5月28日，新華社一篇報道將小紅書推上輿論風口浪尖。報道直指小紅書等平臺過度暴露兒童身體、將兒童打扮成性感的成人模樣、商家借“宣傳推廣”之名鼓勵童?！爸鴥纫鲁鲧R”……這些問題頻頻出現，而且經歷多輪整治依然沒有明顯改觀。

“擦邊帶貨”成流量密碼

這一亂象的背后，存在平臺流量利益驅動、內容審核不嚴、監護人責任缺位等多重原因。

“擦邊帶貨”成公開的流量密碼。在社交平臺上，兒童內容原本承載著記錄成長過程、分享育兒經驗的功能。然而，當“流量”與“帶貨”深度綁定后，一些博主開始在底線邊緣頻頻試探。

新華社調查發現，以兒童為主角的“擦邊帶貨”主要呈現三種形態：

一、成人化打扮+模仿成人拍照姿勢。小紅書上，一個賬號發布了一條兒童營養品的“帶貨信息”，附圖中的小學一年級女孩身著白色絲襪、超短裙、吊帶背心，模仿成年模特的姿態展示商品，近2500名網友通過“轉評贊”與其互動。一些疑似學齡前兒童穿著“三點式”泳衣在泳池內擺出各類姿勢，并被內容發布者冠以“兒童泳衣”“童模拍攝”等關鍵詞進行引流。

二、招募“體驗官”變相索取兒童身體影像。在小紅書上，一個自稱經營兒童內衣的商家公開招募女童內衣“體驗官”，要求“9—11歲剛發育的小朋友”“11—15歲發育成長期的女寶”等發布清晰“上身圖或不低于5秒的視頻”。該賬號主頁已發布多張女童僅穿著內衣褲的照片。

三、涉兒童服務類機構的“曝照引流”。一些在小紅書上活躍的兒童攝影和推拿養生機構，其展示的作品中，不乏讓兒童涂抹濃艷妝容、身穿露背禮服或泳裝、赤裸上身接受服務的照片或視頻，以此吸引客源。

對此，小紅書官方回應稱，用戶每周分享未成年人出鏡內容的頻率不得超過2次，平臺視情節對違反相關要求的用戶采取下架、限流、限制商業權限、封禁賬號等措施。但事實上，多位疑似利用兒童模仿成人化形象進行帶貨的博主并未遵守該要求，賬號在一周內多次發布以兒童出鏡的帶貨圖文信息。

此外，在小紅書瀏覽此類內容越多，算法機制就越會推送類似內容。記者在調查期間，用新注冊的小紅書賬號刻意瀏覽了一些涉兒童低俗內容的帖子。此后，平臺首頁推薦中，類似內容的比例急劇上升。

平臺的未成年人模式也存在機制性漏洞。記者進一步測試發現，即使開啟小紅書的未成年人模式，仍能通過關鍵詞檢索等方式搜索到成人化內容。例如，通過搜索指定關鍵詞，可以看到一些成年人有意展示身體敏感部位輪廓，或是以色差極強的透視裝穿搭來吸引關注的內容。

對此，小紅書回應稱，未成年人模式下搜索功能提供“安全可靠”的信息獲取入口，搜索內容“僅從安全審核通過的內容池”中召回。

多次被罰，亂象卻屢禁不止

除了新華社上述報道，今年315期間，江蘇新聞也報道了小紅書存在大量涉及兒童軟色情及對未成年人的線上騷擾內容。

記者體驗發現，該平臺無需實名認證即可注冊登錄，記者將個人信息設置為“15歲女性”后，系統隨即推送了大量含有色情擦邊內容的小說、圖片及互動帖。平臺內“你問我答”互動板塊尤其受到未成年學生歡迎。帶有“初中女生隨便問”“六年級女生有問必答”等標簽的帖子下，評論區充斥著大量針對未成年女性的不當提問，內容涉及生理期、性取向、內衣穿搭，甚至索要隱私部位照片。

除互動板塊外，平臺內還發現多起以商品銷售或流量吸引為目的、涉及兒童軟色情的內容。部分用戶讓兒童穿著成人化性感服飾或擺出成熟造型，甚至在兒童紙尿褲的推廣中使用兒童模特裸露圖片，評論區有用戶直言內容“擦邊”“性化兒童”，并呼吁抵制“童辣風”。

