北京
所謂“男性孤獨流行病”的說法或許只是安慰失敗者的借口，但即便孤獨男性真的存在，也未必代表約會應用的日子好過。事實上，各家平臺一邊故意讓免費版越來越難用，一邊對最基礎會員標出離譜高價，結果無論多么專注細分人群，單身用戶就是不愛打開了。那么，怎樣拉來新用戶？據《連線》報道，一款名叫BLK的約會應用想出了免費送汽油的辦法。
這可不是送幾升意思一下。BLK昨天宣布，將向十位獲獎者贈送價值五百美元的加油禮品卡，但前提是得在社交媒體上花足力氣去達到參與條件。與此同時，那些真正左右油價走向的決策者，正努力假裝美國快要跟伊朗談成真正的和平協議，因此油價最近確實回落了一些，可實質性的緩解還遠得很。全美當前平均每加侖四美元四十三美分，這個數字比二月時貴得多——也就是特朗普發動那場“讓汽油再次貴起來”的攻勢之前不久。
必須說清楚，這終究是一場公司營銷。送出加油卡可不是什么純粹幫助困難群體的善舉，而是BLK想要更多用戶，所以動用手中可用的手段實現目標。然而，把持續高漲的油價、日漸下墜的消費信心，再疊加社會所制造的孤獨與疏離感——那種似乎讓真實人際連接無處可尋、更難維系的整體氛圍——放在一起看，企業拿出這類應對方式，結果令人玩味。
這種“反烏托邦”意味在我看來，也是高油價真正沖破公眾心理防線、成為核心焦慮的標志。如果連約會應用都把營銷策略轉向油價話題，那其后臺數據一定顯示用戶眼里昂貴的汽油絕非短期麻煩。不然，為什么不贊助免費約會，或者干脆換一套玩法，偏偏要發油卡？從推廣上線、抽出得主到寄出卡片要花一段時間，這一整套設計里多半已默認短期內油價下不來。
當然，BLK只是一家公司，而且屬于知名度偏低的約會應用。真正值得留意的，是那篇《連線》報道中提到的其他動向：一些企業也開始把贈送基本生活物資納為企業策略的一環。布茨·萊利的新片《我愛搶劫者》近期同樣搞過加油卡贈送，而Polymarket因為開設一家臨時“雜貨店”搶到了不少版面，店里免費提供食物、洗衣用品和廁紙等必需品。用咱們這行的話說，當企業開始送你必須用的東西，而不是你可能根本不需要的東西時，這叫作“一個糟糕的信號”。
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