國民IP與經典代言人雙向奔赴，卡姿蘭清晰勾勒出“單品造IP、IP筑品牌、品牌贏周期”的可持續發展路徑。

作者丨龍 菲

編輯| 傾 聞

2026年的中國彩妝市場，商業邏輯已然生變；行業比拼的不再是單一的爆款打造能力，而是長效營銷的資產沉淀、IP價值的持續激活，以及情感心智的深度占領。在此關鍵節點，國貨彩妝領軍品牌卡姿蘭打出經典“產品營銷”組合拳：官宣品牌代言人郭碧婷重磅回歸，攜手全新升級「大眼睛」睫毛膏驚艷亮相。

從2008年“卡姿蘭大眼睛”成為家喻戶曉的廣告流行語到2016年郭碧婷代言卡姿蘭品牌刷屏全網的“放大我的卡姿蘭大眼睛”，再到十年后再度同行，這既是國民IP與經典代言人的雙向奔赴，更是卡姿蘭長效營銷的成功落地。專研高品質彩妝25年，卡姿蘭清晰勾勒出“單品造IP、IP筑品牌、品牌贏周期”的可持續發展路徑，為行業提供了極具參考價值的長效增長范本。

彩妝市場的終極角逐，本質是消費者心智的爭奪；而超級IP，正是突破流量瓶頸、牢牢占據用戶認知的核心抓手。卡姿蘭「大眼睛」睫毛膏，便是品牌將IP植入產品，持續沉淀品牌心智的行業范本。

“放大我的卡姿蘭大眼睛” 憑借極強的記憶點與傳播性，在過去不僅迅速刷屏全網，更是成為一代人的美妝啟蒙記憶，也讓這款睫毛膏躋身爆款行列。但單品要成長為具備長久生命力的超級IP，不能僅依賴短期熱度，更需進化為跨越時間、深入人心的文化符號。

十年間，代言人郭碧婷完成從清新靈動熒幕形象到沉穩篤定獨立女性的蛻變，其堅守自我、穩步精進的人生態度，與卡姿蘭深耕彩妝賽道、堅持創新打磨產品的品牌理念高度契合。品牌與代言人各自成長、彼此成就，此番再度聯手，在新時期下又豐富、延展了大眼睛IP內涵，呼應了當下女性獨立自信、自在悅己的精神內核，實現從產品意象到情緒表達的價值躍遷。

IP要保持年輕活力，離不開品牌對代際變遷、圈層迭代和審美變化的精準洞悉和把握，卡姿蘭始終保持年輕化思維，除了營銷方式更受年輕消費者喜愛，在產品外觀上，延用了依托經典雙C標識的專屬大眼卡通IP形象，符合當下年輕潮流趨勢。

郭碧婷沉浸式Vlog更是直接喚醒經典IP全新活力，清晰呈現纖長立體、根根分明的原生睫毛妝感，直觀展現產品出眾妝效，讓經典形象適配當代審美，助力「大眼睛」IP跨越圈層、持續俘獲新一代消費者。

IP是產品的人格化表達，同時功效價值和持續更迭能力才是承接信任、贏得周期的核心。面對大眾趨于“原生質感”眼妝審美，卡姿蘭全新升級「大眼睛」睫毛膏，以妝效、技術和體驗三維升級產品，精準回應市場需求。

全新升級的「大眼睛」睫毛膏以“羽”為創新靈感，打造“原生質感”大眼妝效。據《2025中國睫毛膏行業規模現狀及趨勢》報告顯示，伴隨著裸妝、偽素顏等概念的興起，消費者愈發注重睫毛膏能否實現自然卷翹、根根分明的效果。針對消費者對自然感的極致追求，卡姿蘭研發獨家「細羽」配方體系，創新引入3mm天然來源細羽纖維，這一長度既能有效拉長睫毛，又徹底摒棄了傳統纖維過長帶來的生硬感。配合高密度細齒梳面，精準杜絕“蒼蠅腿”與結塊，讓睫毛呈現如羽毛般輕盈立體的原生狀態，完美契合當下“原生質感”的審美趨勢。

創新刷頭帶來便捷上妝體驗，針對睫毛膏上妝考驗消費者手法、技巧、角度的一系列痛點，卡姿蘭突破傳統直刷頭局限，采用精密「雙段式微折角刷頭」。基于亞洲人眼型工學原理，刷頭可主動貼合眼頭、眼尾及下睫毛立體輪廓，將“放大雙眼”落地為大眼妝效。

全天全場景持妝，產品的終極價值在于適配生活方式。全新升級的「大眼睛」睫毛膏不再僅是一支化妝品，而是女性在應對通勤、運動及社交等不同場景中切換狀態的底氣。經第三方權威實測，產品可實現全天候穩定持妝，無懼通勤出汗、戶外運動等多元場景，真正做到“出門不補妝，全天精致在線”。

解鎖睫毛膏全新功能價值，帶妝同時溫和不刺激眼睫肌膚。眼周肌膚脆弱嬌嫩，睫毛也極易受損，全新「大眼睛」睫毛膏在配方端實現關鍵突破。通過復配人參環肽與專利玻尿酸精華，溫和呵護嬌嫩眼部肌膚和睫毛根部。在工藝層面，創新采用睫毛「束形衣」管狀包裹技術，實現出色的防水抗汗能力，徹底解決沾膚暈妝困擾。

從配方研發到刷頭設計，從成分添加到場景適配，卡姿蘭用扎實的消費洞察力和研發創新實力，支撐起「大眼睛」IP和睫毛膏產品的良好口碑；這證明了唯有極致的產品力，才是穿越市場周期的最強武器。

這十多年來，卡姿蘭「大眼睛」IP和睫毛膏一直走在煥新之路上，清晰印證了國貨彩妝穿越周期的核心邏輯：以話題引爆流量、以IP沉淀心智、以產品夯實信任、以價值綁定用戶，形成“話題—IP—產品—價值”的完整閉環，實現話題熱度、產品口碑、品牌價值三重長效增長。

卡姿蘭之所以能將“大眼睛”從一個家喻戶曉的廣告語，沉淀為國民級的美妝記憶符號，源于品牌始終以消費者真實的眼妝需求為核心，哪怕歷經數次技術迭代，依然堅持對讓眼妝更美更持久更簡單這些核心訴求的極致打磨。

更值得深思的是，像大眼睛睫毛膏這樣經典的產品在卡姿蘭品牌遠不止一個，還有消費者熟知的雙芯口紅、氣墊CC霜、黑磁底妝家族等，這說明能夠支撐卡姿蘭去進行研發創新產品并且持續迭代升級的底氣源于其25年來自研自產的科技智造實力。

一直以來，卡姿蘭在打磨好產品的路上步履不停，也是通過這些好產品，讓消費者再次認識到卡姿蘭并未止步于單純做產品，而是通過產品及IP輸出品牌自身的情感態度和審美表達，關注和陪伴一代代消費者美麗自信成長。也正是因為品牌有這種堅持“硬核產品力+正向表達”的定力，讓卡姿蘭擁有穿越周期的底氣，不斷躍遷增長。