早在多年前王老吉怒告加多寶侵權(quán)一事,搞得自己是灰頭土臉的,沒想到多年后王老吉的操作再次震碎網(wǎng)友三觀。
《跑男》最新一期被罵加盟商金主王老吉看咖位下菜碟,直接表情包打碼飛行嘉賓繼續(xù)讓跑男節(jié)目組上了熱搜!
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娛樂綜藝年年有翻車,但贊助商在宣發(fā)環(huán)節(jié)親自下場“惹事”的還真不多見,5月30日,正在熱播的《奔跑吧》冠名商王老吉陷入輿論漩渦。
這家知名涼茶品牌被網(wǎng)友爆料,在其官方發(fā)布的《奔跑吧》節(jié)目花絮中,對其他嘉賓的畫面均予以完整保留,唯獨(dú)對飛行嘉賓陳麗君的鏡頭進(jìn)行了“特殊照顧”,直接在她臉上疊加卡通表情包進(jìn)行遮擋。
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文|明明
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更令人詫異的是,據(jù)網(wǎng)友總結(jié),當(dāng)天王老吉一共發(fā)布了兩條視頻,第一個(gè)視頻中陳麗君走過來之后畫面就被刻意剪掉了,而第二個(gè)視頻更是毫不掩飾地展示出了針對性的惡意,這種赤裸裸的區(qū)別對待迅速點(diǎn)燃了粉絲和路人的怒火。
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作為憑借越劇《新龍門客棧》出圈、參加《乘風(fēng)2024》積累了大量觀眾的國民級青年偶像,陳麗君雖不是傳統(tǒng)的流量明星,但其公眾口碑和觀眾緣一直極佳,路人盤同樣龐大。
因此,當(dāng)“王老吉給陳麗君打碼”的話題發(fā)酵后,輿論迅速呈現(xiàn)一邊倒的態(tài)勢。
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諷刺的是,王老吉在危機(jī)初期的應(yīng)對同樣堪稱災(zāi)難,在大量粉絲前往官微尋求說法時(shí),運(yùn)營方不僅沒有作出任何合理解釋或安撫,反而選擇了瘋狂刪評的方式進(jìn)行冷處理。
這種“我不解釋就堵你嘴”的傲慢姿態(tài),不僅沒有平息眾怒,反而進(jìn)一步激化了粉絲和公眾的抵觸情緒,把原本可以挽救的品牌形象推向了更深的深淵。
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隨著事態(tài)的急劇擴(kuò)大,王老吉終于意識到問題的嚴(yán)重性,5月30日,王老吉官方微博發(fā)布了一份遲來的道歉聲明,將事件解釋為“考慮不周,未在發(fā)布前及時(shí)說明”,并向陳麗君老師道歉,感謝對方的包容與理解。
與此同時(shí),陳麗君方也通過工作室“花果山小土地”發(fā)文回應(yīng),將此事定義為“相關(guān)商務(wù)條款等約定造成的誤會”,稱品牌方并無主觀意愿上的針對或區(qū)別對待。
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雖然陳麗君團(tuán)隊(duì)表現(xiàn)得極為大度體面,但這一解釋卻很難讓網(wǎng)友買單。
有律師針對此事進(jìn)行了專業(yè)解讀,指出王老吉是《奔跑吧》的冠名商而非節(jié)目制作方,其發(fā)布的短視頻素材雖然來自節(jié)目,但剪輯與發(fā)布主體是王老吉團(tuán)隊(duì)。
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這意味著冠名商在使用節(jié)目素材進(jìn)行二次宣發(fā)時(shí),必須獨(dú)立解決肖像權(quán)的授權(quán)問題。
飛行嘉賓的商務(wù)授權(quán)通常只覆蓋了正片播出,未必包含了冠名商自行剪輯社媒短視頻的肖像權(quán)使用。
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這揭示了事件背后一個(gè)頗具諷刺的事實(shí),王老吉所謂的“考慮不周”,極有可能是在明知肖像權(quán)受限的情況下,為了規(guī)避法律風(fēng)險(xiǎn)而采取的“偷懶”式操作。
