在健康意識持續增強、戶外運動參與度穩步提升及環保消費與技術升級加速落地的驅動下，全球戶外服飾行業正呈現出蓬勃發展的態勢。在此行業浪潮中，坦博爾作為深耕戶外防護領域20余年的企業，憑借其深厚的技術積累和創新實力，堅守始終如一的品質，致力于提供差異化的消費者體驗，近年來通過賽事、研發、供應鏈等持續夯實專業心智，實現品牌價值的自然升維，在中國戶外服飾行業中脫穎而出。

據悉，坦博爾是中國成熟的專業戶外服飾品牌。根據灼識咨詢的資料，按2025年零售額計，公司位列中國第四大本土專業戶外服飾品牌，且在中國十大專業戶外服飾品牌中增速居前列。????

全場景四季化產品矩陣協同發力 鑄就高增長與技術轉化根基

隨著戶外生活方式與冬季運動的日益普及，消費者需求正從單一功能向場景化、專業化升級。坦博爾從技術要求最高的冰雪場景出發，將雪季的嚴苛驗證轉化為專業認可，并自然延伸至登山、露營等更廣闊的四季戶外場景。????

坦博爾的產品覆蓋滑雪、登山和徒步等各種自然環境活動，以及郊游、公園休閑和通勤等城市場景，形成頂尖戶外、運動戶外和城市輕戶外三大系列，共計687個SKU。其中，頂尖戶外系列專為滑雪、高海拔徒步等極端環境下的高強度運動設計，自2022年推出后收入增長迅猛，由2023年的678.2萬元躍升至2025年的1.22億元，三年間增長約17倍。運動戶外系列聚焦登山、露營等中高強度場景，其對收入的貢獻率從2023年的25.3%穩步提升至2025年的31.9%。兩大系列合計收入占比由25.9%提升至37.5%，2025年同比增速高達114.7%，充分印證了公司在中高端專業戶外領域的技術創新與產品性能正獲得消費者的廣泛認可。????

頂尖戶外不僅是獨立產品線，更是全品牌的技術驗證引擎。該系列基于微孔薄膜技術、蓄熱保暖專利等構建的技術壁壘，不僅贏得了專業用戶的復購與口碑，其毛利率也顯著高于其他系列，2025年達到63.4%。隨著頂尖戶外系列收入占比提升，公司得以投入更多資源進行前沿技術研發，新的成果又將進一步強化全系產品的專業性能，形成正向循環。????

從雪場驗證到全場景普及 技術鏈路鑄就品質護城河

技術驗證與產品迭代的正向循環，背后是坦博爾扎實的技術硬實力。其技術壁壘，并非實驗室的參數堆砌，而是圍繞行業痛點，拓展全維度性能，打通從極端場景驗證到全產品線普及的技術轉化鏈路。

在專有技術層面，公司已形成覆蓋面料、薄膜、氣流、溫控的多維度專利組合：微孔薄膜技術實現防水與透氣統一，HEAT FLOW氣流屏障系統在高強度運動中增強散熱，分區保溫系統在核心軀干填充高蓬松鵝絨、在腋下及側身采用透氣面料，實現精準溫控。這些技術并非各自為戰，而是圍繞“中國雪場高濕度環境下的保暖排濕”這一核心痛點進行系統集成，使坦博爾能夠在極端環境下提供穩定、可靠的專業防護。

在供應鏈端，坦博爾90%以上的產品采用聚酰胺纖維（錦綸），在面料選擇與性能標準上直接對標The North Face、CanadaGoose等國際一線品牌，品質起點已與國際高端品牌站在同一水平線。坦博爾并未止步于“采購對標”，而是通過與Dermizax、eVent等全球頂級供應商深度合作，并聯合核心面料商開發新型材料，將自身角色從“被動采購”升級為“聯合定義”，掌握了關鍵物料的自主迭代能力。

在知識產權與標準層面，公司已構建起覆蓋材料、工藝、設計的立體化專利網絡，累計擁有116項專利，并參與15項標準的制定和修訂，其中國家標準達11項。這種專利與標準布局，使坦博爾在國產戶外品牌中具備了稀缺的技術話語權，為產品創新與品質升級提供了堅實的制度性保障。

