2026年5月28日，第二十屆數字商業創新論壇暨第十七屆虎嘯獎頒獎典禮·第六屆汽車營銷論壇在上海環球港凱悅酒店圓滿落幕。本屆論壇由中國商務廣告協會、中國商務廣告協會數字營銷專業委員會指導，中國商務廣告協會汽車營銷工作委員會主辦，北京新意互動數字技術有限公司、橙果研享社協辦。

論壇以"探尋·'真'增長與'新'路徑"為主題，歷時2小時，邀集汽車品牌高管、營銷機構領袖及行業智庫專家，圍繞當下汽車營銷的核心命題展開深度圓桌對話。論壇現場吸引了百余位汽車營銷從業者和媒體到場。

核心主題

探尋真增長與新路徑

當"反內卷"成為行業共識，真正的出路在哪里

當前，中國汽車行業正處于一個充滿矛盾張力的歷史節點——出口量屢創新高，內需增速卻已轉負；高端化戰略轟轟烈烈推進，單車利潤卻薄如刀片；Z世代正式成為購車主力，但品牌忠誠度如流沙般難以把握；AI工具遍地開花，可真正算出ROI的落地案例卻寥寥無幾。

"反內卷"成為2026年全行業最響亮的口號，但口號背后，方向之爭才剛剛開始。

正是在這一背景下，本屆汽車營銷論壇提出"真增長"與"新路徑"的雙重命題，試圖在行業喧囂中尋找更堅實的戰略支點。

論壇主持人、中國商務廣告協會汽車營銷研究工作委員會副理事長兼秘書長湯紅在開場和報告發布環節表示，汽車品牌競爭正在從"講好一個故事"升級為"構建一套完整的品牌敘事體系"。

帶著探尋本質的設定，汽車營銷論壇正式開啟本次真·新大冒險。

在接下來的圓桌討論環節，主持人車影工場創始人&CEO馬曉波老師與六位嘉賓，圍繞"攻·增長破局——市場選擇與品牌差異化"與"守·長期價值——AI賦能與信任護城河"兩大主題，碰撞思想火花。

第一輪圓桌

"攻·增長破局——市場選擇與品牌差異化"

在價格戰與同質化的雙重夾擊下，中國汽車品牌的增長邏輯正在被迫重寫。出口、高端化、年輕化、下沉——方向不缺，判斷力才是稀缺品。第一輪圓桌聚焦兩大核心議題：一是市場資源如何有效配置，二是真創新與快跟隨之間如何抉擇。

楊濤（中國商務廣告協會汽車營銷研究工作委員會理事長、新意互動總裁、新意公關CEO）、馬振山（中國商務廣告協會汽車營銷研究工作委員會聯席理事長、中國汽車質量委員會秘書長）、宋兆桓（吉利遠程新能源商用車集團副總裁兼首席品牌官）、王鑫（汽車十三行創始人、知名汽車媒體人）等嘉賓，共同參與討論。

四位重磅嘉賓的核心觀點

楊濤：資源投向無固定公式，須因企因時而變；產品力是出海根基，國際市場需分區布局、無法一刀切。

馬振山：國內絞肉機，海外一市一策；營銷缺消費者導向的敘事，資源應前置投品牌設計與體驗。

宋兆桓 ： 品牌向上剛起步，不能照搬西方敘事，認同即文化；AI 時代重新定義自身，出海高位增長是幸福煩惱。

王鑫：產值高零售墊底，靠出口消化產能；營銷假裝努力，缺上游技術敘事，應回流講透“所以然”。

圓桌共識： 錢不是沒有，是沒花在刀刃上——品牌敘事缺位、產品高度同質才是真問題；先想清楚"品牌是誰"，差異化才能在內卷中砸出記憶點。

第二輪圓桌

"守·長期價值——AI賦能與信任護城河"

當增長焦慮蔓延，品牌的"護城河"究竟由什么構成？本輪圓桌從兩個維度切入：AI工具如何從"提效工具"跨越為"增長引擎"；AI時代，內容爆炸，傳播環境更復雜，如何構建內容的差異化，贏得用戶的信任？

楊濤（中國商務廣告協會汽車營銷研究工作委員會理事長、新意互動總裁、新意公關CEO）、張翔（中國傳媒大學教授）、周亞純（汽車之家新車事業部營銷業務VP）、王鑫（汽車十三行創始人、知名汽車媒體人）等嘉賓，就上述議題展開深度交流。

四位重磅嘉賓的核心觀點

楊濤：AI 是必選生產力工具，營銷公司需用它降本提效、打造差異化產品，窗口期緊迫，效率躍遷就是增長。

張翔：產業集中度未完成，營銷"亂"是必經階段。AI 增長架構的核心是打通數據孤島，以消費者為中心建立系統，實現長期增效。

周亞純：AI 是必投項，能提效率下限但上限靠數據。關鍵在"人感"——B 端要細節，C 端要感受，人駕馭工具才是根本。

王鑫：AI 提效也催生懶惰與同質化，門檻不降反升。行業須心正——學精髓而非借勢，用工具而非依賴工具

嘉賓共識： AI提效價值毋庸置疑，關鍵是打通數據、構建系統化增長架構；但駕馭AI的終究是人，專業積累越深，AI的放大效應越強。

最后，馬曉波老師對2輪圓桌進行了總結：

市場沒有萬能解藥，需要精細化、差異化的體系能力；快是戰術、能活一時，品牌差異化是戰略、才能活一世。

AI當前是提效工具，未來將成為決策輔助系統，CMO的判斷力與組織能力是分水嶺；

輿論戰中，長期信任是護城河，也是企業的唯一選擇。

協會領導總結發言

隨著汽車論壇圓滿落幕，中國商務廣告協會代理會長丁俊杰，對下午的電商營銷和汽車營銷平行論壇，分別進行了總結。

其中，在汽車營銷論壇，他表示，汽車行業正身處產業變革、確定性、真增長的黃金周期。依托電動化、智能化、全球化的時代浪潮，汽車產業迎來百年變局，市場增量持續釋放，產業迭代步履不停。

行業發展無天花板束縛，核心機遇在于突破傳統造車、經銷、服務的固有邊界，持續探索技術革新、模式重構、場景延伸的全新增長路徑，在產業升級中挖掘增量空間，實現真實、高質、可持續的產業增長。

論壇意義與展望

本屆論壇是中國商務廣告協會汽車營銷工作委員會連續第六年圍繞汽車營銷行業核心議題舉辦的年度思想峰會。

在中國汽車市場從高增長時代向高質量發展時代深度轉型的關鍵窗口期，行業需要的不僅是銷量數字的增長，更是戰略認知的迭代與商業文明的共同建設。

本屆論壇以"真增長"為錨點，以"新路徑"為導向，通過跨品牌、跨角色的深度對話，匯聚了行業在戰略選擇、技術應用與長期價值構建等核心命題上的智識共識。

中國商務廣告協會汽車營銷研究工作委員會將持續發揮行業平臺價值，整合品牌、代理、媒體、研究等多方力量，推動汽車營銷從流量驅動向價值驅動邁進，為行業高質量發展貢獻智識資源。

◎ 責編：劉照龍、主編：楊猛。

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