作者 | 凌風

來源 | 廣告案例精選

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瑞幸世界杯雙押葡萄牙和西班牙

2026美加墨世界杯前夕，瑞幸敲定葡萄牙、西班牙雙國家隊中國區贊助，以 C 羅 + 歐洲新貴的組合，對標庫迪阿根廷梅西 IP，打造咖啡圈 “梅羅對決” 話題營銷，跳出單一球隊綁定風險，實現球迷圈層全覆蓋。

產品端上線伊比利亞主題限定飲品，全門店更換兩國國旗風杯套、打包袋；同步上線瓶裝即飲咖啡球迷囤貨裝，下單附贈足球玻璃杯、磁吸冰箱貼、手機支架等觀賽周邊，精準錨定熬夜看球剛需場景。價格延續親民策略，依托萬店規模落地促銷，降低球迷消費門檻。

傳播借力足壇情懷，“C 羅球迷喝瑞幸” 成為大眾自發標簽，社交平臺大量球迷站隊曬單，# 瑞幸 C 羅世界杯 #話題刷屏。品牌借雙豪門分散賽事爆冷隱患，一邊收割 C 羅退役之年情懷流量，一邊抓住西班牙新生代球迷，兼顧老牌情懷與年輕受眾。

點評：本次體育營銷擺脫低價刻板標簽，依托頂級足球IP 完成品牌調性升級，將咖啡與觀賽場景深度綁定，實現門店客流、產品銷量雙增長。

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庫迪上線世界杯11國

官方紀念票和球隊冰箱貼

庫迪深耕阿根廷IP 多年，既是阿根廷國家隊全球獨家中國贊助商，又拿下 FIFA 世界杯官方授權零售商資質，手握梅西 + 衛冕冠軍 + 官方賽事三重資源，構筑差異化世界杯營銷壁壘。

今年世界杯還未到來，庫迪率先推出潘帕斯系列限定咖啡、阿根廷特色馬黛茶飲品，全系列產品搭載阿根廷橙白視覺包裝；上架11 國 FIFA 正版紀念票、球隊冰箱貼等小額周邊，消費加價即可兌換，小件周邊低成本撬動收集熱潮36氪。賽事期間落地 “球隊晉級即發大額優惠券” 玩法，阿根廷每贏球全平臺撒券，社群、外賣同步引流。

營銷錨定“梅西球迷選庫迪” 心智，線下門店全域更換阿根廷主題陳設，搭配球星海報；線上聯動梅西球迷社群、足球自媒體，借梅羅對位天然熱度收割流量。早在往屆世界杯庫迪便押中阿根廷奪冠，沉淀成熟球迷運營邏輯，本屆疊加 FIFA 官方授權，進一步夯實足球咖啡標簽。

點評：庫迪以單一王牌球隊+ 官方 IP 雙路線打法，精準俘獲海量南美球迷，用周邊 + 賽事福利拉動復購，依托體育資產擺脫同質化價格內卷，為世界杯體育破圈提供落地思路。

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小紅書出了本「老紅書」

一場“反其道而行”的銀發營銷

此前長期被貼上年輕社區標簽的小紅書，瞄準站內銀發生態崛起趨勢，六一落地實體刊物《老紅書》，跳出傳統適老營銷套路，以內容出書打通線上線下，完成平臺全年齡化品牌升級。

洞察到站內60 歲以上活躍創作者三年暴漲數倍、銀發筆記量翻五倍，90 歲自律阿嬤、銀發穿搭博主等原生內容出圈，網友自發將長輩內容戲稱 “老紅書”，品牌順勢落地實體雜志，收錄 7 大專題、數十位老年博主真實日常，聚焦穿搭、旅居、代際對話，打破大眾對老年人的刻板印象。

線下落地全國16 城沉浸式閱覽點位，把雜志投放在受訪老人經營的餛飩店、花店、社區書店，讓線上故事落地生活化場景，弱化商業推廣感；產品端同步配套適老優化，上線大字版使用指南，完善產品適老化改造，夯實銀發用戶留存。

