北京
參考消息網(wǎng)5月31日報(bào)道 英國《金融時(shí)報(bào)》網(wǎng)站5月28日刊發(fā)文章《“極致中國化”助推入境旅游熱潮》，作者是埃莉諾·奧爾科特。文章編譯如下：
僅本月，中國便接待了一連串備受矚目的訪客，其中包括美國總統(tǒng)特朗普、俄羅斯總統(tǒng)普京和巴基斯坦總理夏巴茲。從北京首都機(jī)場越來越長的入境隊(duì)伍來看——去年我通過這里還一直是暢通無阻——來訪的不只是國際政要。
中國解除疫情出行限制后，北京街頭原本鮮少見到外國游客，而如今，部分由于對50國免簽政策落地，外籍游客再度明顯增多。1月至3月，外國人來華旅行達(dá)2100萬人次，同比增長22%。對中國來說，此番復(fù)蘇提供了擴(kuò)大軟實(shí)力、提振消費(fèi)的機(jī)會(huì)。
近期來訪的海外朋友通常會(huì)提及以下幾方面因素的綜合作用：免簽旅行、對中國未來感的消費(fèi)與制造業(yè)圖景感到好奇，以及前往亞洲的交通路線便宜，尤其是在中東航空走廊受阻的情況下。中國發(fā)現(xiàn)，自己已經(jīng)處于一種不同尋常的受歡迎的地位。
這種軟實(shí)力效應(yīng)并非完全由北京一手策劃。去年，華盛頓曾短暫禁止TikTok在美國運(yùn)營；作為抗議，一些美國用戶轉(zhuǎn)移到中國社交平臺(tái)“小紅書”。加之從拉布布玩偶到奶茶等各類潮流在全球的廣泛傳播，結(jié)果就是一種更廣泛的現(xiàn)象，即“極致中國化”。
北京的宣傳機(jī)構(gòu)熱情地順應(yīng)這一潮流，邀請外國網(wǎng)紅去欣賞重慶閃亮的天際線和湖南所謂的“阿凡達(dá)山”的壯觀山景。由此產(chǎn)生的內(nèi)容幫助軟化了人們對中國的看法。
根據(jù)今年的皮尤民調(diào)結(jié)果，目前有27%的美國人對中國持積極看法，幾乎是2023年的兩倍。值得注意的是，積極接觸網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容的年輕美國人比老一代人持有更為積極的看法。在50歲以下的美國人中，約有三分之一對中國持積極看法，而在50歲以上的美國人中，這一比例僅為19%。
在將自身打造為全球向往的旅游品牌方面，中國此前落后于該地區(qū)其他國家。
經(jīng)濟(jì)上的勝利也是顯而易見的。雖然中國的商品可以運(yùn)往海外，但服務(wù)業(yè)卻不能。疲軟的國內(nèi)需求給酒店、餐館和休閑行業(yè)帶來了壓力。
多年來，中國幾乎不需要向海外推銷自己，入境旅游只占其GDP總量的一小部分。在旅游旺季，僅國內(nèi)游客就足以使景點(diǎn)和基礎(chǔ)設(shè)施超負(fù)荷運(yùn)轉(zhuǎn)。
對于迫切希望在不訴諸大規(guī)模財(cái)政手段的情況下刺激消費(fèi)的決策者而言，鼓勵(lì)更多外國游客前來是有道理的。在最近一次去“阿凡達(dá)山”的旅行中，一位酒店老板告訴我，眼下外國游客占了酒店住客的大部分，尤其是俄羅斯人和韓國人。在一個(gè)正因需求疲軟而苦苦掙扎的面向消費(fèi)者的行業(yè)中，這是難得的樂觀語調(diào)。
由于不熟悉中文、也不適應(yīng)高度依賴手機(jī)應(yīng)用的社會(huì)，外國游客仍然面臨阻礙，這也意味著本地接待者需要提供比常規(guī)情況更多的手把手幫助。
中國的航空公司在國際客戶中并不以高標(biāo)準(zhǔn)的客戶服務(wù)或易于使用的訂票網(wǎng)站而聞名，但它們在航班運(yùn)力上越來越占主導(dǎo)地位。由于可以使用俄羅斯領(lǐng)空，它們能夠提供比西方競爭對手更便宜、航程更短的赴歐航班。
看起來，外國人很可能會(huì)繼續(xù)涌向中國，準(zhǔn)備好花錢，留下回憶帶回家。對于正在尋求提升全球形象和實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)多元化的中國來說，這兩方面都具有新的重要性。（編譯/王海昉）
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