這種為了自己省事,不惜給嘉賓惹麻煩,甚至不惜往嘉賓臉上扔表情包的做法,讓大量網(wǎng)友感到憤怒。
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更加離譜的是,王老吉的“區(qū)別對待”并不是全部一視同仁的遮擋,而是整場嘉賓只遮了陳麗君一個(gè)人。
有粉絲表示,如果你有肖像權(quán)問題,大可以在視頻中干脆不采用陳麗君的鏡頭,甚至可以不發(fā)這條素材,而不是采取這種侮辱性的“糊臉”操作來惡心嘉賓。
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極目新聞更是發(fā)表銳評,稱這種寧愿給嘉賓惹上不必要的麻煩,也不愿意多花一點(diǎn)時(shí)間和力氣去協(xié)商溝通,去找到更體面解決方案的心態(tài),本質(zhì)上是一種極度傲慢的“金主”姿態(tài)。
這一波離譜操作,也讓許多“吃瓜群眾”迅速聯(lián)想到了王老吉那個(gè)糾葛了十多年的老冤家加多寶。
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在這條王老吉致歉的動態(tài)下,最高贊的評論幾乎全部在諷刺和調(diào)侃:“這波快把自己玩死了,加多寶趕緊打錢找陳麗君代言吧,趁他病要他命。”
網(wǎng)友們認(rèn)為,陳麗君剛剛經(jīng)歷了被國民涼茶品牌如此不尊重的一幕,如果加多寶此時(shí)能以最高規(guī)格的姿態(tài)對陳麗君表達(dá)尊重和禮遇,那將是一次教科書級別的“自殺式襲擊”,可以一舉扭轉(zhuǎn)王老吉斥巨資冠名跑男所帶來的流量優(yōu)勢。
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事實(shí)上,王老吉與加多寶之間的“紅罐”糾紛與商標(biāo)爭奪戰(zhàn)自2012年以來已經(jīng)持續(xù)了整整十四年。
這十四年間,加多寶幾乎全面潰敗,不僅丟了商標(biāo),還失去了紅罐包裝權(quán)利,甚至連諸如“10罐涼茶7罐加多寶”的廣告語都沒保住。
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據(jù)公開報(bào)道,加多寶在相關(guān)的19場官司中幾乎全部敗訴,累計(jì)被判賠金額高達(dá)數(shù)十億元人民幣。
雖然近兩年雙方圍繞海外商標(biāo)和包裝問題仍有零星交火,但加多寶始終未能翻盤。
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因此在商業(yè)戰(zhàn)場上,王老吉無疑是一只打不死的小強(qiáng),而在本次公關(guān)事件中,王老吉卻親手給對手遞上了刀子。
這場鬧劇還有個(gè)需要回溯的背景,這兩個(gè)月來,《奔跑吧》節(jié)目組其實(shí)在贊助商這塊早已風(fēng)波不斷。
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據(jù)悉,此前陪伴了節(jié)目11年的奶制品品牌安慕希剛剛體面離場,王老吉臨陣“接盤”時(shí)便被不少網(wǎng)友吐槽是接了“燙手山芋”。
但萬萬沒想到,節(jié)目還沒播出什么驚天大瓜,冠名商先親自下場制造了一出年度“騷操作”,實(shí)在令人大跌眼鏡。
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回過頭看,王老吉這波操作可以說是賠了夫人又折兵,砸了大價(jià)錢買下的冠名權(quán),宣發(fā)視頻不僅沒有起到錦上添花的效果,反倒因?yàn)橐活D毫無專業(yè)素養(yǎng)的操作,直接引火燒身。
陳麗君團(tuán)隊(duì)的大度和忍讓,襯托出品牌的低級與草率,有媒體直言不諱地指出,這罐王老吉非但沒讓怒火中燒的群眾“去火”,反而讓人越喝越“上火”。
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