今年5月，在網絡上爆火的解壓玩具“娜塔莎”，引發爭議。

這款捏捏樂被做成了嬰兒模樣，多個社交平臺的出圈視頻展示了對其進行摔打、注水、踩踏、針刺等破壞性行為。

據新京報報道，6月5日，國家市場監管總局回應稱，2025年6月，市場監管總局會同教育部、工業和信息化部、公安部、國務院婦兒工委辦公室、全國婦聯等5部門聯合印發了《兒童和學生用品安全守護三年行動方案（2025—2027年）》。

行動方案以學生文具、兒童玩具、嬰幼兒及兒童服裝、童車等為重點產品，覆蓋“學、玩、穿、用、行”全場景安全需求，突出產業集聚區、電商平臺、校園周邊等重點領域，嚴厲打擊未標注適用年齡、制假售假，銷售來源不明產品等產品質量領域違法違規行為，通過加強部門協作，全鏈條治理生產、流通、使用環節安全隱患。

針對電商平臺銷售的解壓玩具，國家市場監管總局表示，其組織召開主要電商平臺行政指導會，督促電商平臺落實主體責任，加強對平臺內經營者的資質審核和問題產品的清查管控。完善網售兒童用品監測排查機制，指導電商平臺清理下架存在質量安全問題的產品。其次，加大監督抽查力度，重點強化流通領域尤其是網售領域的抽查，依法從嚴做好不合格產品后處理和協同處置，充分發揮監督抽查利劍作用。另外，組織宣傳教育活動，發布兒童用品消費提示，引導消費者科學選購、安全使用相關產品。

截至目前，已有多地中小學陸續發布通知，將“娜塔莎”列為校園違禁玩具。

6月6日，中國青年報發現，多個電商平臺已下架相關以暴力為賣點的營銷視頻，但依然有部分商家在“娜塔莎”產品宣傳中搭配拳頭配圖與暴力導向文案。

中國青少年研究中心研究員孫 宏艷提醒，“觀察學習理論”可以解釋暴力行為內化的深層機制。兒童和青少年在成長過程中，通過觀察和模仿身邊人的行為，將暴力的玩具玩法當作“好玩”的互動來模仿，無形中會將暴力行為內化為可以接納的日常行為。

孫宏艷特別指出，嬰兒形態放大了暴力行為的不良影響。嬰兒玩偶象征著弱小、柔軟、需要被呵護的生命。未成年人正處于道德認知形成的關鍵期，商家宣傳“摔得越狠越解壓”，短視頻平臺推送“摔得越慘點贊越多”，會讓一些未成年人誤以為“欺負弱小是可接受的”，在潛移默化中模糊對道德底線的認知。

北京青少年法律援助與研究中心執行主任于旭坤也提醒，玩具中的暴力行為可能在特定情境下成為真實暴力的心理鋪墊。“在我們辦理的案件中，有孩子經常受到家庭暴力，以為暴力可以解決一切問題，于是將暴力行為實施到他人身上，最后受到法律制裁。”

針對“娜塔莎”亂象，中消協6月1日曾表示，暴力、擦邊類營銷視頻涉嫌違法。部分商家在宣傳“娜塔莎”時，刻意擺出帶有性暗示意味的姿勢，甚至配以曖昧文案、成人化道具。又或以暴力行為對待解壓玩具，博取流量和關注。這類行為以低俗、暴力為噱頭，違背社會主義核心價值觀，違反民法中的公序良俗原則，同時也涉嫌違反《網絡安全法》《廣告法》等法律法規。

本文轉載自『中國青年報』微信公眾號，來源：新京報、央視新聞等

編輯：疏桐

審核：曉帆

簽發：力楓

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