5月28日，靜安國際會客廳上演的《〈靜安市監(jiān)“首”策〉誕生記》劇幕吸引了眾多國際國內(nèi)品牌的關(guān)注。徐徐拉開的四幕短劇從餐飲首店、零售首店、化妝品新品首發(fā)、黑科技產(chǎn)品首展等不同維度，展示了一長幅靜安市場監(jiān)管人高濃度服務(wù)靜安首發(fā)經(jīng)濟(jì)的畫卷。CP靜安、永源路、愚園路、巨鹿路……靜安寺商圈高曝光商業(yè)體和高顏值街區(qū)在劇幕中紛紛亮相。

區(qū)市場監(jiān)管局聯(lián)合靜安寺街道推出的《靜安市監(jiān)“首”策》，立足首發(fā)經(jīng)濟(jì)新消費(fèi)趨勢的本質(zhì)，緊扣企業(yè)在創(chuàng)新實(shí)踐中的制度需求，為首店落地、新品首發(fā)提供市場監(jiān)管系統(tǒng)指引，以更好推動首發(fā)經(jīng)濟(jì)消費(fèi)生態(tài)優(yōu)化。

《首策》發(fā)布以劇幕形式呈現(xiàn)，當(dāng)日，恰逢南京西路—蘇河灣中央活力區(qū)（CAZ）品牌發(fā)布會暨CAZ Next 2030計劃啟動，這正是各部門協(xié)同賦能靜安首發(fā)經(jīng)濟(jì)塑造新優(yōu)勢、煥發(fā)新活力的生動縮影。

不是風(fēng)土的遷徙，更是合規(guī)的扎根

——餐飲首店的情懷歸屬與高階理想

溫柔又治愈的bistro擺滿珍饈食材，主理人疑惑地問，“我們有生食食品經(jīng)營許可，獨(dú)家秘制的生腌膏蟹，可以經(jīng)營嗎？”。來自滇西腹地的山野菌子的香氣同樣“圈粉”無數(shù)，“見手青在我們當(dāng)?shù)乜墒軞g迎了！”。當(dāng)承載著風(fēng)土記憶的各地美食將首店落地魔都后，將地道風(fēng)味融入巧思創(chuàng)新的同時，主理人亟須熟悉地方規(guī)定和本土習(xí)俗，以避免出錯踩線。

“餐飲首店之‘策’”梳理出一組兼具溫度與力度的提示：海鮮小酒館應(yīng)當(dāng)了解本市禁止生產(chǎn)經(jīng)營有關(guān)蚶類和自行加工的熗醉咸蝦蟹、儲存與解凍環(huán)節(jié)如何守住“鮮”、交叉污染的風(fēng)險點(diǎn)；菌子火鍋店對于野生食用菌來源和檢測情況、安全烹飪時間的風(fēng)控措施……追求食材的稀缺與視覺的沖擊，不應(yīng)成為食品安全的隱患。在法治的柔光里，既有風(fēng)味的長久飄香，也有腳步的篤定安然。

不只是落地生根的宣言，更是長期主義的告白——零售首店的創(chuàng)意無限與合規(guī)底線

在經(jīng)歷落地前的前置試水與市場測驗，某線上潮牌走向線下首店，并迅速從街區(qū)火到海外，成為外籍消費(fèi)者來滬“必買清單”。品牌塑造的背后是設(shè)計，是品質(zhì)，亦是敬畏市場，敬畏規(guī)則。

“零售首店之‘策’”從對政策工具箱中的“柔性方案”—快閃慢閃的解讀，再對營銷宣傳、引流、聯(lián)名、促銷、贈品、產(chǎn)品質(zhì)量、退貨、知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的溫馨提示，讓品牌創(chuàng)新極致探索的同時，手握合規(guī)的韁繩馳騁于更廣闊的市場。

不僅是新品亮相的高光時刻，亦是品牌信任積累的起點(diǎn)——化妝品新品首發(fā)的種草熱度與規(guī)矩刻度

一支中文標(biāo)簽缺失的新品香水小樣，被發(fā)現(xiàn)流入贈品銷售環(huán)節(jié)。企業(yè)在享受“進(jìn)口消費(fèi)品檢驗便利化試點(diǎn)”政策紅利的同時，不應(yīng)在細(xì)節(jié)處留下盲區(qū)?！霸O(shè)立特殊政策產(chǎn)品分揀專區(qū)，引入色標(biāo)管理”的整改建議讓企業(yè)頻頻點(diǎn)頭。

“化妝品新品首發(fā)之‘策’”關(guān)注新原料、新技術(shù)，聚焦新品備案與功效宣稱等企業(yè)最為關(guān)注的風(fēng)險事項以及國際品牌的本土化定制，探索建立“不破法規(guī)破常規(guī)”的包容審慎監(jiān)管制度，營造鼓勵創(chuàng)新的服務(wù)環(huán)境。

不止于奔涌向前的創(chuàng)新，更兼具同頻共進(jìn)的規(guī)則——黑科技產(chǎn)品首展的技術(shù)“煙花”與品牌引力

“健康指環(huán)”“智能睡眠監(jiān)測儀”屬于消費(fèi)電子產(chǎn)品還是醫(yī)療器械？黑科技買手選品宣傳文案如何精準(zhǔn)傳達(dá)技術(shù)優(yōu)勢？AR眼鏡、耳機(jī)拆封后能不能“七日無理由退貨”，會不會影響二次銷售？在打造全國首家數(shù)字消費(fèi)街區(qū)的愚園路東段，META500科技藝術(shù)展首發(fā)項目聚焦了前沿AI消費(fèi)品，智能穿戴、AR/VR設(shè)備、智能養(yǎng)生、智能家居等高迭代品類，讓消費(fèi)者零距離感知創(chuàng)新的脈搏。

“黑科技產(chǎn)品首展之‘策’”立足于呵護(hù)創(chuàng)新火種，鼓勵開展專利申請，針對買手店特點(diǎn)，提出要把好選品源頭關(guān)，壓實(shí)產(chǎn)品審核責(zé)任特別是3C認(rèn)證、知識產(chǎn)權(quán)審查；對數(shù)據(jù)參數(shù)進(jìn)行分析研判，確認(rèn)產(chǎn)品屬性；指導(dǎo)自查店內(nèi)海報和產(chǎn)品文案，避免不實(shí)宣傳；完善售后服務(wù)體系?！鹅o安市監(jiān)“首”策》既是企業(yè)避雷繞險的防護(hù)網(wǎng)，也是技術(shù)創(chuàng)新惠民早達(dá)的加速器。

發(fā)展不是獨(dú)自承壓的“闖關(guān)游戲”，而是有監(jiān)管托底的“團(tuán)體賽”。合規(guī)不是發(fā)展的束縛，而是通往更廣闊市場的通行證?！鹅o安市監(jiān)“首”策》是靜安市場監(jiān)管人賦予首發(fā)經(jīng)濟(jì)最深情的禮物——以規(guī)則守護(hù)活力，以服務(wù)滋養(yǎng)發(fā)展。它從靜安寺商圈誕生出發(fā)，將在每一次首發(fā)的創(chuàng)新里繼續(xù)漫游。

記者：陳天藝

編輯：梁慧

資料、圖片：區(qū)市場監(jiān)管局

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