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潛伏中國34年,年賺2500億:誤為國貨的洋品牌

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2024年7月初,新京報的一則調查報道在輿論場掀起軒然大波。報道揭露部分罐車在卸完煤制油后未對罐體進行清洗,便直接裝載食用大豆油駛離廠房,而食品類液體與化工液體混運不洗罐已成為罐車運輸行業里公開的秘密。

事件發酵過程中,公眾視線很快從最初被點名的中儲糧、匯福糧油,擴展至更多糧油巨頭,而那個常年盤踞在億萬中國家庭灶臺之上、年營收逼近2500億元的金龍魚,赫然出現在涉事罐車的行車軌跡上。



更讓不少消費者錯愕的是,把金龍魚的股權鏈一層層剝開,浮現出的并非"國貨之光"的模樣。這家潛伏中國市場長達三十四載的糧油巨頭,歸屬新加坡上市的豐益國際,背后還站著美國糧商。它怎樣一步步走進中國人的廚房,又是怎樣被誤認為是國貨的呢?

2024年7月9日,社交平臺上有博主通過新京報記者抓拍到的罐車過秤電子屏畫面,識別出涉事車輛車牌號"冀E5476W",并借助開源定位平臺還原了該車的行車軌跡。這條由北至南、橫跨多省的運輸路徑上,"金龍魚"的名字出現了不止一次。



公開可查的軌跡信息顯示,涉事罐車不僅曾??亢蔽錆h的益海嘉里糧油基地,還曾在陜西咸陽卸過貨。地圖信息顯示,咸興路上有一家金龍魚旗下公司"益海嘉里(興平)食品工業有限公司",天眼查信息顯示,這幾乎是金龍魚的全資子公司,金龍魚持股比例達到97%。該公司經營范圍涵蓋"金龍魚""胡姬花""歐麗薇蘭"等多個知名品牌。

面對輿情壓力,金龍魚方面于7月10日作出回應,稱涉武漢工廠行程為該車注冊后第一次運輸,即裝運時為新車狀態;涉陜西工廠行程,裝運前裝載工廠按照相關制度要求,核驗了其罐身的食用油標識及前載的書面蓋章證明件,并進行了清罐、驗罐,檢驗合格后方進行了油料裝載,施鉛封后發運。



這份措辭嚴謹的聲明并未平息公眾的疑問,反倒引出了一個更具討論價值的問題:金龍魚究竟是一家怎樣的公司,它的資本根脈又延伸至何處?時間快進到當年8月25日,國務院食安辦通報對媒體反映的"罐車運輸食用植物油亂象問題"調查處置情況。

聯合調查組經調查核實后認定,罐車混運食用植物油事件性質極其惡劣,違反基本常識,踐踏道德底線和法律紅線,是典型的違法犯罪行為,多人被處理,依法對涉事7家企業給予行政處罰。這一通報為整起事件作出了官方定性。



許多消費者長期以來都把金龍魚當作本土品牌看待,可一旦把它的股權結構攤開,認知與實情之間的落差就顯得格外刺眼。金龍魚的運營主體為益海嘉里金龍魚糧油食品股份有限公司,是新加坡豐益國際有限公司在華投資的以糧油加工、倉儲物流、內外貿易為主的集團公司,也是中國國內最大的糧油加工集團之一,公司總部設在上海市浦東新區,屬于新加坡獨資企業。

從公開披露的股權結構來看,豐益國際通過多層境外平臺間接持有益海嘉里幾乎全部的股權。繼續把鏈條往上拉,能看到更復雜的國際資本布局。



豐益國際網站披露的材料顯示,郭氏集團控制著公司33.78%的股份,是第一大股東;世界四大糧商之一美國阿丹米ADM公司控股24.89%,是第二大股東;郭孔豐控制著12.56%的股份。郭氏家族合計持股46.34%,遠高于第二位的ADM公司,是實際控制人。

ADM在這盤棋局中的角色尤其耐人尋味。2016至2018年,益海嘉里向ADM采購的金額分別為96.44億元、121.42億元、100.78億元,分別占同期原材料采購總額的8.74%、9.16%、7.16%,2016至2017年ADM連續兩年為益海嘉里第一大供應商。



