湖北
極目新聞評論員 紀(jì)平
5月30日，綜藝《奔跑吧》冠名商王老吉在官方視頻中對飛行嘉賓陳麗君實施針對性表情包遮擋和鏡頭剪輯，引發(fā)大規(guī)模粉絲維權(quán)及公眾質(zhì)疑。
陳麗君
隨后陳麗君方表示，本次事件是由于相關(guān)商務(wù)條款等約定造成的誤會，品牌方并無主觀意愿上的針對或區(qū)別對待。王老吉官方微博也發(fā)文稱：由于考慮不周，未在發(fā)布前及時說明，在具體執(zhí)行過程中，給大家造成了不好的體驗，我們感到非常抱歉，感謝陳麗君老師和各方的包容與理解！
王老吉官方視頻給陳麗君打碼引爭議
粉絲的憤怒，網(wǎng)友的質(zhì)疑，完全可以理解。陳麗君是知名青年演員，曾獲青年五四獎?wù)隆⑽娜A表演獎，觀眾緣和公眾形象俱佳，卻莫名其妙在節(jié)目贊助商的官方視頻里被全程臉部打碼，這很容易引發(fā)無端的猜測和爭議。
因為，在一般觀眾認知里，被遮擋、被刪減、被打碼，通常意味著這個人出了“問題”——要么違法失德，要么觸碰了某種紅線，這對藝人名譽的沖擊是巨大的。陳麗君自身并無任何負面爭議，是深耕戲曲領(lǐng)域、傳遞傳統(tǒng)文化之美的青年榜樣，自帶正向公眾形象，靠實力獲得認可，爭取榮譽，這也讓這種“誤傷”顯得更加刺眼。
王老吉稱自己“考慮不周”，陳麗君方也表示是誤解，但這種低級失誤無論對藝人，對節(jié)目，還是品牌聲譽，都是一種無端的冒犯和消耗，是根本不該發(fā)生的低級錯誤。
王老吉作為節(jié)目冠名品牌，制作宣傳視頻時，或許的確需要考慮肖像權(quán)、合同條款或品牌排他性等限制，但解決的方式有很多種，完全沒必要以犧牲藝人形象、冒犯公眾觀感為代價。粗暴簡單地給人臉部“打碼”，是最懶惰的，也是最沒禮貌的做法。更不妥的是，事件初期品牌還采取刪評、冷處理的方式應(yīng)對，進一步激化了粉絲和公眾的抵觸情緒。
寧愿給嘉賓惹上不必要的麻煩，也不愿意多花一點時間和力氣去協(xié)商溝通，去尋找更體面合適的解決方案，這種“自己省事，他人遭殃”的心態(tài)，本質(zhì)上是將商業(yè)操作凌駕于對人的基本尊重之上，是一種極度傲慢的“金主”姿態(tài)。
陳麗君團隊格局大度，主動出面澄清誤會、消解對立，避免輿論持續(xù)發(fā)酵。這份從容體面，更反襯出品牌操作的草率和魯莽。綜藝冠名本是品牌聯(lián)動綜藝、傳遞正向口碑的雙贏契機，優(yōu)質(zhì)藝人更是節(jié)目與品牌的加分項，明明是雙贏的局面，卻因品牌操作不當(dāng)，徒留一地雞毛。這罐王老吉，不但沒讓人“去火”，反而讓人“上火”。
商業(yè)博弈不該冒犯個體尊嚴(yán)，流程疏漏不該讓藝人無辜背鍋。鏡頭中是活生生的人，而不是冰冷的符號和標(biāo)簽。各大品牌都要以此為戒，敬畏行業(yè)規(guī)則、尊重每一位從業(yè)者，守住營銷底線，別讓草率操作制造無端爭議，消耗公眾信任。
（來源：極目新聞）
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