6月1日，“什么值得買”正式發布2026年“618”大促開門紅消費趨勢。今年618“什么值得買”圍繞興趣內容建設、用戶權益升級與AI消費服務三大方向持續強化大促運營，幫助用戶在復雜的消費信息中更高效地發現興趣好物、完成消費決策。開門紅期間（5月30日20點至5月31日23點59分），大家電、手機通訊、生活電器等平臺傳統優勢品類繼續承接換新需求，機車、戶外、攝影、親子育兒等興趣場景也呈現出強勁消費活力。

（本圖片由AI生成）

此次618“什么值得買”通過興趣運營，同時加速消費者的決策鏈路與品牌的興趣人群觸達。一方面，通過“興趣618”專區、垂類IP專題和場景化內容，幫助用戶從具體興趣與生活場景出發，更高效地完成商品篩選、價格判斷和選購決策；另一方面，通過真實消費內容、全網價格信息、消費數據洞察與AI能力，幫助品牌更準確地理解興趣人群、進入細分場景，并與真實需求建立連接。

“什么值得買”運營中心負責人張昭認為，從今年618開門紅表現來看，興趣、場景和長期價值正在成為影響消費決策的重要因素。“消費者對于‘值得買’的判斷變得更加多元，不僅關注價格，也關注產品是否真正適合自己的生活方式、家庭空間和長期需求。未來，‘什么值得買’將繼續通過真實消費內容、價格優勢和AI能力，幫助用戶在復雜信息中更高效地找到適合自己的消費答案，也幫助品牌更準確地連接目標用戶。”

興趣消費持續升溫，從短期嘗鮮走向長期投入

本次開門紅期間，以機車、戶外健身、攝影攝像為代表的垂類興趣持續破圈，從小眾圈層走向大眾消費，賽事熱度、戶外風潮、內容創作需求共同催生新消費增長點，成為618開門紅最具活力的賽道。

以機車消費為例，賽事熱度帶動了用戶對整車、騎行裝備和安全知識的集中關注。5月17日，張雪機車在WSBK捷克站斬獲第五冠，打破歐美日品牌37年賽道壟斷，引爆國內機車圈層熱情。“什么值得買”及時承接賽事熱度，上線摩托車垂類征稿活動，引導資深玩家與專業KOC輸出改裝攻略、騎行裝備測評及安全駕駛科普等內容，將短期賽事關注轉化為更穩定的興趣討論與消費決策。開門紅期間，平臺摩托相關品類消費增長明顯，升仕仿賽、春風ADV、賽科龍復古巡航等入門級整車人氣領跑品類，頭盔、騎行服、護具、鏈條、輪胎、行車記錄儀等專業裝備需求同步增長。SHOEI、DAINESE、OGK、LS2、HFK、征和等品牌單品穩居品類熱銷前列。

戶外健身則體現出興趣消費的另一種成熟形態：用戶對品牌、功能和使用場景已有較強認知，大促期間更容易將長期關注轉化為實際購買。開門紅期間，戶外鞋襪、戶外服飾分別同比增長102.07%、49.80%。徒步、越野跑、騎行等細分場景持續升溫，始祖鳥、迪卡儂、HOKA、Garmin、喜德盛等品牌和產品，分別對應高性能穿著、入門運動、專業記錄和騎行裝備等不同需求層級。

攝影攝像品類的增長，則來自“記錄生活”這一日常需求的持續擴大。輕量化、易創作和高畫質成為用戶選購核心。以大疆便攜設備為代表的隨身影像產品表現亮眼，平臺通過人群分層+場景差異化推薦實現精準破圈：針對熱衷嘗新的用戶，依托專業測評、創作攻略、新手教程等內容種草，主推全新機型Pocket 4；面向性價比人群，則結合大促優惠主推經典機型Pocket 3，助其登頂品類GMV冠軍。面向運動、旅行、城市漫游和專業創作等場景，“什么值得買”則進一步提供設備、配件和拍攝內容的組合建議，讓消費決策不再停留在“哪臺相機參數更強”，而是轉向“哪套方案更適合我的創作場景”。

暑期臨近，文旅消費也提前進入興趣驅動階段。“什么值得買”聯動人民創意“時光說·中國印象”文化創意空間，上線“100個值旅目的地”IP全新專題“初夏微風季”，圍繞山野戶外、親子遛娃、國風慢游、城市尋味等場景，探索“線上內容+線下體驗”的聯動模式。平臺數據顯示，出境游方面，馬爾代夫雙島套餐、MSC榮耀號郵輪日韓航線、澳洲9日跟團游等長線度假產品受到關注，意大利申根簽證、海航飛全球機票次卡、國航澳洲往返機票次卡成為熱門選擇；三亞亞特蘭蒂斯、清遠長隆長頸鹿城堡、廣州長隆度假區等親子度假產品備受家庭用戶青睞。

