江西
端午與618交匯之際，當(dāng)大多數(shù)白酒品牌聚焦于常規(guī)的價(jià)格促銷與即時(shí)零售時(shí)，一家來(lái)自茅臺(tái)鎮(zhèn)的醬酒品牌卻選擇了一條截然不同的突圍路徑。
6月9日，家大業(yè)大酒將正式攜手經(jīng)典國(guó)風(fēng)網(wǎng)游《征服》，以“征服天下，家大業(yè)大”為主題，發(fā)布618×端午限定聯(lián)動(dòng)。
一個(gè)是榮獲全球四大權(quán)威大獎(jiǎng)大滿貫、連續(xù)三年獨(dú)家冠名《胡潤(rùn)全球富豪榜》的高端醬酒品牌，一個(gè)是風(fēng)行多年、擁有百萬(wàn)玩家陣營(yíng)的武俠網(wǎng)游經(jīng)典。兩個(gè)看似不同世界的品牌，在赤水河畔碰撞出一場(chǎng)別開(kāi)生面的“江湖懸賞令”。
聯(lián)動(dòng)的核心是一套名為“征服天下·家大業(yè)大”的珍藏禮贈(zèng)，將被封存在《征服》游戲戰(zhàn)場(chǎng)中，唯有真正的“俠客”才能帶走。同時(shí)，6月9日起登錄淘寶家大業(yè)大酒類旗艦店，關(guān)注或收藏店鋪，即可獲得專屬權(quán)益大禮包。此外，雙方官方陣地還將放出更多“滿載而歸”的驚喜福利。
這場(chǎng)跨界值得行業(yè)關(guān)注之處在于：在醬酒行業(yè)整體動(dòng)能換擋、產(chǎn)能連續(xù)兩年下滑的背景下（2025年醬酒產(chǎn)能約50萬(wàn)千升，同比下降23%），家大業(yè)大酒并未收縮預(yù)算，反而通過(guò)聯(lián)名網(wǎng)游探索品牌年輕化與消費(fèi)者互動(dòng)的新路徑。從連續(xù)冠名《胡潤(rùn)全球富豪榜》錨定高端圈層，到切入婚慶喜宴場(chǎng)景，再到此次跨界游戲——其品牌邏輯清晰：以茅臺(tái)鎮(zhèn)坤沙酒工藝為品質(zhì)根基，以“品牌+模式+組織”的綜合體系應(yīng)對(duì)行業(yè)淘汰賽。
對(duì)白酒行業(yè)而言，這場(chǎng)“征服令”式營(yíng)銷帶來(lái)了一重啟發(fā)：當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)從增量爭(zhēng)奪轉(zhuǎn)向存量博弈，超常規(guī)的場(chǎng)景創(chuàng)新與精神共振，恰恰是穿越周期、沉淀品牌厚度的有效方式。
6月9日，這場(chǎng)跨界大幕即將拉開(kāi)。“征服天下，家大業(yè)大”——在深度調(diào)整的醬酒浪潮中，敢于破局的品牌，或許正在書寫下一個(gè)周期中最有想象力的腳本。
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