作者 | 嘉月

來源 | 廣告案例精選

開頭先澄清一下，江疏影并沒有代言影石。

事情是這樣的，有一撮看熱鬧不嫌事兒大的網(wǎng)友，操碎了心，給運動相機品牌影石出了個主意：請江疏影代言。

圖源：小紅書

理由呢？就藏在名字里。

“疆輸影。”

混數(shù)碼圈的人看到這三個字已經(jīng)憋不住笑了。

“疆”指大疆，“影”指影石。意思是，大疆輸給影石。

大疆和影石正在打官司，打得不可開交，一票吃瓜群眾站在場外開始玩起了文字游戲。

不知道影石看到這個爛梗是什么心情，大疆這邊估計得啐一口：好臟的商戰(zhàn)！

1

一場由諧音梗引發(fā)的商戰(zhàn)狂歡

這屆網(wǎng)友，是懂商戰(zhàn)的。

一條看著有點無厘頭的帖子，不聲不響的，攢了兩千多個贊，評論都快蓋到一千樓了。

現(xiàn)在的網(wǎng)友得多愛玩諧音梗，這玩意兒莫非真是個不過時的流量法寶？

圍觀群眾可就樂了，評論區(qū)那是百花齊放百家爭鳴。

有人直接給這主意定了性，說這是“影石的通天路”。

“樸實無華的商戰(zhàn)”。

好嘛，合著以后市場部不用加班加點想點子了，找個名字吉利點的代言人就齊活了？

但也有人態(tài)度嚴肅，直接開啟教育模式：“這種用諧音拉踩對家的會被消費者嘲笑的，高科技產(chǎn)品還需要玩這種把戲嗎？”

還有人從江疏影名字里悟到另一層意思——江蘇贏。

一本正經(jīng)地感慨，難怪江蘇衛(wèi)視老播她演的劇，原來有這層玄學在里頭！

“一款非常適合搞玄學的名字，like江蘇贏like疆輸影。”

甚至有人覺得這個建議比馬伊琍代言伊利還牛。

盛贊出主意的樓主是個“天才”，還不忘提醒品牌方：“請了記得把創(chuàng)意費給博主結(jié)一下。”

雖然但是，這個梗其實早在今年3月就有網(wǎng)友在影石創(chuàng)始人的評論區(qū)“獻計”過了。

不過影石看樣子沒打算接這招玄學牌。上個月人家官宣了李現(xiàn)當全球品牌代言人，走的是正經(jīng)陽光偶像路線。

網(wǎng)友這邊嗨是網(wǎng)友的事，品牌方心里那本賬，算的還是另一套。

但你說網(wǎng)友自嗨沒用？那可不盡然。有些梗吧，嗨著嗨著，品牌方耳朵一豎，還真就聽進去了，順手就把梗給“變現(xiàn)”了。

2

品牌集體愛上諧音梗營銷

要說諧音梗代言哪家強，去年那場外賣平臺的紅黃藍“三國殺”，必須擁有姓名。

先出招的美團，請了歌手黃齡當外賣活動的嘉賓，搖旗吶喊“黃的更靈”。

圖源：微博

網(wǎng)友看了，比餓了么還急，連忙出謀劃策：“請藍盈瑩扳回一城！”

餓了么確實聽勸，十天后藍盈瑩以“必贏官”的身份登場，英文名“Blue Win Win”都能拿來用，海報上的標語寫著“藍的一定贏”。

圖源：餓了么

更有意思的是，藍盈瑩和美團請的黃齡私下還是好閨蜜，當年一起參加過《乘風破浪的姐姐》，這個巧合讓網(wǎng)友嗑出了“相愛相殺”的CP感。

在旁邊當觀眾的京東，徹底坐不住了。

京東不是紅色的嘛，順勢就請了惠英紅，意思“紅的會贏”，“惠英”諧音“會贏”，連起來就是“紅的會贏”。

圖源：京東

好家伙，紅黃藍三家外賣平臺，靠三位女明星的名字打了一場熱熱鬧鬧的營銷戰(zhàn)。

網(wǎng)友看完直呼“營銷的盡頭是玄學”。

這場戲看到最后你會發(fā)現(xiàn)，品牌方什么都沒做，幾乎就是被網(wǎng)友拿著劇本按頭表演。

品牌只要稍微機靈一點，順著網(wǎng)線把梗接住，流量就自己來了。

這年頭，“聽勸”成了品牌營銷的新關鍵詞，比請什么4A廣告公司都管用。

除了外賣這場集體狂歡，這幾年靠名字拿下代言的案例比比皆是。

近的有小米SU7找舒淇代言。

圖源：小米汽車

遙想小米SU7剛發(fā)布的時候，就有人在雷軍微博下面喊“舒淇代言SU7，讀音一模一樣，這不天選之人嗎？”

