作者 | 黃毅（公關(guān)界007主筆）

來源 | 公關(guān)界007（ID:PRCN007）

夏天一到，戶外的每一秒鐘都變得難熬。柏油路面曬得發(fā)燙，這對于街角的毛孩子來說，意味著又一場生存考驗(yàn)。夏天也意味著畢業(yè)季，一大波年輕人正帶著憧憬和忐忑，涌入陌生的城市尋找一個屬于自己的窩。

無論是兩腳獸還是四腳獸，都產(chǎn)生了奇妙的共鳴——渴望一個安心的歸處。

正是捕捉到了這種共鳴，那個總為大家?guī)砻烂畹恼缦。中袆恿恕?/p>

去年，甄稀的“保護(hù)尾巴計劃”給酷暑里的動物們送去了清涼，到了今年，目光聚焦在了那些無家可歸的小生命：甄稀聯(lián)手中國小動物保護(hù)協(xié)會，把行動升級成了“流浪動物落戶計劃”。

更難得的是，甄稀精準(zhǔn)捕捉到年輕人與流浪動物的共情聯(lián)結(jié)，聯(lián)動泊寓搭建雙向安家的溫暖場景，讓初入城市的年輕人擁有歸屬感，讓無家可歸的流浪動物擁有溫暖港灣，把品牌公益初心落到實(shí)實(shí)在在的行動里。

軟萌的包裝里

藏著一份觸手可及的善意

在同質(zhì)化公益營銷泛濫的當(dāng)下，很多品牌的公益活動之所以難以出圈，核心問題就是距離感太強(qiáng)，普通消費(fèi)者找不到參與入口，只能被動圍觀。甄稀這次很聰明，沒有把公益做成高高在上的品牌宣傳，而是把所有善意都藏在產(chǎn)品細(xì)節(jié)里，用煥新公益包裝打通消費(fèi)者與公益的最后距離。

本次煥新的90克公益裝，包裝設(shè)計溫柔又治愈，擺在貨架上自帶吸睛屬性，路過的人很難不被這份鮮活打動。簡約清新的畫風(fēng)搭配軟萌的流浪動物元素，把公益的心意悄悄藏在細(xì)節(jié)里，貼合年輕消費(fèi)者的審美偏好。

更重要的是，它不只好看，還很好吃。撕開包裝，里面是甄稀一貫堅持的100%甄選生牛乳基底。無論是海鹽焦糖華夫脆的咸甜酥脆，白桃烏龍的果茶清香，還是滿滿葡萄里的真實(shí)果肉、草莓多多的濃郁果醬，或是青柑蜜瓜的清甜微酸，每一款都誠意十足，用扎實(shí)口感承接住了外觀帶來的好感。

杯身外側(cè)的文案“每杯甄稀冰淇淋公益裝都將成為保護(hù)流浪動物的一份愛心”，直白告訴每一位消費(fèi)者，你的一次日常消費(fèi)，就是一次善意捐助。

藏在文案上方的專屬二維碼，也是本次公益計劃的核心互動入口，巧妙的設(shè)計讓用戶掃碼即可直達(dá)專屬活動頁面，有意向的用戶可以直接申請領(lǐng)養(yǎng)，成功落戶后還能領(lǐng)取專屬大禮包。就算暫時沒有領(lǐng)養(yǎng)條件，也能參與線上云領(lǐng)養(yǎng)，或是一鍵捐贈寵物糧食，用另一種方式傳遞溫暖。

為了把這份關(guān)愛延續(xù)到養(yǎng)寵的真實(shí)場景里，甄稀還準(zhǔn)備了完全擊中鏟屎官痛點(diǎn)的實(shí)用周邊。像可折疊的寵物外出碗，平時放在包里不占地方，需要的時候一撐開就變成了毛孩子的餐碗。還有貼心的拾便袋，也是養(yǎng)寵日常里的高消耗品。從看到、到品嘗、再到使用，甄稀用一個產(chǎn)品組合拳，在你心里完成了一次關(guān)于“責(zé)任與關(guān)愛”的完整植入。

把便利店變成萌寵招租站

讓公益融入生活里

優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和公益理念，得靠扎實(shí)的渠道落地才能放大效果。甄稀這次線上線下雙向發(fā)力，打通便利店、商超、線上生鮮平臺多重場景，把公益場景嵌入大眾日常消費(fèi)軌跡，讓善意滲透生活煙火。

線下重點(diǎn)鋪在上海的全家、羅森，華南的711，其中上海全家和羅森還進(jìn)行了包店包裝，路過門店就能看到寵物落戶計劃墻，每只待領(lǐng)養(yǎng)流浪動物的姓名、性別、年齡都寫得清清楚楚，陌生的小生命一下就鮮活起來。暖心的標(biāo)語和萌系海報鋪滿角落，不刻意造勢，卻溫柔又治愈，很多人路過都忍不住停下來打卡，主動了解活動內(nèi)容。