“大件”消費場景化，從單品功能邁向空間體驗

在傳統“大件”消費中，用戶決策也正在從功能參數轉向空間體驗。家電、數碼和生活電器仍是618的重要品類，但用戶關注點已經不只是性能升級，而是產品如何融入廚房、客廳、臥室等家庭空間，以及如何服務于影音娛樂、內容創作、健康管理等具體生活需求。

大家電消費正在從“功能升級”走向“空間升級”。過去用戶更多關注制冷、洗凈、節能等基礎性能，如今則越來越關注家電與家居環境的整體融合。以冰箱為例，超薄零嵌、一體化設計成為熱門關鍵詞，卡薩帝攬光系列、美的熊墩墩Pro、美的M60等產品受到關注。在容量和保鮮之外，消費者也愿意為廚房空間的整潔、美觀和嵌入效果買單。

家庭影音、分區儲鮮、母嬰養護、除菌洗護等細分需求，也推動大件消費持續升級。電視品類中，大屏Mini LED產品延續熱度，成為用戶打造家庭影音和游戲空間的重要選擇；空調品類中，雙排銅管、新風除菌、超一級能效等能力成為用戶高頻關注點，華凌神機二代、小米巨省電Pro、TCL真省電Pro等產品表現突出；洗護賽道則從基礎洗烘走向“精細護理”，除菌、護衣、免晾曬等一站式方案受到家庭用戶青睞。

手機消費同樣從單純性能升級轉向影像能力與興趣場景匹配。在iPhone17系列多款產品位居前列的同時，vivo X300 Pro和小米15 Ultra作為國產代表躋身手機通訊品類GMV前10。不同興趣人群也呈現出差異化選擇：一加15、榮耀WIN憑借旗艦芯片和高刷屏幕受到游戲用戶關注；vivo X300 Pro、小米15 Ultra、OPPO Find N6分別憑借蔡司、徠卡、哈蘇聯名影像能力成為攝影愛好者選擇；華為Mate80系列則憑借鴻蒙AI與衛星通信能力受到戶外用戶關注。

生活電器則進一步聚焦居家健康場景，開門紅期間GMV同比增長49.95%。智能清潔、健康飲水、空氣管理成為主要方向。米家掃地機器人6 Pro、石頭P20 Max、添可極客2.0憑借全能基站與活水洗地技術受到關注；凈水消費從“安全飲水”進一步走向“健康飲水”，0阻垢劑、自凈化、保留礦物質、弱堿性出水成為高端機型的重要賣點；空氣凈化器消費則更加關注除甲醛、除花粉、除異味等專項能力。

家庭消費精細化，品質陪伴與健康需求釋放

除了興趣與大件消費，家庭消費也在本次618中呈現出更強的精細化趨勢。用戶對于“家”的投入，不再局限于基礎功能滿足，而是延伸到居住體驗、兒童成長、寵物養護和家庭健康管理等長期場景。

在家居消費領域，健康居住與生活美學共同推動燈具燈飾等長銷品類增長。在青少年用眼健康需求帶動下，全光譜、無頻閃等護眼功能成為家庭選購燈具的重要參考；隨著全屋智能普及，智能照明逐漸從嘗鮮走向日常，松下適影、雷士智能吸頂燈等產品熱銷；在家居美學與輕改造需求推動下，兼具照明、送風與空間裝飾功能的風扇燈持續受到關注，美的、歐普照明等品牌產品憑借復合功能和設計感成為家居煥新的熱門選擇。

兒童消費則呈現出更加精細化的趨勢。新一代家長更加關注安全保護、科學喂養與興趣培養，輕便高景觀、可登機、碳纖維材質成為童車童床品類的重要消費指標；安全座椅消費中，智能通風、i-Size認證、360度旋轉等功能加速普及；兒童運動消費需求也進一步釋放，FILA兒童跑鞋、斯凱奇沙灘鞋、New Balance兒童學步鞋等產品表現亮眼。

寵物消費從基礎喂養延伸至健康管理、日常護理與互動陪伴。618開門紅期間，“什么值得買”平臺寵物驅蟲、寵物營養GMV分別同比增長40.52%、32.48%。其中，大寵愛、海樂妙、愛沃克等體內外同驅產品持續熱銷，胺腎、安它諾軟骨素、薩沙關節靈、MAG乳鐵蛋白等針對腎臟、關節、免疫等細分需求的營養補劑需求走高。同時，霍曼寵物烘干箱、小佩智能貓砂盆等智能養寵裝備，以及克莉絲汀森寵物梳等專業護理工具，也成為家庭養寵的熱門選擇。

從今年618開門紅消費趨勢來看，中國消費者對于“值得”的定義正在持續豐富：既包括對價格和品質的綜合考量，也包含對興趣熱愛、家庭陪伴與生活體驗的長期投入。未來，“什么值得買”將繼續圍繞興趣消費、場景需求和AI消費服務能力，提升用戶決策效率，連接真實需求與優質供給，讓每一次消費產生幸福感。