北京
618大促首輪戰報出爐，運動相機成為消費電子市場少數實現量額雙增的品類。奧維云網（AVC）數據顯示，2026年5月18日至31日，消費級運動相機線上銷量達28萬臺，同比增長25.6%；銷額達7.35億元，同比增長20.6%。
其中，全景相機銷額同比增長44.1%，成為推動行業增長的重要引擎。影石（Insta360）繼續保持領先地位，在國內全景相機市場銷量、銷額占比均超過80%，旗艦產品 X5 同時登京東、天貓、抖音全景相機銷量榜首。同時，影石旗艦云臺相機Luna Ultra于6月10日正式發布，當晚登上多條微博熱搜。
全景相機的高速增長背后，是AI能力推動品類加速走向大眾市場。過去主要服務于專業創作者和極限運動愛好者的全景相機，正逐步進入摩托騎行、自駕露營、親子出游等日常場景。
公開數據顯示，2026年一季度，影石應用軟件AI剪輯功能的用戶導出率已達到約50%，意味著每兩次AI剪輯推薦，就有一次被用戶直接采納。
隨著自動取景、一鍵剪輯等功能普及，使用門檻持續降低，消費者關注點也從價格逐漸轉向畫質、防抖和智能體驗。奧維云數據顯示，本輪618期間，運動相機中高端產品成交額占比已超過88%。
影石的領先并非短期表現。IDC數據顯示，2025年全球全景相機市場規模同比增長88%，影石以66%的市場份額蟬聯全球銷量、銷額雙料第一，連續第八年位居行業榜首，相當于全球每售出3臺全景相機，就有2臺來自影石。
在本輪618期間，影石在其他細分品類同樣表現突出。奧維云網數據顯示，拇指相機銷量同比增長56.6%，成為增速最快的細分品類之一；影石GO系列占據拇指品類銷額第一。與此同時，IDC數據顯示，影石2025年全球拇指相機銷售額份額達到57%，位居行業第一。
就在618進入高潮期之際，影石于6月10日正式發布首款旗艦云臺相機Luna Ultra。新品上線當晚登上多條微博熱搜，成為本輪大促運動影像市場最受關注的新品之一。
目前，影石與大疆合計占據國內運動相機市場約98%的份額。與此同時，OPPO、vivo等手機廠商也計劃于年內推出首款云臺相機產品。更多玩家入局疊加AI影像技術持續普及，運動相機市場有望迎來新一輪增長周期。
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