近日，由新華社品牌工作辦公室和中國經(jīng)濟信息社聯(lián)合主辦的“2026外國人喜愛的中國品牌”評選結果正式揭曉。該評選依托全球消費者網(wǎng)絡投票，綜合海外銷售數(shù)據(jù)、社交媒體聲量與專家評審等多維指標，最終遴選出50個品牌。一眾國貨以智能化產(chǎn)品創(chuàng)新、精細化海外本土化運營出圈，彰顯中國品牌在全球市場影響力穩(wěn)步增強。其中東鵬飲料作為食品飲料賽道代表入選，與華為、比亞迪、海爾、TikTok、SHEIN等品牌共同站上世界舞臺的聚光燈下。從廣東東莞一條生產(chǎn)線起步，到如今產(chǎn)品出口至東南亞、中東、北美等超30個國家和地區(qū)；從單一能量飲料產(chǎn)品到構建多元化產(chǎn)品矩陣，東鵬飲料實現(xiàn)了綜合性飲料集團的跨越式發(fā)展。這份榮譽不僅是國際市場對東鵬飲料品牌價值的認可，更彰顯了中國飲料品牌在全球舞臺上日益提升的影響力與競爭力。

差異化配方破局國際壟斷，多品類矩陣適配全球需求

東鵬飲料的全球化征程，始于產(chǎn)品力的持續(xù)夯實，其中拳頭產(chǎn)品東鵬特飲扮演了“破冰船”的角色。長期以來，全球功能飲料賽道由少數(shù)國際品牌構筑起強大的品牌心智壁壘，尤其在東南亞、中東等高需求市場，歐美品牌幾乎定義了消費者對“能量飲料”的全部認知。東鵬特飲的突破口在于差異化定位與高質(zhì)價比的疊加：一方面依托專屬差異化配方形成與主流競品的口感與功能區(qū)隔，以優(yōu)質(zhì)口碑建立復購黏性；另一方面相較于國際品牌，東鵬特飲憑借更具競爭力的價格帶，在保證產(chǎn)品品質(zhì)的同時，為全球消費者提供了更高質(zhì)價比的能量補給選擇，這一優(yōu)勢在東南亞等新興市場尤為突出。

在拳頭產(chǎn)品穩(wěn)固發(fā)展的基礎上，東鵬飲料也積極拓展產(chǎn)品邊界，通過“1+6”多品類矩陣分散風險并擴大市場覆蓋。旗下電解質(zhì)飲料品牌“東鵬補水啦”在海外市場也做出了適應本土化需求的創(chuàng)新調(diào)整。例如在東南亞市場，會結合當?shù)貧夂蛱卣髋c口味偏好微調(diào)產(chǎn)品配方，并通過本地化團隊整合本土渠道資源，使補水啦等產(chǎn)品能夠靈活嵌入運動、辦公、休閑等多元場景，亦受到不少年輕消費者的青睞。

頂級賽事+國際巨星，構建全球品牌聲量

產(chǎn)品走出去只是第一步，品牌心智走進去才是真正的深水區(qū)。東鵬飲料近兩年的體育營銷打法，呈現(xiàn)出從國內(nèi)賽事深耕，向國際化頂級體育IP躍升的清晰軌跡。旗下的東鵬特飲構建了覆蓋足球、賽車、綜合性體育賽事的多元體育營銷矩陣，先后贊助世界杯、亞運會、F4方程式等頂級體育賽事，更在4月與張雪機車正式升級為WSBK（世界超級摩托車錦標賽）全球冠名合作關系，伴隨其征戰(zhàn)2026年WSBK全站點賽事，進一步強化了品牌在全球賽車領域的影響力。

東鵬補水啦的體育營銷也走了一條系統(tǒng)化的“頂級賽事+頂流代言人”路線。此前，補水啦已以官方指定電解質(zhì)飲料的身份，全程陪伴蘇迪曼杯、中國網(wǎng)球公開賽等高級別賽事，為運動員們快速補充電解質(zhì)，深度綁定運動補水核心心智。2026年4月，東鵬補水啦正式簽約足壇巨星基利安·姆巴佩為品牌代言人，姆巴佩本人在社交媒體以中英雙語互動造勢，品牌還同步推出融合姆巴佩個人元素的限定包裝，這標志著國產(chǎn)電解質(zhì)飲料品牌在鏈接國際頂級體育資源的道路上邁出了標志性一步。從攜手頂級運動代言人到加持全域賽事布局，東鵬飲料一直在持續(xù)強化專業(yè)、年輕、活力的品牌標簽，借勢全球體育IP影響力，夯實全球化品牌布局。

本土化生產(chǎn)+區(qū)域輻射，提升海外市場滲透率

如果說產(chǎn)品力和品牌營銷解決的是“被看見”和“被選擇”，那么真正決定一家消費品企業(yè)全球化能否走通的，是本地化運營能力，而這恰恰是許多中國品牌出海折戟的關鍵考驗。東鵬飲料的解法是：不追求一步到位，而是以東南亞為核心突破口，用“本土化生產(chǎn)+本地化運營+區(qū)域輻射”的模式穩(wěn)扎穩(wěn)打。2026年初與印尼三林集團簽署合資建廠協(xié)議，計劃投入不超過2億美元用于生產(chǎn)基地建設。印尼不僅是東南亞最大單體市場，也是進入整個東盟的跳板。通過合資建廠模式，東鵬飲料得以規(guī)避關稅壁壘、壓縮跨境物流成本，并將產(chǎn)品配方、渠道策略真正“種”進本地市場生態(tài)。依托國內(nèi)成熟的供應鏈能力與經(jīng)過本土市場充分驗證的研發(fā)體系，東鵬飲料目前已將產(chǎn)品銷往超30個國家和地區(qū)。從單一的產(chǎn)品出口向品牌落地本地化運營，這種“本土化生產(chǎn)+區(qū)域輻射”的模式，使東鵬飲料在海外市場的滲透率與核心競爭力得到顯著提升，為其全球化發(fā)展奠定了堅實基礎。

結語

東鵬飲料入選“2026外國人喜愛的中國品牌”50強，不止是一紙榮譽，更是中國飲料行業(yè)從“產(chǎn)能輸出”向“品牌能力輸出”的一大突破。它以高質(zhì)價比產(chǎn)品撕開國際壟斷屏障，以頂級體育IP和世界級代言人構建全球品牌影響力，再以本土化生產(chǎn)與區(qū)域輻射體系把短期聲量轉(zhuǎn)化為長期的渠道根植。東鵬飲料的價值不止于自身業(yè)績曲線的持續(xù)上揚，更在于它為中國消費品牌提供了一套可參照的出海方法論。未來，東鵬飲料也將繼續(xù)擦亮國貨名片，以更強勁的姿態(tài)參與全球飲料市場競爭，不斷刷新中國飲料品牌的全球影響力與發(fā)展?jié)摿Α?/p>

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