小紅書等“種草”平臺上，女童穿絲襪短裙模仿成人帶貨、商家招募“體驗官”索取兒童身體影像等亂象屢禁不止。2022年以來，平臺多次因未成年人保護問題被約談處罰。2026年5月28日，新華社再次曝光。流量驅動、審核形式化、算法失控，是“屢罰不改”的深層癥結。

出品｜網經社

作者｜唐三

初審｜無痕

審稿｜云馬

配圖｜網經社圖庫

流量圍獵下的“童真商品化”

新華社調查揭示了兒童擦邊帶貨的三種主要形態。第一種是成人化打扮加模仿成人拍照姿勢，刻意展示兒童身體曲線，以此作為商品的“引流宣傳圖”。第二種是以“試穿體驗”等名義招募“體驗官”，用“剛發育的小朋友”等描述索取兒童身體影像。第三種是兒童攝影、推拿機構發布兒童穿著暴露、濃妝的照片吸引客源。

評論區中，有用戶提醒“注意孩子隱私”反被回懟。浙大城市學院新聞與傳播學院院長沈愛國指出，算法以用戶停留時長、互動率為核心指標，“它只識別到‘這類內容能留住觀眾’，于是加速推送，而這些內容恰恰可能被別有用心者利用”。

違規發布者與平臺之間形成了利益綁定的循環。兒童擦邊內容“吸睛”后可轉化為購買力，而注意力和交易量對平臺而言是維持日活、月活的重要支撐——當“博主賺錢—平臺獲流量—品牌方賣貨”的商業閉環跑通，平臺的治理動力就被流量收益稀釋了。小紅書稱，用戶每周分享未成年人出鏡內容不得超過2次，違者下架、限流、封禁。但媒體調查發現，多位博主并未遵守，一周內多次發布涉兒童擦邊內容，規則形同虛設。

“屢罰不改”背后的深層根源

小紅書在未成年人保護問題上的“屢罰不改”，折射出兩大核心癥結。

其一是審核機制的形式化與算法推送的失序。記者測試發現，即使開啟青少年模式，仍能通過關鍵詞檢索到成人化內容。算法以用戶停留時長、互動率為核心指標，無法理解倫理風險，導致越“擦邊”越被推送的惡性循環。大量露骨評論在未成年話題下暢行無阻，暴露了審核系統對高流量話題的刻意縱容。青少年模式可被輕易繞過，實名認證形同虛設，平臺將降低使用門檻、最大化用戶數據置于兒童權益之上。

其二是平臺處置力度嚴重不足。2026年5月，小紅書宣布“近一個月共清理涉未成年人違規筆記約10.5萬條，處置違規賬號約1萬個”。這個數字本身就說明問題有多嚴重——一個月處理十萬條違規筆記，說明審核前端的攔截能力已經嚴重滯后，更多依靠“發現后刪除”的事后清理來維持表面合規。人民網評論尖銳指出，小紅書此前已因未成年人保護問題被約談和處罰，然而其仍未吸取教訓，這種“屢罰不改、敷衍塞責”的態度，不僅是對監管權威的漠視，更是對未成年人合法權益的持續侵害。

人民網呼吁，監管必須長出“帶高壓電的牙齒”，對累犯平臺實施按日計罰、暫停業務乃至市場禁入等嚴厲措施，并追究管理者個人責任。同時，應對推薦算法進行獨立合規審計，從源頭遏制不良推送。

多方合力方能斬斷灰色利益鏈

遏制兒童擦邊帶貨亂象，需要構建平臺治理、監管執法、家庭責任三位一體的治理閉環。

平臺是首要責任主體，必須徹底扭轉“流量至上”的邏輯。人民網指出，“越是影響力大的平臺，越要恪守法律紅線”。具體而言，平臺應將AI審核與人工復審相結合，堵塞青少年模式漏洞；對算法推送進行倫理對齊，阻斷“擦邊內容”的流量傳導路徑；對反復違規賬號實施永久封禁，讓違規成本遠高于收益。

監管部門需進一步強化執法力度。目前處罰多以警告、罰款等形式為主，缺乏更具震懾力的措施。有媒體主張對累犯平臺實施按日計罰、暫停業務乃至市場禁入，并追究管理者個人責任。同時，應將推薦算法納入常態化合規審計范圍，從源頭消除不良信息的推送土壤。

監護人需切實履行保護責任。新華社調查發現，一些商家正是抓住部分家長“貪小便宜”的心理，以“試穿體驗”等名義索取兒童穿著暴露的照片。家長應增強防范意識，不因小額利益泄露孩子的隱私內容，并對孩子使用社交平臺的行為給予必要的引導。

2026年5月，小紅書宣稱一個月清理10.5萬條違規筆記。這個數字既說明治理取得了一定成效，也揭示出更加沉重的事實——當違規內容多到按月計十萬條清理時，平臺的審核防線早已形同虛設。正如人民網所警示的，“越是影響力大的平臺，越要恪守法律紅線”。對“小紅書們”而言，“屢罰不改”不應成為常態，整改更不能止于一次次“道歉—下架—再道歉”的循環。守住未成年人保護的底線，需要的不是“清理了多少”，而是“為何還有這么多”。

小紅書涉黃擦邊事件并非孤例，而是當下各種互聯網平臺面臨的共性問題的一個極端體現。隨著互聯網的發展，內容安全已成為全行業的共同挑戰。從小紅書、B站到抖音，幾乎所有主流平臺都曾陷入類似爭議。據網經社直播電商臺不完全統計，近幾年來涉黃的平臺還包括美柚、寶寶樹、東郊到家、蜻蜓FM、餓了么、美術寶、新氧醫美、閑魚、小猿搜題、百度作業、百度地圖、花椒直播、貼吧、嘿秀、斗魚、大眾點評、新浪、貓撲開心網、百度搜圖、盛大、搜狐、土豆、移動、泡泡網、360、時光網、籬笆網、谷歌等。

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