自2021年以來，小紅書因涉及未成年人低俗、性暗示等問題，多次被監管部門約談、處罰。

2021年7月，小紅書等平臺因涉嫌傳播未成年軟色情表情包、利用未成年人性暗示短視頻引流，被網信部門約談。2022年1月，小紅書關聯公司因違反未成年人保護法，被上海市黃浦區文化和旅游局罰款30萬元，事由是“發現用戶發布、傳播含有危害未成年人身心健康內容的信息，沒有及時處置”；2021年7月，中央網信辦啟動“清朗·暑期未成年人網絡環境整治”專項行動，針對傳播兒童軟色情表情包、利用未成年人性暗示短視頻引流等問題，依法約談小紅書負責人，責令限期整改。

顯而易見，小紅書過往的處罰和整改，并未真正落到實處。從2021年被約談、2022年被罰款，到2026年兩次被重磅曝光，為何小紅書的未成年人相關亂象屢禁不止？新華社調查發現，根源在于多重深層癥結，其中平臺責任的缺失是最為關鍵的環節。

相關專家認為，平臺在治理上普遍存在“策略性模糊”——嚴格清理這類“擦邊”內容，意味著短期內流量和商業數據的損失。因此，平臺在實踐中往往是被動響應，“不舉報不處理”“不發酵不嚴懲”，而非對違規賬號和內容進行根治性封禁。

此外，針對“兒童低俗內容”的法律界定，目前的確存在一定模糊空間。然而，這并不能成為平臺推卸審核責任的理由。平臺的內容審核尺度應當高于法律底線，與公序良俗保持一致，甚至更高。平臺作為內容分發的主導者，必須對這一“放大效應”承擔相應責任。

在平臺的“掩護”下，巨大的利益驅動多方共同形成一條“頑固”的產業鏈，利用缺少主體行為意識的兒童，有意炮制低俗內容，獲取遠超常規內容的流量與關注。而處罰上限往往低于整改成本。這種收益與成本的嚴重失衡，是兒童“擦邊經濟”野蠻生長的根本原因。

用戶破4億，市值超3000億

歷經十余年發展，小紅書已構建起“社區+電商+商業化”的成熟商業模型，日活超過1.7億，月活用戶突破4億，用戶粘性與消費轉化能力位居行業前列。

公開資料顯示，小紅書已經完成七輪融資，累計金額超63億元人民幣，投資方包括騰訊、淡馬錫、阿里巴巴、金沙江創投、元生資本、天圖投資等。

金沙江創投2025年3月提交的一份內部文件顯示，小紅書已成為其旗下基金中最重要的資產，占比高達91%。其中，金沙江四期基金持股小紅書8.47%，對應市值約22億美元，以此計算小紅書當時估值約260億美元。據市場消息，到今年2月，小紅書估值已一路飆到500億美元（約人民幣3500億元）。

財務方面，2023年小紅書營收同比增長85%達到37億美元，凈利潤為5億美元，同比扭虧為盈。小紅書官方并未透露2024年的營收數據，但此前媒體曾報道，2024年小紅書利潤超10億美元。2025年9月，小紅書向投資者通報的全年利潤預期顯示，全年利潤有望翻三倍至30億美元。

今年4月30日，小紅書啟動成立以來關鍵的一輪組織架構調整。根據計劃，小紅書全面整合社區、電商、商業化三大核心業務與技術體系。此次組織變革不僅完成核心管理層權責重構，更被業內視為其沖刺IPO前的關鍵戰略鋪墊。

盡管目前小紅書尚未明確IPO時間表，但業內普遍認為，在業務架構日趨完善、行業風口持續利好的背景下，小紅書距離資本市場登陸已越來越近，有望成為近年中概股市場的重磅IPO項目。

正當資本市場為這只“獨角獸”歡呼之際，此次被新華社點名無疑為小紅書的上市之路蒙上陰影，也讓一心沖刺的企業不得不停下腳步反思——如果置社區生態和社會責任于不顧，即便擁有再亮眼的增長數字，終究可能“丟了1，后面再多0也沒有意義”。

對于小紅書而言，500億美元估值的背后，不僅是商業價值的認可，更是數億用戶賦予的社會責任。是容忍將孩子的隱私與心理健康折算為流量數據的冷酷商業，還是堅決捍衛一個清朗、安全的數字未來？這不該成為一道選擇題?！靶〖t書們”應徹底扭轉“流量至上”的邏輯，將未成年人保護作為不可妥協的底線，共筑清朗網絡空間。

（內容綜合自新華社、江蘇新聞、投資者網等）