當時雷軍笑笑不語，結(jié)果到了2026年3月新一代SU7發(fā)布，雷軍將網(wǎng)友的玩梗落地了，真的邀請了舒淇代言SU7。

舒淇本人也在視頻里說：“謝謝SU7這個名字跟我的緣分。”一個科技發(fā)布會，硬是被網(wǎng)友的梗盤成了粉絲見面會。

圖注：新一代SU7發(fā)布會現(xiàn)場

馬伊琍和伊利，這個更經(jīng)典了。

2026年不是馬年嗎，有網(wǎng)友一琢磨，馬伊琍、馬年、伊利，這不天生一家嗎？網(wǎng)友直接喊話伊利趕緊簽馬伊琍。

伊利一開始挺沉得住氣，先官宣了馬思純當代言人，喊出“馬年思念純牛奶”的口號，網(wǎng)友更激動了。

直到1月19日，才正式官宣馬伊琍成為品牌代言人。

官方還出了海報、短片、地鐵廣告，甚至拍了一支《尋找馬伊琍》的片子，讓李現(xiàn)和馬思純滿世界找伊利，最后三位代言人同框喊出“馬年搭子選伊利”，直接把網(wǎng)友的梗給接住了。

圖源：伊利

光是名字諧音還不夠，現(xiàn)在有些品牌在廣告內(nèi)容上也開始放飛自我了。

3

流量易逝，口碑難立

熱熱鬧鬧看下來，諧音梗營銷這陣風，刮得是真猛。

對品牌來說，這就像是天上突然掉下來一個現(xiàn)成的段子，不接吧，白白浪費了話題度。接了吧，又怕顯得掉價，或者被網(wǎng)友罵“l(fā)ow”。

它好處明擺著。省錢啊！

網(wǎng)友自發(fā)玩梗，自來水流量嘩嘩的，比投硬廣劃算多了。

見效也快，一個梗爆了，瞬間就能讓品牌名跟著上熱搜，管它是夸是嘲，先混個臉熟。

馬克·吐溫有句話怎么說的來著，“真相還在穿鞋的時候，謠言已經(jīng)跑遍了全城”。

在互聯(lián)網(wǎng)時代，得改成“正經(jīng)宣傳還在寫PPT的時候，諧音梗已經(jīng)玩遍了全網(wǎng)”。

這種傳播速度，正經(jīng)廣告拍馬都趕不上。

可這里頭的風險，也像暗礁一樣藏著。

最大的問題就是，它容易翻車，而且后勁不足。

玩諧音，特別是像“疆輸影”這種帶點拉踩意味的，一個把握不好，就顯得小家子氣，不夠大氣。

短期看是笑了熱鬧了，長期看，對品牌形象的積累沒啥好處，甚至可能損害那種專業(yè)、靠譜的品牌好感。

再說了，梗這個東西，壽命很短。

今天大家哈哈一樂，明天可能就忘了。

品牌如果只沉迷于這種快消式的熱度，沒有扎實的產(chǎn)品力和真正的品牌價值打底，那等熱度一過，可就真的只剩一地雞毛，連個討論的人都沒了。

所以你看，影石最后選了李現(xiàn)，沒接“江疏影”這個梗，說不定心里也琢磨過。

流量要追，但牌坊也不能倒。

諧音梗是個好工具，用好了是錦上添花，四兩撥千斤；用不好，或者當成主菜，那就成了飲鴆止渴，看起來熱鬧，實則空虛。

說到底，營銷這回事，奇招可以出，熱鬧可以湊，但品牌調(diào)性不能歪。

產(chǎn)品才是那塊真正的“壓艙石”，品牌價值觀才是那艘船的“羅盤”。

別光顧著玩名字的玄學，忘了自己究竟要往哪兒去。

不然，熱鬧都是網(wǎng)友的，品牌自己，可能最后啥也沒留下。

最后想說，下次再看到哪個品牌因為名字諧音上了熱搜，咱也別太驚訝。

畢竟，在這個全民段子手的時代，你永遠猜不到，網(wǎng)友們下一個“免費”的創(chuàng)意，會花落誰家。

而品牌們要做的，就是在這一片歡聲笑語中，保持一絲清醒，看準那條對自己最有利的長遠的路。

更多精彩內(nèi)容，盡在【廣告案例精選】↓↓↓