當國際大牌都用上Adidas的起名方式…

　　最近阿迪達斯因為“進城辦事”在網上火了一把，但 Adidas 這個品牌名的由來，其實比梗更有意思。

　　1924年，在德國巴伐利亞小鎮赫爾佐根奧拉赫，弟弟阿道夫·達斯勒（Adolf Dassler，小名 Adi）在母親的洗衣房里開始手工做鞋，哥哥魯道夫（Rudolf Dassler，小名 Rudi）則負責銷售。兄弟倆共同創立了“達斯勒兄弟鞋廠”，生意越做越紅火。

　　二戰徹底改變了他們的命運。鞋廠被轉為軍工廠生產軍品，哥哥魯道夫被征召上前線，弟弟 Adi 留在后方管理工廠。戰爭結束后，兄弟倆的關系再也無法修復。有人說 Adi 趁哥哥不在時想獨占生意，有人說魯道夫懷疑弟弟在戰時舉報自己，也有人傳聞哥哥與弟媳關系曖昧……具體原因至今成謎。

　　1948年，兄弟倆正式分家。他們把工廠、設備、員工甚至客戶幾乎對半切開，從此在同一小鎮隔河而治。

　　分家后，兩兄弟用幾乎一模一樣的方式給自己的新品牌命名，結果卻天差地別。

　　弟弟 Adi 把自己的昵稱 Adi 和姓氏 Dassler 的前半段 Das 組合在一起，造出了 Adidas。1949年8月18日，他正式注冊公司，全名為“Adolf Dassler adidas Sportschuhfabrik”（阿道夫·達斯勒阿迪達斯運動鞋廠）。

　　哥哥魯道夫同樣用了“名字+姓氏前半段”的公式：Rudi + Das = Ruda。但 Ruda 只用了不到一年。1948年10月，他便注冊了新商標——Puma（美洲獅）。Ruda 聽上去是一個人的名字，Puma 聽上去是一種動物的本能。

　　兄弟反目成仇，卻意外成就了運動鞋史上最著名的兩極競爭。Adi 和 Rudi 至死都沒有和解：魯道夫 1974 年去世，阿道夫 1978 年去世，兩人被葬在小鎮公墓的兩端，墓地之間隔著盡可能遠的距離。

　　這種“名字里藏著一段關系史”的案例，不止 Dassler 兄弟。

　　Mattel（美泰，芭比的母公司）：Matt Matson + Elliot Handler = Matt + El。但 Matt Matson 很早就退出公司，真正把 Mattel 做成玩具帝國的，是 Elliot Handler 和他的妻子 Ruth（芭比的發明者）。名字里留了一半給早已走掉的合伙人，而真正掌舵的人，連多一個字母都沒占到。

　　Revlon（露華濃）：Charles & Joseph Revson + 化學家 Charles Lachman = Rev + L + on。Lachman 只貢獻了一個“L”，后來也被擠出公司。

　　Ranbaxy（印度藥企）：Ranbir Singh + Gurbax Singh = Ranbaxy。名字聽起來像某種梵文藥草，完全去除了人名感。2014年公司被太陽制藥收購后，品牌名直接消失。

　　最后開個腦洞，如果用Adidas這種“名字前半段+姓氏前半段”的構詞法，重構今天那些大公司的名字，也蠻有意思的。

　　比如科技圈：

　　Apple → Stejob，或者把兩個創始人姓氏拼在一起Jobniak（Steve Jobs + Steve Wozniak）

　　Microsoft → Bilga，或者Gatlen（Bill Gates + Paul Allen）

　　Amazon → Jebez（Jeff Bezos）

　　Meta → Marzuck（Mark Zuckerberg）

　　NVIDIA → Jenhu 或者 Jenmalpri（Jensen Huang + Chris Malachowsky + Curtis Priem）

　　Tesla → Ebertar（Martin Eberhard + Marc Tarpenning），是的，馬斯克并不是特斯拉的原始創始人。

　　SpaceX → Elmu（Elon Musk）

　　Google → Pagbri（Larry Page + Sergey Brin）

　　Netflix → Reehast（Reed Hastings）

　　Anthropic → Daramo（Dario Amodei）

　　OpenAI → Samalt（Sam Altman）

　　時尚圈：

　　LV（Louis Vuitton） → Louvui

　　Gucci（Guccio Gucci）→ 這個案例很有趣，用 Adidas 的方式組合起來依然是 Gucci

　　Hermès（Thierry Hermès）→ Thihér

　　Chanel（Coco Chanel）→ Cocha

　　Rolex（Hans Wilsdorf）→ Hanwils

　　Omega（Louis Brandt）→ Loubra

　　Patek Philippe（Antoni Patek + Adrien Philippe）→ Patphi

　　Vacheron Constantin（Jean-Marc Vacheron + Fran?ois Constantin）→ Vachcon

　　Audemars Piguet（Jules Louis Audemars + Edward Auguste Piguet）→ Audpigue

　　Breitling（Léon Breitling）→ Leobre

　　TAG Heuer（Edouard Heuer）→ Eduheu

　　IWC（Florentine Ariosto Jones）→ Florjo

　　Panerai（Giovanni Panerai）→ Giopane

　　Blancpain（Jehan-Jacques Blancpain）→ Jehbla

　　Prada（Mario Prada）→ Marpra

　　Miu Miu (Miuccia Prada) → Miupra

　　Tiffany（Charles Tiffany）→ Chatiff

　　Bulgari（Sotirio Bulgari）→ Sotibul

　　Cartier（Louis-Fran?ois Cartier）→ Loufraca

　　Dior（Christian Dior）→ Cridio

　　Burberry（Thomas Burberry）→ Thobur

　　Versace（Gianni Versace）→ Giaver

　　Balenciaga（Cristóbal Balenciaga）→ Cristbal

　　Givenchy（Hubert de Givenchy）→ Hubergi

　　汽車圈：

　　Mercedes-Benz（Karl Benz + Gottlieb Daimler）→ Benzdaim

　　BMW（Karl Rapp / Franz Josef Popp）→ Karrapp

　　Audi（August Horch）→ Aughor

　　Rolls-Royce（Charles Rolls + Henry Royce）→ Rolroy

　　Bentley（Walter Owen Bentley）→ Walben

　　Aston Martin（Lionel Martin + Robert Bamford）→ Liomar

　　Porsche（Ferdinand Porsche）→ Ferpor

　　Ferrari（Enzo Ferrari）→ Enzfer

　　更多就不一一列舉了，歡迎在評論區發散你的腦洞。