線上場景的延伸更是拓寬了公益的覆蓋邊界。這次公益裝的優(yōu)選四聯(lián)杯在叮咚買菜上線，吃完的空杯別扔，經(jīng)簡單改造就能變身街頭愛心投喂碗。這個輕巧接地氣的玩法，讓每杯冰淇淋都有了雙重價值，公益不再是大型活動的專利，普通人隨時都能做。這才是真正的公益常態(tài)化、生活化。

當(dāng)“漂泊”遇見“落戶”

一場雙向奔赴的溫暖落地

要我說，這次“流浪動物落戶計劃”最精準(zhǔn)的一步，在于和泊寓的這場深度聯(lián)動。對于剛在城市落腳打拼的年輕人來說，一個安穩(wěn)的小窩是心底最真切的需求。而這，恰與流浪動物渴望一個遮風(fēng)擋雨之家的期盼，形成了微妙的情感共鳴。

甄稀敏銳地捕捉到了這一雙重安家需求背后的結(jié)合點(diǎn)。他們洞察到，許多獨(dú)居的年輕租客其實(shí)有陪伴的情感需要，也有領(lǐng)養(yǎng)意愿，但常常因信息壁壘和繁瑣流程而卻步。于是，甄稀選擇與泊寓聯(lián)手，將領(lǐng)養(yǎng)渠道直接鋪設(shè)到年輕人的家門口。

在泊寓APP首頁，租戶可以看到專屬活動banner，點(diǎn)擊即可跳轉(zhuǎn)到甄稀小程序的領(lǐng)養(yǎng)頁面，整個鏈路無比順滑。成功完成領(lǐng)養(yǎng)的用戶，還能獲得一份貼心的落戶領(lǐng)養(yǎng)大禮包。

為了讓公益落地更真實(shí)、更有儀式感，甄稀還在北上廣三大核心城市落地線下流浪貓落戶日活動，覆蓋泊寓北京高立莊店、上海璟泊店、廣州科技城店三大社區(qū)。活動現(xiàn)場氛圍溫暖十足，不僅有免費(fèi)的甄稀冰淇淋試吃，讓大家沉浸式體驗(yàn)產(chǎn)品品質(zhì)，還會公示待領(lǐng)養(yǎng)動物的詳細(xì)信息，工作人員現(xiàn)場還會開展公益科普，普及流浪動物救助、養(yǎng)護(hù)知識，扭轉(zhuǎn)大眾對流浪動物的刻板印象。

最具儀式感的當(dāng)屬納貓契儀式，線上完成領(lǐng)養(yǎng)審核的用戶，可到現(xiàn)場辦理正式領(lǐng)養(yǎng)手續(xù)，領(lǐng)取專屬流浪動物落戶陪嫁大禮包。簡單的儀式，賦予了領(lǐng)養(yǎng)這件事滿滿的莊重感，讓年輕人懂得領(lǐng)養(yǎng)不是一時興起，而是一生的責(zé)任。

這種雙向奔赴的溫暖場景，完美詮釋了雙向落戶的核心內(nèi)涵，年輕人在陌生城市收獲溫暖陪伴，流浪動物收獲安穩(wěn)家園，品牌則用細(xì)膩的人文關(guān)懷，徹底拉近了與年輕消費(fèi)者的心理距離。

從“知道”到“做到”

甄稀補(bǔ)上公益最后一公里

回過頭看甄稀這幾年在公益上的動作，一條清晰的路徑浮現(xiàn)出來。從泛化的動物關(guān)懷，到具體的“保護(hù)尾巴”夏日清涼，再到如今系統(tǒng)性的“流浪動物落戶”，他們每一步都踩得挺實(shí)在。沒有停留在喊口號或者簡單捐錢，而是把營銷創(chuàng)意、產(chǎn)品設(shè)計、渠道資源、合作伙伴全都卷進(jìn)來，打造成一個能讓消費(fèi)者方便參與、甚至樂于參與的系統(tǒng)工程。

這種長期主義的公益，對品牌價值的反哺是深刻的。每一次扎實(shí)的公益行動，都在向消費(fèi)者傳遞，甄稀這個牌子，不僅有高品質(zhì)的產(chǎn)品打底，更有高溫度的內(nèi)核。它關(guān)心你的味蕾，也關(guān)心你關(guān)心的世界。

當(dāng)不少品牌還在琢磨如何“年輕化”時，甄稀用行動給出了自己的答案。真正的年輕化，是價值觀的共鳴。是和年輕人一起，去關(guān)注、去參與、去改變那些大家認(rèn)為重要的事情。

而這次的“流浪動物落戶計劃”，正是這種理念的集中體現(xiàn)。它不只完成了一次傳播，更切實(shí)地推動了“領(lǐng)養(yǎng)代替買賣”，為許多流浪的生命創(chuàng)造了真正的歸宿可能。

在這個過程中，甄稀將品牌的商業(yè)資源與社會善意精準(zhǔn)耦合，把一次消費(fèi)行為，轉(zhuǎn)化為一段人與動物之間溫暖聯(lián)結(jié)的開始。這或許就是當(dāng)代品牌與用戶最好的相處方式，在提供產(chǎn)品之外，也提供一個成為更好的人、構(gòu)建更善世界的入口。