五月的雅礱河谷，雪山映照下的 西藏 山南迎來(lái)一年中最具活力的時(shí)刻 …… 2026 年“5·19中國(guó)旅游日”西藏分會(huì)場(chǎng)暨山南文旅消費(fèi)煥新季系列活動(dòng)舉辦 ，以“樂(lè)享品質(zhì)旅游，共赴美好山河”為主題，推出 1 場(chǎng)主體 活動(dòng) 、 7 大系列活動(dòng)和多項(xiàng)惠民措施。 系列舉措 釋放出鮮明的信號(hào) ： 山南，正在從傳統(tǒng) “ 單一觀光 ” 旅游目的地，加快邁向 “ 沉浸式、體驗(yàn)式、品質(zhì)化 ” 的高品質(zhì)旅游目的地。

打造“一夜山南”產(chǎn)品矩陣重構(gòu)文旅消費(fèi)新場(chǎng)景

活動(dòng)啟動(dòng)儀式上，山南市正式推出“一夜山南”三條精品旅游線路，旨在為游客解鎖山南深度游的各種方式，進(jìn)而從“路過(guò)山南”轉(zhuǎn)變?yōu)椤傲粼谏侥稀薄?/p>

“雅江古韻一日之旅”串聯(lián)桑耶景區(qū)、日托景區(qū)等文化地標(biāo)，實(shí)現(xiàn)一日閱盡千年藏源文脈；“G219藏源秘境穿越之旅”以雍布拉康、哲古草原、庫(kù)拉崗日雪山為核心，面向戶外愛(ài)好者打造自然與人文交織的探險(xiǎn)體驗(yàn)；“財(cái)源康養(yǎng)漫游之旅”整合思金拉錯(cuò)祈福、沃卡溫泉、帕竹酒莊品鑒與戈壁采摘，滿足“微度假”和康養(yǎng)需求。三條線路覆蓋不同客群，推動(dòng)山南成為游客入藏的深度停留地。

活動(dòng)期間，西藏自治區(qū)發(fā)布特定人群旅游產(chǎn)品補(bǔ)貼政策，面向大學(xué)生、企業(yè)職工及城鄉(xiāng)社區(qū)居民、55周歲以上銀發(fā)群體，每人可享受800至1200元專項(xiàng)補(bǔ)貼。補(bǔ)貼以山南為起點(diǎn)，采取線路綁定、閉環(huán)核銷方式，切實(shí)降低進(jìn)藏門檻，提升游客停留時(shí)間，增加消費(fèi)深度。

品牌賦能產(chǎn)業(yè)煥新選樹(shù)文旅消費(fèi)新標(biāo)桿

作為活動(dòng)預(yù)熱期的重要一環(huán)，“品牌共創(chuàng) 文旅煥新”西藏山南文旅新消費(fèi)系列推選活動(dòng)，評(píng)選出山南首批示范性文旅消費(fèi)新場(chǎng)景、首批標(biāo)桿性文旅消費(fèi)新品牌以及首批引領(lǐng)性文旅消費(fèi)主理人，獲獎(jiǎng)的包含山南夜游新場(chǎng)景代表雅礱里文化藝術(shù)街區(qū)、創(chuàng)新農(nóng)文旅融合的夜伴蜂聲、乃薩面具傳承技藝主理人旺久多吉等，以此來(lái)鼓勵(lì)優(yōu)質(zhì)文旅產(chǎn)品上新、推動(dòng)文旅消費(fèi)場(chǎng)景煥新、引導(dǎo)文旅消費(fèi)活動(dòng)出新。

在此次“雪域育新 新質(zhì)共興”新消費(fèi)品牌路演推介暨圓桌對(duì)話上，雅礱里文化藝術(shù)街區(qū)、夜伴蜂聲、隴巴文旅等6家新消費(fèi)品牌代表登臺(tái)，分享各自在文旅融合、文創(chuàng)開(kāi)發(fā)、科技賦能等方面的商業(yè)模式。

