北京
5月28日，小紅書正式官宣成為2026年美加墨世界杯持權轉播商、中央廣播電視總臺頂級賽事直播戰略合作伙伴。也是除中央廣播電視總臺、咪咕之外，唯一的直播、轉播、短視頻版權的持權方。用戶可以通過小紅書App、網頁版與手機投屏，完全免費觀看世界杯所有104場比賽。
本屆世界杯的開幕時間是6月12日，時間緊，任務重。而且，對于世界杯這種大型賽事來說，直播>點播>短視頻切片>圖文，對直播的清晰度和流暢度的要求非常高，這要求小紅書的相關部門要做好完全的準備。技術、產品、運營和職能部門加班加點，已經是不可避免（畢竟作為前門戶網站體育編輯的我，參與過2006年德國和2010年南非世界杯的報道工作，那會連續一個月上班，一天工作13個小時都是常態）。
作為本屆世界杯，中國大陸地區唯三的直播、轉播版權方，也是唯一的純互聯網直播轉播平臺。世界杯期間，必將有大量的新用戶涌入小紅書，會給小紅書在內容運營，直播產品、流量分發、社區互動和商業化承接上帶來巨大的挑戰。
當然對小紅書來說，這個不是什么大問題。2025年底，小紅書正式成立Red&Live部門（短視頻&互動直播），該部門作為大社區之下的一級部門，由原社區運營負責人云帆（薯名）負責。據知情人士透露，在小紅書整體的筆記內容中，視頻類內容的消費時長和發布量已經占了很大的比例。
據報道，今年3月底，小紅書開始小流量測試橫版視頻專屬頁面，試圖為長視頻和直播內容提供更適合的觀看與互動場景，這恰好是世界杯最需要的。4月，小紅書又全量上線免費4K超高清視頻，并支持杜比3D立體聲?？瓷先?，小紅書已經為世界杯準備好了一切。
據官方數據，在小紅書上，“足球”興趣人群已超過1億人。過去一年，小紅書“足球”相關互動討論量同比增長超100%。同時，小紅書先后舉辦了阿根廷國家隊中國行、卡卡中國行活動，還邀請C羅、姆巴佩、貝克漢姆、卡卡等多名現役和退役球星入駐。
近些年，增長一直是小紅書發展的主旋律。根據媒體報道，小紅書目前的月活數據已經突破4億。2025年初，大量“TikTok難民”涌入，2025/26連續兩年與總臺春晚合作，都成為小紅書此次世界杯項目的預演，通過持續的引入大型賽事和文娛活動，小紅書的用戶數據估計會有進一步的提升，從來給平臺帶來更大的價值。
對一個偏女性向的社區產品來說，如何吸引并且留住看世界杯的男性新用戶，也是一個難點。不過，小紅書已經把內容擴展到更多的領域，汽車、科技數碼、職場等以男性用戶為主或者不限制用戶性別的頻道也已經逐漸建立并且成型。并不會因為新用戶的涌入影響老用戶的使用體驗，大家可以相安無事的共存。
對小紅書來說，世界杯既是一次實現用戶快速增長的良機，也是對技術和運營能力的一次大考。
來源 | 申媽的朋友圈
（ID：shenmadepengyouquan）
作者 | 申小飛 ; 編輯 | 呼呼大睡
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