從專有技術的縱深突破，到供應鏈、標準與認證的全維度布局，坦博爾的技術護城河已不再是單一環節的優勢，而是覆蓋研發、生產、品控、認證的系統性領先。這種全鏈路協同的能力，不僅支撐其產品持續領跑，更為品牌在國產戶外賽道中奠定了難以復制的長期根基。

以專業圈層撬動大眾市場 品牌專業化心智向全場景加速滲透

技術硬實力之外，品牌軟實力同樣不可或缺。坦博爾以滑雪圈層為戰略支點，構建起“專業背書+圈層信任+大眾心智”的品牌建設路徑。以高勢能場景驗證產品力，以圈層影響力驅動品牌力，實現從專業戶外到全場景的心智覆蓋。????

2025年，坦博爾正式成為中國國家北歐兩項隊官方服飾贊助商以及奧地利單板滑雪國家隊官方供應商。兩支隊伍均參加了2026年冬奧會并取得佳績，為公司贏得頂級賽事的技術認證。同時，坦博爾攜手中國滑雪自由式雙板U型場地技巧國家隊運動員、亞冬會冠軍及世界冠軍李方慧，進一步鞏固在冬季運動領域的影響力。這些合作使公司得以在嚴苛條件下持續測試專業戶外服飾，確保產品保持一貫的高品質標準。

圍繞滑雪場景，坦博爾進行了系統性的品牌動作滲透：滑雪系列榮獲中國旅游商品大賽金獎，“雪舞山巔”杭州大秀后搜索量激增；公司與河北崇禮、新疆阿勒泰五大滑雪場深度合作，2025年雪季新品發布帶動銷售額大幅增長；通過抖音“中國好羽絨”持續夯實品牌專業化心智。

從專業隊伍贊助到大眾文化事件，坦博爾將雪季的短期曝光轉化為全年的品牌信任，助力品牌實現從專業戶外到全場景的躍升。這為其在萬億戶外賽道中構筑了差異化護城河，未來發展空間正被全面打開。

線上線下渠道協作 助力業績穩步增長

品牌勢能的持續積累，在業績端得到了清晰印證。2023年至2025年，公司收入由10.21億元增至21.90億元，實現翻倍增長；利潤由1.39億元增至2.23億元，在經歷2024年的短期波動后實現強勢回升，展現出盈利能力的韌性與后勁。同期毛利率穩定在56%左右，在專業戶外服飾行業中處于較高水平。整體來看，坦博爾已步入收入規模擴張與盈利質量穩中向好的發展軌道。

線上渠道表現尤為亮眼。2023年至2025年，線上收入由3.49億元增至12.54億元，年復合增長率高達89.6%；線上毛利率由48.7%攀升至55.7%，規模與效率雙升，盈利能力不斷優化。

盡管線上增長迅猛，線下渠道仍是坦博爾打造專業品牌心智的重要場景。公司主動從“規模擴張”轉向“質量優化”：截至2025年末，常設門店561家（較2024年優化減少47家），其中自營門店272家，分銷商運營門店289家；季節性雪場門店精簡至119家，追求精準觸達而非數量。2025年線下收入回升至8.75億元，同比增長37.8%，自營門店貢獻4.75億元；同店銷售增長率達10.9%。

通過優化低效門店、升級體驗店模式、深耕滑雪場場景，坦博爾使線下渠道從“銷售終端”轉變為“專業心智的實體錨點”。同店銷售的增長證明，精準的門店投資回報率高于粗放的數量擴張。

總體而言，坦博爾憑借卓越的產品品質、全鏈條技術積累與不斷深化的品牌專業化心智，在四季戶外場景中成功構筑起顯著的競爭優勢。伴隨冰雪經濟持續升溫與戶外運動滲透率的不斷提升，坦博爾有望在全球專業戶外市場中占據更重要的位置，持續引領國產戶外品牌向上突破。

未來，公司將繼續加強研發投入，升級多渠道網絡，擴大產品組合和品牌矩陣；同時深化國際合作，積極拓展全球市場，以更廣泛的服務網絡和更高標準的產品品質，回應市場對專業戶外服飾的升級需求。

來源：證券日報網