泰國香氛與健康生活方式品牌PA?PURI（梵璞麗）即將進軍中國內地市場，內地首店選址于上海興業太古匯，目前處于圍擋狀態。

據了解，PA?PURI上海店計劃于今年第四季度正式開業，同時還將進駐北京開設門店。為給品牌正式進入中國內地市場造勢，PA?PURI已入駐微博、小紅書等社交平臺，并在天貓開設了海外旗艦店。

泰國“寶藏級”香氛，定位高端市場

PA?PURI成立于2003年，總部位于泰國曼谷。品牌植根于東方康體文化，定位高端市場。產品涵蓋了香水、身體護理、護膚、護發、家居香氛及SPA系列等，打造全方位的感官體驗。

PA?PURI在產品中使用具有悠久歷史的草藥、精油和其他植物等珍貴天然成分，并希望通過精致的東方靈感香味培養感官，強調身、心、靈之間的和諧。

PA?PURI深受泰國皇室喜愛，被稱為泰國“寶藏級”香氛品牌，其頭號明星產品是Andaman Sails安達曼海香氛系列，還有在社交媒體上熱度較高的單品Enlightened Berry 漿果木質調香氛。

在中國天貓渠道，銷量爆款反而是精油香薰包，累計售出突破1萬件；其次是按摩精油，銷量超6000件，成為最受歡迎的單品。

2024年，日本Kosé高絲集團以120億日元（當時約合人民幣5.7億元）收購了PA?PURI的母公司 Puri 79.89% 的股份。交易完成后，Puri成為高絲集團的子公司。

日本高絲株式會社董事長兼社長小林一俊表示，通過此次股份收購，高絲將加速實施中長期愿景中設定的全球戰略，旨在南半球市場建立影響力，以增加其企業價值。

被收購前，PA?PURI品牌由 Siripark及其家人和私募股權投資公司 Lakeshore Capital 所有。Puri公司2023年實現營收5.8億泰銖（約合人民幣1.2億元）。

加速擴張亞洲市場

據品牌官網顯示，PA?PURI目前在亞洲市場擁有約34家門店，包括旗艦店、零售店、水療中心。其中，泰國市場有9家旗艦店、15家零售實體店、4家水療中心，進駐位于曼谷的Central World 、EmQuartier 、Central Embassy、ICONSIAM等高端購物中心。

海外市場方面，自2024年以來，品牌已先后進入中國香港、新加坡、中國澳門、日本東京。

PA?PURI空間設計秉持「一店一設計」的理念，深入不同城市肌理，以在地化敘事打造不同主題的體驗空間，同時保持品牌標志性的氛圍。據悉，其新一代的門店將更加注重沉浸式感官體驗，將香氛敘事與康養、待客之道及情感設計深度融合。

*海外首店：香港K11 MUSEA店

2024年8月，PA?PURI在香港K11 MUSEA開出中國首家旗艦店，該店也是品牌在泰國本土之外所開設的海外首店。

該店空間設計巧妙地將香港經典元素與泰式美學相融合，地面和墻面選用泰國傳統赤陶色的馬賽克瓷磚鋪就，在燈光映照下熠熠生輝，詮釋了品牌對于傳統與現代、東方與西方文化的深刻理解。

店內特別打造了個人專屬感官吧Bespoke Sensorial Bar，提供來自世界各地的25種稀有香調，顧客可在PA?PURI香氛專家的協助下調配出專屬香氣。同時，還推出香港限定香氛系列——「天月桂花」。

目前，PA?PURI香港地區還有另一家線下門店位于IFC MALL。

*澳門首店「香之茶館」

2026年4月，PA?PURI剛在中國澳門開設全新旗艦店「香之茶館」，選址于威尼斯人購物中心三樓大運河街。

該店不僅是香氛空間，更是一次向澳門傳統茶樓文化致敬的當代詮釋，以一座「香之茶館」開啟一場關于氣味與記憶的沉靜對話。

空間設計理念來自澳門具有代表性的傳統中式茶樓「龍華茶樓」，品牌以當代視角重新演繹。霧蒙藍墻面如清晨薄霧，氧化綠金屬細飾輕綴其間，深色胡桃木沉穩鋪展，材質與色彩在此交織，構筑出一個令人駐足沉浸的靜謐場所。

*最新水療中心：PA?PURI WELLNESS SUITE

除了零售店之外，各具特色水療中心也是PANPURI的發展重點，并且僅在泰國市場運營。

今年4月，PA?PURI在清邁寧曼一號（One Nimman）全新推出PA?PURI WELLNESS SUITE，一處坐落于城市創意核心的精致康養秘境，專為“文化旅人”打造，重新定義“都市康養”。

該水療中心配備有6間理療室，空間設計上以清邁制陶傳統為靈感，空間色彩則從陶土色漸變為青瓷色調，營造如陶窯蛻變般的沉浸氛圍。

護理儀式植根于PA?PURI的感官哲學，采用本地草藥與古法藥敷。從環境到手法，這里每一處都呼應清邁的城市特質：既在地、又精致。

2026年，PA?PURI將加速亞洲市場的擴張計劃，重點拓展中國內地市場（選址上海、北京等核心城市）以及日本市場（以東京為起點），計劃新開16家門店，選址上主要聚焦高端購物中心及核心商務區，以覆蓋高端消費群體。

PA?PURI母公司Puri Company Limited創始人兼首席執行官表示，“日本和中國對品牌來說是非常重要的市場。這里的消費者眼光獨到，他們非常欣賞工藝、細節、氛圍和情感連接——這些價值與PA?PURI的品牌基因高度契合。”

據了解，PA?PURI的目標是到2029年實現總收入30億泰銖（約合人民幣6.24億元），全球零售網絡將覆蓋9個國家、超過80家直營門店，較2025年增長超過50%，可見其雄心勃勃的區域擴張戰略。

本文為原創文章，如需轉載請告知

作者 | Aria

主編｜蘇蘇

圖片 | 來自品牌官方

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