既是大股東、又是大供應商的雙重身份,使金龍魚與國際糧商之間的利益捆綁遠超普通商業合作。換句話說,被億萬中國家庭視作"國民油"的金龍魚,其終極股東結構由新加坡上市的豐益國際、馬來西亞郭氏家族以及美國糧商ADM共同構成,洋貨底色一覽無余。值得注意的是,被誤認為是國貨的外資品牌遠不止金龍魚一家。

徐福記于2011年被瑞士雀巢控股,烏蘇啤酒2015年并入嘉士伯麾下,而調味品行業的味好美則是美國品牌。林林總總的"國貨外衣"背后,金龍魚的故事尤其具有代表性,因為它涉及的是關乎每個中國人一日三餐的糧油。



金龍魚背后的靈魂人物,是出生于英屬馬來亞的華裔企業家郭鶴年。郭鶴年于1923年10月6日出生于馬來西亞柔佛州新山市,籍貫中國福建省福州市倉山區蓋山鎮郭宅村,以經營白糖業起家,有"亞洲糖王"之稱。

1960年代,郭氏公司不但掌握了大馬糖業市場的80%,壟斷馬來西亞市場,且通過多邊貿易,每年控制的食糖總量達150萬噸左右,約占當時國際糖業市場的10%。



糖業之外,郭鶴年的商業版圖逐步延伸至酒店、地產、航運、傳媒等領域,香格里拉酒店集團便是其中最具代表性的品牌。至于金龍魚進入中國市場的時間線,相關行業資料的描述較坊間流傳的"1991年"略有提前。

益海嘉里集團于1988年在中國投資的第一家生產企業南海油脂工業(赤灣)有限公司在深圳破土動工,并于1990年1月8日正式開業投產,是中國較早規?;a精煉油脂和小包裝油脂的企業。

1991年,第一瓶金龍魚小包裝油在南海油脂面世,打破了中國老百姓傳統的食用油消費習慣。從那一刻算起,金龍魚在中國土地上已經走過三十四個年頭。



金龍魚能夠被誤認為是國貨,命名與包裝上的用心不容忽視。"金"字寓意財富,"龍"是中華傳統祥瑞,"魚"對應著年夜飯桌上的"年年有余",整套視覺以金紅配色和中國元素鋪陳開來,確實沒幾個消費者會一眼把它當成洋貨。

1996年金龍魚在央視投放第一個小包裝油廣告片《金光神州閃篇》,啟動了大規模的廣告宣傳,緊接著又抓住了國有企事業單位逢年過節發福利的窗口,讓小包裝油迅速進入千家萬戶。進入新世紀以后,金龍魚借由健康概念鞏固品牌護城河。2002年金龍魚第二代食用調和油推出,2006年7月31日被列為國家重點新產品。



同年8月24日,金龍魚與北京第29屆奧組委簽訂協議,正式成為北京2008奧運會食用油獨家供應商,2008年被認定為中國馳名商標,同年成為中國國家女子排球隊主贊助商。資本運作層面的關鍵節點出現在2006年前后。

2006年底,豐益國際以27億美元收購了新加坡郭氏集團旗下的嘉里糧油,并將嘉里糧油與其在中國的子公司益海集團合并,成為益海嘉里投資有限公司。2020年10月,金龍魚登陸深交所創業板,登頂時市值一度突破七千億元。

借助糧油主業以及大米、面粉、調味品等多元產品線,金龍魚的年營收長期維持在2500億元上下的高位區間,把無數自以為支持國貨的消費者推上了它的客戶名單。進入2024年,除了七月那場罐車風波,金龍魚還遭遇過另一樁爭議。



打假人王海曾公開質疑金龍魚所售"五常大米"的真實成分,事件經監管部門介入后,相關產品迅速下架處理。兩起風波疊加之下,這家糧油巨頭的品牌信譽受到不小沖擊。

商品或許可以跨越國界自由流動,但消費者對食品安全與知情權的期待沒有國別之分。讀懂金龍魚背后的股權鏈條,理解資本運作的全球化邏輯,正是普通人在日常消費中應當具備的清醒。



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