北京
??運(yùn)營商財(cái)經(jīng)網(wǎng) 周穎/文
近日，谷雨舉行十周年慶典活動(dòng)，公司創(chuàng)始人、董事長王安寧總結(jié)了過去十年的發(fā)展情況。
據(jù)悉，“谷雨”的品牌名取自二十四節(jié)氣，由王安寧帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)創(chuàng)立。王安寧曾就讀于廈門大學(xué)，主修會(huì)計(jì)專業(yè)，畢業(yè)后開始創(chuàng)業(yè)，而他家族長輩長期從事化妝品代工業(yè)務(wù)，為國際大牌提供生產(chǎn)服務(wù)，這段經(jīng)歷讓王安寧在早年便接觸到化妝品行業(yè)的全產(chǎn)業(yè)鏈。
早在2007年，王安寧就成立了谷雨前身實(shí)驗(yàn)室，2010年成立廣州榀尚企業(yè)營銷策劃有限公司，后更名為廣州梵之容化妝品有限公司，并在2016年正式推出谷雨品牌，喊出“更適合中國人膚質(zhì)”的差異化定位。在上市之初，谷雨便入駐淘寶直播，成為最早試水直播電商的美妝品牌之一。
在流量的加持下，谷雨的銷量也一路狂飆，業(yè)績非常可觀。在谷雨十周年系列活動(dòng)上，品牌方透露，“2025年公司全年銷售額突破60億元，在國貨護(hù)膚品線上交易排名中躋身前三”，十年的時(shí)間實(shí)現(xiàn)GMV總額超60億元，可以說發(fā)展十分迅速。
值得一提的是，會(huì)議現(xiàn)場還提到，據(jù)歐睿國際認(rèn)證，按2023—2025年零售渠道零售額計(jì)，谷雨是連續(xù)三年全國第一的中國美白品牌，且市場份額不斷提升。
但另一主打“珍珠美白”的品牌歐詩漫也曾提到，根據(jù)弗若斯特沙利文認(rèn)證，歐詩漫累計(jì)5年（2020-2024年）國貨美白護(hù)膚品中國銷售額第一，為其認(rèn)證的“國貨美白護(hù)膚品第一”。
但歐詩漫和谷雨均為非上市公司，未公布具體的業(yè)績情況，不知二者誰才是“美白第一”。
運(yùn)營商財(cái)經(jīng)網(wǎng)食品快消部主任劉慧敏表示，作為成立不久的新銳護(hù)膚品牌，谷雨起家于線上渠道，通過渠道流量紅利而實(shí)現(xiàn)迅速發(fā)展，但當(dāng)美妝內(nèi)卷加劇，流量成本水漲船高，如何擺脫流量依賴，打造品牌護(hù)城河，對谷雨來說，仍是個(gè)難題。
（責(zé)任編輯：周穎）
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