央視網消息:文旅部數據顯示,今年一季度,全國鄉村旅游接待總人次同比增長12.2%,總收入同比增長10.9%,達4570億元。鄉村旅游產業亮眼的發展,背后有哪些密碼?記者深入各地,探尋答案。6月6日,我們先去浙江寧波南部沿海的寧海縣去看一看。這個《徐霞客游記》開篇中的地方,是如何聚焦“小而美”打造鄉村游發展路徑,還吸引了不少外國人專門跑來“串門”的呢?
“五月豆香”傳統美食長桌宴在寧海前童古鎮開席那天,300個名額幾分鐘內便被搶購一空。近200米的長桌沿著古街排布,其中不乏外籍游客的身影。
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來自浙江多所高校的百余名留學生,沿著徐霞客當年的足跡走進古村。在剪紙館一剪一裁,在紅妝館看雕花木窗,在河洪村非遺工坊學做長壽糕。
輕松的體驗感成為外籍游客的共同感受。
寧海作為產業發展工業立縣的定位,沒有優勢資源去發展特色旅游,而如果從全域旅游的角度來看,各個鄉鎮也需要深度挖掘。如何發展在地文化?讓他們真正“走出去、傳開來”?
寧波市寧海縣文化和廣電旅游體育局局長張暢芳表示,徐霞客開游節是寧海最大的IP,通過境外游客這種行走加上體驗再加上交流的模式,來展現寧海的一些非遺等在地文化、“小而美” “精而特”的一些鄉村新業態。
“小而美”這個詞值得琢磨,不是大干、快上、造景區,而是把一個月的活動拉長、做細,政府搭臺、企業讓利、群眾受益,每季度開資源對接會,進行資源共享,讓鄉鎮和旅游企業信息對稱。但張局長坦言,比資源更重要的是“人”。鄉村運營需要年輕人,寧海招募“青村CEO”,讓人才驅動、運營前置、青年回歸。
向海而生:山海小城的文旅突圍
不少濱海旅游多是旺季熱鬧、打卡即走,寧海是如何打破同質化困境,把短時流量變成長效活力?跟著記者再去一探究竟。
記者現在就在寧海灣的海面上,平日里不少游客都會包上一艘休閑漁船出海游玩。接下來,記者就來體驗其中的一個環節——拉漁籠,看看能有什么好東西。大家快看,籠里都是新鮮的魚、螃蟹。
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海島旅游同質化嚴重,游客往往淺嘗輒止。如何才能留住人氣?把傳統漁家勞作變成特色旅游體驗?當地進行了新嘗試,現捕海鮮、海上船餐讓游玩不再是簡單看海,而更有沉浸感。村民胡勝江轉型經營了漁船,在家門口吃上了“旅游飯”。
憑借獨特的自然資源稟賦,當地將60艘漁船進行統一改造、編號,打造集觀光、垂釣、餐飲于一體的移動“趕海”平臺。岸線之上,新業態不斷生長。“90后”返鄉青年馬真把集裝箱改成了海邊咖啡館,用原創民謠傳唱家鄉風情,為海岸注入了青春活力。
當地還打造濱海咖啡集聚街區,配套漫步棧道、漁家文化體驗店,形成完整的文旅消費鏈條,“自然生態+咖啡文化”的組合,滿足了當代年輕人追求松弛感、享受鄉野生活的情感共鳴。
活化古村:文化大院的共富經驗
在寧海,不少古樸村落沒有華麗的景致,卻總能留住游客腳步、積攢長久人氣。老舊古院如何煥發新生,小村落怎樣做成共富大產業?
走進清潭村的明清古宅,一場實景劇本游正在上演。游客穿梭街巷,沉浸式闖關探案,在互動中觸摸鄉土歷史。
劇本《清潭往事·破曉》取材于本土鄉賢事跡,用實景演繹活化紅色文脈與鄉土故事,讓靜態古跡變得可觸可感。
在大佳何鎮,非遺老手藝重回鄉村,竹藝匠人現場制作竹節人,一代人的童年記憶被喚醒。
經過剛才十幾分鐘跟著師傅的學習,記者已經創作出了一個竹節人,通過手下繩索的運動,竹節人已經在比劃出各種姿勢了,這就是“比武大會”。
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南陽福園集聚了剪紙、葫蘆烙畫等多元業態,節假日的客流持續走高。熱鬧背后,如何摒棄短期逐利思維,守住鄉村長效運營?當地主理人給出了自己的答案。
寧波市寧海縣鄉村文化產業運營師黃阿笑介紹,有一個利他的思維,怎么樣讓村民、業態先賺到錢,再去做運營方流量的承接,核心想打造的就是不去追求一萬個人來一次鄉村,去追求一千個人來十次鄉村,去做“復購率”。
鄉村振興靠抱團,不能單打獨斗。寧海推行政府、創客、村民三方聯動,以業態互補、利益共享讓古村經濟走得更穩更遠。
(央視)
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