早在多年前王老吉怒告加多寶侵權(quán)一事，搞得自己是灰頭土臉的，沒想到多年后王老吉的操作再次震碎網(wǎng)友三觀。

《跑男》最新一期被罵加盟商金主王老吉看咖位下菜碟，直接表情包打碼飛行嘉賓繼續(xù)讓跑男節(jié)目組上了熱搜！

娛樂綜藝年年有翻車，但贊助商在宣發(fā)環(huán)節(jié)親自下場“惹事”的還真不多見，5月30日，正在熱播的《奔跑吧》冠名商王老吉陷入輿論漩渦。

這家知名涼茶品牌被網(wǎng)友爆料，在其官方發(fā)布的《奔跑吧》節(jié)目花絮中，對其他嘉賓的畫面均予以完整保留，唯獨(dú)對飛行嘉賓陳麗君的鏡頭進(jìn)行了“特殊照顧”，直接在她臉上疊加卡通表情包進(jìn)行遮擋。

文|明明
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更令人詫異的是，據(jù)網(wǎng)友總結(jié)，當(dāng)天王老吉一共發(fā)布了兩條視頻，第一個(gè)視頻中陳麗君走過來之后畫面就被刻意剪掉了，而第二個(gè)視頻更是毫不掩飾地展示出了針對性的惡意，這種赤裸裸的區(qū)別對待迅速點(diǎn)燃了粉絲和路人的怒火。

作為憑借越劇《新龍門客棧》出圈、參加《乘風(fēng)2024》積累了大量觀眾的國民級青年偶像，陳麗君雖不是傳統(tǒng)的流量明星，但其公眾口碑和觀眾緣一直極佳，路人盤同樣龐大。

因此，當(dāng)“王老吉給陳麗君打碼”的話題發(fā)酵后，輿論迅速呈現(xiàn)一邊倒的態(tài)勢。

諷刺的是，王老吉在危機(jī)初期的應(yīng)對同樣堪稱災(zāi)難，在大量粉絲前往官微尋求說法時(shí)，運(yùn)營方不僅沒有作出任何合理解釋或安撫，反而選擇了瘋狂刪評的方式進(jìn)行冷處理。

這種“我不解釋就堵你嘴”的傲慢姿態(tài)，不僅沒有平息眾怒，反而進(jìn)一步激化了粉絲和公眾的抵觸情緒，把原本可以挽救的品牌形象推向了更深的深淵。

隨著事態(tài)的急劇擴(kuò)大，王老吉終于意識到問題的嚴(yán)重性，5月30日，王老吉官方微博發(fā)布了一份遲來的道歉聲明，將事件解釋為“考慮不周，未在發(fā)布前及時(shí)說明”，并向陳麗君老師道歉，感謝對方的包容與理解。

與此同時(shí)，陳麗君方也通過工作室“花果山小土地”發(fā)文回應(yīng)，將此事定義為“相關(guān)商務(wù)條款等約定造成的誤會”，稱品牌方并無主觀意愿上的針對或區(qū)別對待。

雖然陳麗君團(tuán)隊(duì)表現(xiàn)得極為大度體面，但這一解釋卻很難讓網(wǎng)友買單。

有律師針對此事進(jìn)行了專業(yè)解讀，指出王老吉是《奔跑吧》的冠名商而非節(jié)目制作方，其發(fā)布的短視頻素材雖然來自節(jié)目，但剪輯與發(fā)布主體是王老吉團(tuán)隊(duì)。

這意味著冠名商在使用節(jié)目素材進(jìn)行二次宣發(fā)時(shí)，必須獨(dú)立解決肖像權(quán)的授權(quán)問題。

飛行嘉賓的商務(wù)授權(quán)通常只覆蓋了正片播出，未必包含了冠名商自行剪輯社媒短視頻的肖像權(quán)使用。

這揭示了事件背后一個(gè)頗具諷刺的事實(shí)，王老吉所謂的“考慮不周”，極有可能是在明知肖像權(quán)受限的情況下，為了規(guī)避法律風(fēng)險(xiǎn)而采取的“偷懶”式操作。

