河南
2026年5月31日是第39個世界無煙日，今年世界衛生組織無煙日的宣傳主題為“戳穿誘惑——抗擊煙草和尼古丁成癮”，我國的宣傳主題為“青春無煙，未來無限”。當前，傳統煙草廣告已被嚴格管控，但煙草營銷并未消失，而是轉向更為隱蔽的形式，悄悄滲透日常生活，成為不易察覺的“隱性誘惑”，影響公眾尤其是青少年的健康選擇。值此世界無煙日之際，讓我們共同揭穿煙草隱性營銷的偽裝，倡導全社會遠離煙草、擁抱健康生活。
煙草并非簡單的消費品，尼古丁具有強成癮性，一旦沾染極易形成依賴，長期吸煙會大幅提升呼吸系統、心腦血管等多種疾病風險，嚴重危害生命質量。世界衛生組織數據顯示，煙草每年導致全球超過800萬人死亡，其中約130萬人死于二手煙暴露。在中國，吸煙人口超過3億，每年因煙草相關疾病死亡人數逾百萬，造成沉重的疾病負擔與經濟損失。
中國健康教育中心研究者馬驍騰介紹，在傳統煙草廣告被全面禁止后，煙草營銷正轉向更隱蔽、更多元的場景，通常以生活分享、產品體驗、情感敘事等溫和方式出現，用精致包裝、多樣口味、高顏值外觀包裝煙草產品，將吸煙與時尚、解壓、個性、情感慰藉綁定，弱化健康危害，放大所謂“格調”與“體驗”，悄悄拉低嘗試吸煙的心理門檻。
心智尚未成熟、辨別能力薄弱的青少年，是煙草隱性營銷的主要受害群體。煙草隱性營銷通過長期潛移默化的傳播，扭曲青少年健康認知、美化危險陋習，為個人健康受損、家庭矛盾滋生、社會公共衛生風險埋下長期隱患。
復旦大學公共衛生學院、復旦大學健康傳播研究所關于多場景煙草營銷暴露與吸煙行為的混合方法研究表明，煙草營銷是驅動吸煙啟動、維持與復吸的重要的健康商業決定因素，吸煙者所處的煙草營銷環境已呈現明顯的多場景疊加與日常化暴露特征。線上場景中，社交媒體平臺煙草營銷信息分布廣泛，受眾暴露頻率與互動參與水平較高；產品包裝設計層面，吸煙者對煙草包裝元素普遍具有高度熟悉度；線下零售環境中，零售點因分布密集、可及性強構成持續性暴露環境。
針對煙草隱性營銷的治理難題，復旦大學公共衛生學院鄭頻頻教授建議，在平臺監管層面，平臺應主動承擔內容過濾、風險提示、定期披露與限時下架義務，相關機構需擴展煙草營銷審查邊界，細化隱性營銷認定標準，對反復出現違規內容的平臺及賬號實施分級處罰；在煙草包裝方面，推動健康警示向50%以上圖文警示升級，提高圖像化程度與視覺優先性；在產品創新方面，針對膠囊卷煙等新型產品建立監管機制，對濾嘴設計、口味描述和膠囊提示等營銷線索實施協同規制；在零售環境方面，將卷煙陳列明確界定為營銷行為，分階段推進零售點展示禁令，同時監測零售點分布、學校周邊暴露與違規熱點，形成動態執法地圖。
青春無煙，未來無限。煙草隱性誘惑看似溫和無害，實則步步逼近健康底線。守護無煙環境需要全社會協同發力，共同織密全民控煙防護網，守護青少年純凈成長空間，讓無煙新風尚扎根社會，以清新健康的環境護航萬家安康、奔赴無限未來。（文/魏博）
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