傳播采用雙向破圈思路：銀發博主自發曬刊物、分享出書心路；年輕用戶被長輩鮮活故事打動，大量UGC 曬書、感悟代際相處，# 老紅書是什么 #話題自然發酵。

點評：本次營銷以用戶原生內容為核心，借實體書完成情感落地，既深度挖掘3000 萬 + 銀發用戶價值、深耕銀發經濟，又打破平臺圈層偏見，通過為老年人出書這一莊重儀式，品牌成功搶占了銀發消費中“精神悅己”的高地，實現了社會價值與商業價值的雙贏。

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喜茶×《你管不著》：

反套路六一，用叛逆治愈精神內耗

2026 年六一，各大茶飲扎堆萌系 IP 營銷，喜茶反其道而行，攜手人民美術出版社，聯動 1978 年經典繪本《你管不著》，以主角鐵旦 “你管不著” 的叛逆內核，打造反內耗情緒營銷，差異化破圈出圈。

當代年輕人深陷職場規訓、社交綁架，長期精神內耗，繪本里不服管束的鐵旦，恰好成為大眾情緒嘴替?；顒託w屬喜茶「靈感二次方」共創欄目，不走新品堆料路線，依托經典在售茶飲，全門店更換復古綠主題包裝，雙層可晃動杯套還原鐵旦倔強搖頭神態，設計巧思自帶社交傳播點。

消費附贈主題賀卡，到店可參與刮刮卡抽獎，獎品含原版繪本、冰箱貼、童話禮盒等。冰箱貼、賀卡緊扣“拒絕內耗、自在做己” 主張，從隨身小物延伸情緒價值，讓聯名不止消費，更是情緒釋放載體。

點評：本次營銷跳出六一賣萌內卷，以復古文化IP 錨定年輕人情緒痛點，把茶飲變成情緒解藥，既夯實喜茶有態度、懂用戶的品牌形象，也為茶飲節日情緒營銷打造差異化。

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999 感冒靈倒置廣告牌

用 666 祝福高考營銷案例

高考季各大品牌扎堆溫情祝福，999 感冒靈反常規推出倒置戶外廣告牌，借 “999 倒轉變 666” 創意實現低成本破圈，成為節日事件營銷標桿。

品牌精準抓取民間玩梗：網友素來將倒置999 調侃為 666，官方順勢落地公交站倒置海報，紅底標識翻轉后化身吉利數字 666，搭配 “故意掛反，祝你考試 666” 文案，巧用視覺反差勾起路人好奇心。路人因視覺違和主動俯身、歪頭查看，從誤以為貼錯到解鎖祝福彩蛋，在解謎過程加深品牌記憶。

線下依托全國多城公交點位落地，線上同步更換品牌頭像、聯動社交平臺，網友自發打卡曬圖、二次玩梗， 變 666# 話題快速發酵。創意延續品牌親民人設，跳出藥企刻板宣傳，不生硬推銷產品，以輕松調侃安撫考生考前焦慮，傳遞暖心祝福。

點評：本次營銷延續999 “場景互動式戶外打法”，此前大風破損廣告牌、電梯投籃海報等創意一脈相承。依托原生網絡梗落地，零大額投放卻撬動海量自發傳播，既夯實溫暖接地氣的國民品牌形象，又借高考節點深化用戶好感，實現話題破圈。

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滬上阿姨× 三聯生活周刊：

做回小己，情緒自由六一

2026 年六一，滬上阿姨跳出茶飲行業 IP 聯名內卷，攜手人文媒體三聯生活周刊，以做回小己，情緒自由為主題，聚焦成年人情緒痛點，打造人文向節日營銷。

品牌洞察當下年輕人被“必須情緒穩定” 束縛、習慣性壓抑喜怒哀樂的普遍內耗，聯合出品同名群像短片，收錄普通人落淚、撒歡、失意等生活化瞬間，提出 “允許難過、允許犯錯、擁有情緒自由”，戳中成年大朋友的情感軟肋。

產品落地層面，上線拼豆風「滬上小己」系列周邊：可變臉情緒杯套、雙面保溫袋、DIY 拼豆盲盒掛件，購買六一雙杯套餐即可解鎖，童年拼豆玩法呼應 “回歸孩童本心” 主題；小程序開放定制杯貼，強化用戶參與感，把情緒主張具象到消費場景。

點評：本次活動延續品牌 “自由在握” 理念，將飲品轉化為情緒陪伴載體，深化溫暖治愈的品牌標簽。

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