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據(jù)天風(fēng)國(guó)際分析師郭明錤供應(yīng)鏈調(diào)研消息，即將于2026年9月1日履新蘋果CEO的約翰?特努斯（John Ternus）敲定重大硬件戰(zhàn)略調(diào)整，叫停Vision Pro二代、輕量化Vision Air兩款頭顯迭代計(jì)劃，蘋果XR產(chǎn)品線研發(fā)資源全面轉(zhuǎn)向兩大智能眼鏡項(xiàng)目，宣告蘋果空間硬件賽道從高端頭顯向民用智能眼鏡換擋。
郭明錤在研報(bào)中表示，受蘋果內(nèi)部產(chǎn)品思路劇變影響，其一年前梳理的包含七款產(chǎn)品的蘋果 XR與智能眼鏡全路線圖已徹底作廢，當(dāng)前蘋果僅保留兩條智能眼鏡研發(fā)管線：對(duì)標(biāo)Meta Ray-Ban Meta的無(wú)屏AI智能眼鏡、搭載光學(xué)波導(dǎo)顯示技術(shù)的AR全彩顯示智能眼鏡，兩大產(chǎn)品落地周期明確拉開差距。
從量產(chǎn)時(shí)間表來(lái)看，主打AI語(yǔ)音、影像交互、無(wú)鏡片顯示的輕量化AI眼鏡進(jìn)度更快，敲定2027年正式上市；依靠光學(xué)波導(dǎo)實(shí)現(xiàn)實(shí)景疊加虛擬畫面的AR顯示眼鏡受光學(xué)技術(shù)量產(chǎn)瓶頸拖累，上市節(jié)點(diǎn)延后至2029年及以后。郭明錤評(píng)價(jià)，砍掉Vision Pro系列迭代是務(wù)實(shí)選擇，相較定價(jià)高昂、受眾小眾的MR頭顯，智能眼鏡瞄準(zhǔn)海量日常配鏡用戶，擁有更廣闊大眾消費(fèi)市場(chǎng)潛力。
彭博知名蘋果爆料記者馬克?古爾曼（Mark Gurman）補(bǔ)充佐證了項(xiàng)目變動(dòng)細(xì)節(jié)：主打輕薄平價(jià)的Vision Air項(xiàng)目早在2025年10月便宣告終止，原計(jì)劃適配Mac、帶顯示功能的配套眼鏡方案也在2025年1月被內(nèi)部擱置；現(xiàn)階段蘋果雖未完全終止Vision Pro 2小范圍技術(shù)測(cè)試，但整條頭顯產(chǎn)品線已被內(nèi)部?jī)鼋Y(jié)、研發(fā)暫緩，即便未來(lái)重啟輕量化平價(jià)頭顯研發(fā)，最快落地時(shí)間也要延后至 2028年末—2029年。
本次戰(zhàn)略轉(zhuǎn)向與蘋果管理層迭代深度綁定：工程師出身的特努斯長(zhǎng)期執(zhí)掌蘋果硬件工程團(tuán)隊(duì)，主導(dǎo)Vision產(chǎn)品事業(yè)部研發(fā)工作，上任前率先重塑 XR 硬件布局，放棄庫(kù)克時(shí)代重倉(cāng)高端頭顯的產(chǎn)品路線，效仿Apple Watch顛覆智能手表行業(yè)的打法，以平價(jià)智能眼鏡切入千億級(jí)大眾眼鏡消費(fèi)市場(chǎng)，產(chǎn)品定價(jià)區(qū)間瞄準(zhǔn)200-500美元中端價(jià)位，直面Meta雷朋智能眼鏡的正面競(jìng)爭(zhēng)。
初代Apple Vision Pro自上市以來(lái)受制于3499美元起售價(jià)、機(jī)身偏重、應(yīng)用生態(tài)不足等問(wèn)題，市場(chǎng)銷量不及蘋果內(nèi)部預(yù)期，成為公司調(diào)整產(chǎn)品重心的關(guān)鍵誘因。伴隨WWDC2026開發(fā)者大會(huì)臨近，業(yè)內(nèi)將通過(guò)visionOS新版系統(tǒng)更新內(nèi)容，持續(xù)觀察蘋果對(duì)于現(xiàn)有Vision Pro 初代產(chǎn)品的后續(xù)維護(hù)策略。
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