其中，雅礱里文化藝術(shù)街區(qū)展示了其在街區(qū)運(yùn)營(yíng)、科技業(yè)態(tài)引進(jìn)與夜間消費(fèi)場(chǎng)景打造上的創(chuàng)新實(shí)踐；夜伴蜂聲講述了十年深耕高原蜂蜜產(chǎn)業(yè)、帶動(dòng)9000余戶農(nóng)牧民增收的農(nóng)文旅融合模式；隴巴文旅分享其“輕徒步+深度體驗(yàn)+本土文化”的戶外IP，致力于讓山南從“過(guò)境觀光”變?yōu)椤吧疃润w驗(yàn)”。來(lái)自文旅相關(guān)部門、文旅企業(yè)、投資機(jī)構(gòu)及媒體的代表們，圍繞藏源文化IP活化、夜間經(jīng)濟(jì)場(chǎng)景升級(jí)、文旅百業(yè)融合發(fā)展等議題深入探討，不僅為山南文旅新消費(fèi)培育提供了智力支持，更推動(dòng)了山南文旅品牌資源向外對(duì)接。

新“夜”態(tài)引爆客流點(diǎn)燃山南文旅新熱度

作為山南文旅新“夜”態(tài)核心載體的雅礱里文化藝術(shù)街區(qū)，同時(shí)也是本次啟動(dòng)儀式、花火游園會(huì)、主理大集、專場(chǎng)推介會(huì)的舉辦地，在活動(dòng)期間迎來(lái)了新的客流高峰。

無(wú)人機(jī)表演、藏服巡游、音樂(lè)現(xiàn)場(chǎng)、NPC互動(dòng)、光影秀微景觀等多元業(yè)態(tài)共同構(gòu)建出極具煙火氣與文化感的高原夜游場(chǎng)景；世界最高海拔高空繩索樂(lè)園“雅江矩陣”、VR大空間、飛行影院等科技業(yè)態(tài)人氣高漲……“雅礱幻夢(mèng)花火悅夜”山南雅礱里花火游園會(huì)期間，雅礱里接待超3萬(wàn)消費(fèi)人次。同步舉辦的“藏地美學(xué) 當(dāng)潮共生”品牌主理大集，共有38個(gè)商家參展，涵蓋非遺文創(chuàng)、特色餐飲、手工藝品、生態(tài)環(huán)保等，2天總銷售額近30萬(wàn)元。

參與“同享美好 共鑒山南”包機(jī)沉浸暢游活動(dòng)的200余名游客，在此感受到了高原之夜的另一面——在這里，游客不再只是“看風(fēng)景的人”，而成為參與其中、沉浸其中的體驗(yàn)者。

入夜的山南，雅礱里文化藝術(shù)街區(qū)人流如織，高原民宿的燈火溫暖可親，特色文創(chuàng)悄然融入各類空間……一批充滿活力的文旅新場(chǎng)景正拔節(jié)生長(zhǎng)。這一系列“新”氣象，吸引了央視新聞、中國(guó)網(wǎng)、中國(guó)文化報(bào)、中國(guó)旅游報(bào)、中國(guó)香港大公報(bào)、中國(guó)澳門濠江日?qǐng)?bào)等主流媒體及眾多自媒體的關(guān)注，全網(wǎng)超5億次曝光量，營(yíng)造出線上、線下相呼應(yīng)的火熱聲勢(shì)，共同點(diǎn)燃了藏源山南文旅新消費(fèi)的熱度。

從“路過(guò)山南”，到“留在山南”；從“看見(jiàn)山南”，到“感受山南”，2026年“5·19中國(guó)旅游日”西藏分會(huì)場(chǎng)暨山南文旅消費(fèi)煥新季活動(dòng)，以實(shí)打?qū)嵉呐e措和亮眼的成績(jī)單，為高原文旅高質(zhì)量發(fā)展提供了山南樣本，更為西藏世界旅游目的地的建設(shè)貢獻(xiàn)山南力量。藏源山南，正以煥新之姿靜候四海賓朋。

編輯 | 李艷玲

校對(duì) | 趙曉麗

審核 | 陳興碧

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