這種為了自己省事，不惜給嘉賓惹麻煩，甚至不惜往嘉賓臉上扔表情包的做法，讓大量網(wǎng)友感到憤怒。

更加離譜的是，王老吉的“區(qū)別對待”并不是全部一視同仁的遮擋，而是整場嘉賓只遮了陳麗君一個(gè)人。

有粉絲表示，如果你有肖像權(quán)問題，大可以在視頻中干脆不采用陳麗君的鏡頭，甚至可以不發(fā)這條素材，而不是采取這種侮辱性的“糊臉”操作來惡心嘉賓。

極目新聞更是發(fā)表銳評，稱這種寧愿給嘉賓惹上不必要的麻煩，也不愿意多花一點(diǎn)時(shí)間和力氣去協(xié)商溝通，去找到更體面解決方案的心態(tài)，本質(zhì)上是一種極度傲慢的“金主”姿態(tài)。

這一波離譜操作，也讓許多“吃瓜群眾”迅速聯(lián)想到了王老吉那個(gè)糾葛了十多年的老冤家加多寶。

在這條王老吉致歉的動態(tài)下，最高贊的評論幾乎全部在諷刺和調(diào)侃：“這波快把自己玩死了，加多寶趕緊打錢找陳麗君代言吧，趁他病要他命。”

網(wǎng)友們認(rèn)為，陳麗君剛剛經(jīng)歷了被國民涼茶品牌如此不尊重的一幕，如果加多寶此時(shí)能以最高規(guī)格的姿態(tài)對陳麗君表達(dá)尊重和禮遇，那將是一次教科書級別的“自殺式襲擊”，可以一舉扭轉(zhuǎn)王老吉斥巨資冠名跑男所帶來的流量優(yōu)勢。

事實(shí)上，王老吉與加多寶之間的“紅罐”糾紛與商標(biāo)爭奪戰(zhàn)自2012年以來已經(jīng)持續(xù)了整整十四年。

這十四年間，加多寶幾乎全面潰敗，不僅丟了商標(biāo)，還失去了紅罐包裝權(quán)利，甚至連諸如“10罐涼茶7罐加多寶”的廣告語都沒保住。

據(jù)公開報(bào)道，加多寶在相關(guān)的19場官司中幾乎全部敗訴，累計(jì)被判賠金額高達(dá)數(shù)十億元人民幣。

雖然近兩年雙方圍繞海外商標(biāo)和包裝問題仍有零星交火，但加多寶始終未能翻盤。

因此在商業(yè)戰(zhàn)場上，王老吉無疑是一只打不死的小強(qiáng)，而在本次公關(guān)事件中，王老吉卻親手給對手遞上了刀子。

這場鬧劇還有個(gè)需要回溯的背景，這兩個(gè)月來，《奔跑吧》節(jié)目組其實(shí)在贊助商這塊早已風(fēng)波不斷。

據(jù)悉，此前陪伴了節(jié)目11年的奶制品品牌安慕希剛剛體面離場，王老吉臨陣“接盤”時(shí)便被不少網(wǎng)友吐槽是接了“燙手山芋”。

但萬萬沒想到，節(jié)目還沒播出什么驚天大瓜，冠名商先親自下場制造了一出年度“騷操作”，實(shí)在令人大跌眼鏡。

回過頭看，王老吉這波操作可以說是賠了夫人又折兵，砸了大價(jià)錢買下的冠名權(quán)，宣發(fā)視頻不僅沒有起到錦上添花的效果，反倒因?yàn)橐活D毫無專業(yè)素養(yǎng)的操作，直接引火燒身。

陳麗君團(tuán)隊(duì)的大度和忍讓，襯托出品牌的低級與草率，有媒體直言不諱地指出，這罐王老吉非但沒讓怒火中燒的群眾“去火”，反而讓人越喝越“上火”。

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