北京
央視網消息：文旅部數據顯示，今年一季度，全國鄉村旅游接待總人次同比增長12.2%，總收入同比增長10.9%，達4570億元。鄉村旅游產業亮眼的發展，背后有哪些密碼？記者深入各地，探尋答案。6月6日，我們先去浙江寧波南部沿海的寧海縣去看一看。這個《徐霞客游記》開篇中的地方，是如何聚焦“小而美”打造鄉村游發展路徑，還吸引了不少外國人專門跑來“串門”的呢？
“五月豆香”傳統美食長桌宴在寧海前童古鎮開席那天，300個名額幾分鐘內便被搶購一空。近200米的長桌沿著古街排布，其中不乏外籍游客的身影。
來自浙江多所高校的百余名留學生，沿著徐霞客當年的足跡走進古村。在剪紙館一剪一裁，在紅妝館看雕花木窗，在河洪村非遺工坊學做長壽糕。
輕松的體驗感成為外籍游客的共同感受。
寧海作為產業發展工業立縣的定位，沒有優勢資源去發展特色旅游，而如果從全域旅游的角度來看，各個鄉鎮也需要深度挖掘。如何發展在地文化？讓他們真正“走出去、傳開來”？
寧波市寧海縣文化和廣電旅游體育局局長張暢芳表示，徐霞客開游節是寧海最大的IP，通過境外游客這種行走加上體驗再加上交流的模式，來展現寧海的一些非遺等在地文化、“小而美” “精而特”的一些鄉村新業態。
“小而美”這個詞值得琢磨，不是大干、快上、造景區，而是把一個月的活動拉長、做細，政府搭臺、企業讓利、群眾受益，每季度開資源對接會，進行資源共享，讓鄉鎮和旅游企業信息對稱。但張局長坦言，比資源更重要的是“人”。鄉村運營需要年輕人，寧海招募“青村CEO”，讓人才驅動、運營前置、青年回歸。
向海而生：山海小城的文旅突圍
不少濱海旅游多是旺季熱鬧、打卡即走，寧海是如何打破同質化困境，把短時流量變成長效活力？跟著記者再去一探究竟。
記者現在就在寧海灣的海面上，平日里不少游客都會包上一艘休閑漁船出海游玩。接下來，記者就來體驗其中的一個環節——拉漁籠，看看能有什么好東西。大家快看，籠里都是新鮮的魚、螃蟹。
海島旅游同質化嚴重，游客往往淺嘗輒止。如何才能留住人氣？把傳統漁家勞作變成特色旅游體驗？當地進行了新嘗試，現捕海鮮、海上船餐讓游玩不再是簡單看海，而更有沉浸感。村民胡勝江轉型經營了漁船，在家門口吃上了“旅游飯”。
憑借獨特的自然資源稟賦，當地將60艘漁船進行統一改造、編號，打造集觀光、垂釣、餐飲于一體的移動“趕海”平臺。岸線之上，新業態不斷生長。“90后”返鄉青年馬真把集裝箱改成了海邊咖啡館，用原創民謠傳唱家鄉風情，為海岸注入了青春活力。
當地還打造濱海咖啡集聚街區，配套漫步棧道、漁家文化體驗店，形成完整的文旅消費鏈條，“自然生態+咖啡文化”的組合，滿足了當代年輕人追求松弛感、享受鄉野生活的情感共鳴。
活化古村：文化大院的共富經驗
在寧海，不少古樸村落沒有華麗的景致，卻總能留住游客腳步、積攢長久人氣。老舊古院如何煥發新生，小村落怎樣做成共富大產業？
走進清潭村的明清古宅，一場實景劇本游正在上演。游客穿梭街巷，沉浸式闖關探案，在互動中觸摸鄉土歷史。
劇本《清潭往事·破曉》取材于本土鄉賢事跡，用實景演繹活化紅色文脈與鄉土故事，讓靜態古跡變得可觸可感。
在大佳何鎮，非遺老手藝重回鄉村，竹藝匠人現場制作竹節人，一代人的童年記憶被喚醒。
經過剛才十幾分鐘跟著師傅的學習，記者已經創作出了一個竹節人，通過手下繩索的運動，竹節人已經在比劃出各種姿勢了，這就是“比武大會”。
南陽福園集聚了剪紙、葫蘆烙畫等多元業態，節假日的客流持續走高。熱鬧背后，如何摒棄短期逐利思維，守住鄉村長效運營？當地主理人給出了自己的答案。
寧波市寧海縣鄉村文化產業運營師黃阿笑介紹，有一個利他的思維，怎么樣讓村民、業態先賺到錢，再去做運營方流量的承接，核心想打造的就是不去追求一萬個人來一次鄉村，去追求一千個人來十次鄉村，去做“復購率”。
鄉村振興靠抱團，不能單打獨斗。寧海推行政府、創客、村民三方聯動，以業態互補、利益共享讓古村經濟走得更穩更遠。
（央視）
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