2026年上海國際花卉節(jié)期間，新天地太平湖畔，一組情緒主題微縮景觀聞香裝置吸引了無數(shù)人駐足。擴(kuò)香裝置緩緩釋放出雪松調(diào)的香氣，而上方的箱形微縮景觀裝置則搭配上了雪山與松林的場景，底下配有療愈文案；不遠(yuǎn)處，抱抱樹張開毛茸茸的雙臂，仿佛想給每一個(gè)路過的人一個(gè)溫柔的擁抱……此次《聞見花開丨情緒感官共生特展》由黃浦綠化聯(lián)合上海市精神衛(wèi)生中心（以下簡稱“600號(hào)”）、永業(yè)集團(tuán)、上海新天地，以及來自穎通集團(tuán)旗下的嗅覺藝術(shù)ip“nose idea納詩地”聯(lián)手打造。花卉節(jié)雖已落幕，但穎通集團(tuán)的腳步并未停歇，他們圍繞藝術(shù)策展、氣味與情緒療愈的探索仍在繼續(xù)，一條以嗅覺為媒介的探索路徑正愈走愈清晰。

讓無形的氣味，被快速感知

“我們就是要讓無形的氣味被快速地感知?！狈f通集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人和記者分享了策展經(jīng)歷，“通過視覺景觀、現(xiàn)場擴(kuò)香與療愈文案的三維結(jié)合，在開放的公共場域里，讓香氣終于有了‘形狀’?！庇谑潜阌辛诉@次在國際花卉節(jié)上與“600號(hào)”的合作，她表示香氛的日常用途之一就是情緒療愈，而“600號(hào)”是這個(gè)領(lǐng)域最權(quán)威的專家，有了“600號(hào)”的加入，讓香水香氛與療愈的概念更融合、讓療愈文案的內(nèi)容創(chuàng)作更加專業(yè)。展覽結(jié)束后，這些裝置并沒有被丟棄，共創(chuàng)團(tuán)隊(duì)將它們移到了“600號(hào)”院內(nèi)長期放置，希望無論對(duì)病人、醫(yī)生還是參觀市民，都能提供長期的心理健康輔助作用。

巨型玫瑰花：既是店鋪也是展場

這種將抽象氣味具象化的思路，并沒有止步于花卉節(jié)的展覽。沿著新天地的石板路走進(jìn)北里，一眼就能看到parfums de marly瑪麗之香店鋪門口那朵正在“呼吸”的巨型玫瑰裝置?；ò暌婚_一合，模擬花朵綻放的瞬間?！罢麄€(gè)店鋪的設(shè)計(jì)概念，正是圍繞盛放的玫瑰展開的，尤其是呼應(yīng)香水前調(diào)中那種全然綻放的感覺，”穎通集團(tuán)營銷總監(jiān)顧瑋玥解釋，“瑪麗之香是一個(gè)法國香水品牌，全線產(chǎn)品的瓶身設(shè)計(jì)極具凡爾賽風(fēng)格，而玫瑰是品牌標(biāo)志性的用香元素?！钡赇伈粌H是售賣空間，更承載著品牌形象的表達(dá)功能。新天地全年客流不斷，客群極為豐富多元，既有居住生活在此的居民，也有國際旅客，天然適合做長期的品牌曝光與認(rèn)知塑造。

與太平湖邊的“情緒花園”相比，這里的“情緒花園”更偏向公共藝術(shù)，聚焦香氣本身帶給人的情緒療愈感知。一商一藝，兩套敘事，服務(wù)于同一個(gè)目的：讓香氣與情緒自然走進(jìn)生活。

一場花卉節(jié)，把客流從湖畔引進(jìn)了店鋪

顧瑋玥用“寸土寸金，一鋪難求”來形容新天地，無論大小品牌都渴望在這里開店。而穎通集團(tuán)在新天地?fù)碛形鍌€(gè)鋪位，已是極大的認(rèn)可。她回憶起花卉節(jié)期間，僅parfums de marly瑪麗之香一家店鋪的營業(yè)額就比去年同比大幅增長，人流多到店鋪的客流計(jì)數(shù)器“失靈”，銷售只能站在門口發(fā)香試聞。

“新天地真是很神奇的地方，老上海人、國際游客、年輕人都會(huì)來。不少顧客從花展逛完，來店鋪試完香后，還是會(huì)購買我們的香水。”顧瑋玥感嘆，“這一波客流讓我們也意識(shí)到大家不是不愛香，而是日常沒有地方去了解。”

未來的氣味：從治愈到日常

花卉節(jié)并不是終點(diǎn)，穎通集團(tuán)與“600號(hào)”在精神健康領(lǐng)域的合作還將繼續(xù)深化。與此同時(shí)，下半年穎通還將與頂尖藝術(shù)院校合作，呈現(xiàn)“情緒和時(shí)間”的嗅覺藝術(shù)展，并且從新天地出發(fā)，走向各個(gè)購物中心進(jìn)行巡展。

記者 / 張紫怡 陳虹雨

編輯 / 樊陸佳

圖片 / 陳虹雨 張紫怡

資料 / 受訪者提供

上觀號(hào)作者：上海黃浦