北京
依托張家界武陵源世界級山水文旅資源，本土土家族創(chuàng)業(yè)青年張晶立足當?shù)貎?yōu)質生態(tài)與民俗底蘊，深耕“旅游+茶文化+農業(yè)”融合賽道，創(chuàng)新打造沉浸式茶旅體驗業(yè)態(tài)。通過盤活本土好茶資源、賦能土家茶文化傳播，讓藏于深山的生態(tài)茶品借力景區(qū)流量走向大眾，有效補齊本地茶旅體驗短板，為張家界文旅業(yè)態(tài)創(chuàng)新、本土特產提質升級注入全新活力。
張家界武陵源山水秀美、生態(tài)優(yōu)越，優(yōu)質的自然環(huán)境孕育了綠茶、紅茶、莓茶等一眾特色生態(tài)茶品，厚重的土家民俗文化，更為茶產業(yè)升級賦予了獨特的文化內核。長久以來，本地茶葉多依賴傳統(tǒng)線下售賣模式，缺少文旅場景加持與文化IP賦能，優(yōu)質山水旅游資源與本土茶產業(yè)相互割裂，導致茶葉產品附加值不高、品牌影響力有限，難以依托龐大景區(qū)客流拓寬市場，成為制約本土茶產業(yè)發(fā)展的關鍵痛點。在此背景下，以旅帶茶、以文興茶、創(chuàng)新體驗模式，成為張家界茶葉特產破圈發(fā)展的核心路徑。
瞄準市場空白與產業(yè)短板，本土土家青年張晶精準把握農文旅融合發(fā)展趨勢，扎根家鄉(xiāng)深耕茶旅產業(yè)，走出一條特色化、差異化的茶旅發(fā)展之路。其創(chuàng)辦張家界晶晶妹農業(yè)有限公司，聚焦天子山原生態(tài)茶資源，深度融合土家民俗文化與山水生態(tài)文化，將民俗體驗、觀光游覽與茶葉消費深度結合，推動傳統(tǒng)茶葉農產品向沉浸式、場景化的文旅文創(chuàng)產品轉型，讓張家界好茶成為承載本土文旅魅力的特色名片。
2019年，團隊攜手天子山茶廠創(chuàng)立馨園茶倉，正式布局茶旅融合領域。針對天子山景區(qū)周邊茶旅體驗業(yè)態(tài)單一、體驗場景缺失的現(xiàn)狀，創(chuàng)業(yè)初期，她克服資金、經驗、客源等多重難題，落地天子山鎮(zhèn)首家專業(yè)茶藝體驗店，徹底打破本地茶葉“重售賣、輕體驗”的傳統(tǒng)經營模式。依托武陵源穩(wěn)定的旅游客流，體驗店成為展示本土生態(tài)資源與土家茶文化的重要窗口，游客可沉浸式參與品茶、賞茶、茶藝體驗、茶文化科普等活動，直觀感受張家界“好山好水出好茶”的獨特優(yōu)勢，實現(xiàn)旅游引流、文化傳播、產品推廣的雙向賦能。
秉持“旅游引流、文化賦能、體驗落地”的發(fā)展理念，持續(xù)迭代茶旅融合業(yè)態(tài)，整合生態(tài)觀光、文化體驗、茶品消費多元場景，搭建起“可體驗、可感知、可帶走”的本土化文旅產品體系。通過常態(tài)化開展茶藝互動、文化科普、茶品推介等服務，極大豐富了景區(qū)文旅業(yè)態(tài)，補齊了鄉(xiāng)土特色體驗短板。
憑借純正的茶品品質、濃厚的文化底蘊與貼心的文旅服務，晶晶妹農業(yè)積累了良好市場口碑，成為天子山片區(qū)極具辨識度的文旅茶飲品牌。在業(yè)態(tài)穩(wěn)步發(fā)展的同時，企業(yè)積極釋放產業(yè)帶動價值，依托成熟的茶旅運營體系，從初創(chuàng)個體發(fā)展為專業(yè)運營團隊，帶動本地群眾就近就業(yè)、穩(wěn)定增收，切實發(fā)揮本土文旅產業(yè)的惠民帶動作用。企業(yè)深耕文旅服務、茶旅體驗、特產推廣等核心業(yè)務，以家門口的優(yōu)質文旅資源，為本地群眾搭建就業(yè)增收平臺，助力區(qū)域產業(yè)良性發(fā)展。
未來，團隊將持續(xù)深耕茶旅融合賽道，依托張家界全域旅游資源與天子山生態(tài)優(yōu)勢，持續(xù)深挖土家茶文化內涵，迭代升級沉浸式茶旅體驗項目，優(yōu)化茶品產銷與品牌推廣體系。通過打造高品質、有特色的本土茶文旅IP，持續(xù)放大旅游與文化賦能效應，讓更多張家界優(yōu)質好茶走出深山、走向更廣市場，持續(xù)擦亮張家界茶旅融合特色品牌。
(來源: 中國網 作者: 蒲山清)
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