長營業時間、推出觀賽專屬福利，帶動夜間經濟與商圈活力。濟南市還策劃推出5條主題游玩線路，串聯特色體驗點，聯動夜間消費聚集區。“賽事+文旅”“賽事+消費”帶領觀眾解鎖賽事新體驗。
“夜間場景的消費更偏向休閑放松、文化體驗，不再只滿足于吃飽買夠，更看重氛圍、體驗和情緒價值。”吉林大學經濟學院教授趙放表示，從城市發展角度來講，夜間經濟拉長了城市經濟活動的時間，還能帶動餐飲、文旅、演藝、文創等一大批關聯業態聯動發展。
河北石家莊龍泉古鎮·戲劇幻城常態化推出百余場互動節目與大型實景歷史劇，《梁山伯與祝英臺》《蘇東坡》等經典劇目在夜間接力上演，成為石家莊夜間文旅消費的特色場景。在各類沉浸式演出中，游客不再是局外人，可隨時步入巡游隊列與演員共同演繹。這種“可觀賞、可體驗、可融入、可分享”的夜晚新場景，以多元文化表達帶動夏日消費升級。
夏季旅游客流集中，對目的地綜合承載能力要求較高，配套機制建設仍需跟進。趙放建議，相關部門可以搭建長效機制來托底、規范并賦能夜間經濟持續發展。建立夜間規劃與空間統籌機制，科學劃定經營點位，規范經營時段與范圍。完善公共服務保障機制，優化夜間交通、燈光等基礎配套設施，降低運營和出行成本。出臺常態化扶持引導機制，對小微夜市商戶、文旅演藝業態提供政策鼓勵與指導。
“同時健全規范監管長效機制，在食品安全、消防安全、物價秩序上精細化管理，放寬夜間經營活力，守住民生和安全底線。另外還要培育城市夜間品牌，整合本地資源，打造常態化IP，持續吸引本地居民和外地游客。”趙放說。(實習生相霖對本文亦有貢獻)
從“舌尖”到“心頭” 夜經濟點亮消費新活力
“涼資源”變“熱動力” 清涼經濟釋放消費潛力
業態迭代升級 農文旅靠沉浸式體驗出圈
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