北京
?運(yùn)營(yíng)商財(cái)經(jīng)網(wǎng) 周穎/文
近日，泡泡瑪特起訴奈雪的茶不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)糾紛案判了，奈雪的茶要賠償泡泡瑪特30余萬(wàn)元。
法院認(rèn)定，奈雪的茶在宣傳中對(duì)“LABUBU”“米布布”“布布”等標(biāo)識(shí)的使用方式容易導(dǎo)致消費(fèi)者誤認(rèn)為“奈雪”品牌與“LABUBU”潮玩品牌存在商業(yè)聯(lián)合、許可使用或商業(yè)冠名等特定聯(lián)系，易造成消費(fèi)者的混淆誤認(rèn)，構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，判令其賠償泡泡瑪特經(jīng)濟(jì)損失30萬(wàn)元及維權(quán)合理開(kāi)支2萬(wàn)元，共計(jì)32萬(wàn)元。目前，雙方均未上訴，一審判決已生效。
據(jù)悉，此次糾紛起因于2025年9月奈雪的茶發(fā)起的一次營(yíng)銷活動(dòng)。當(dāng)時(shí)，奈雪的茶推出一場(chǎng)主題活動(dòng)，將多款茶飲命名為“米布布”，宣傳圖文使用了“LABUBU”美術(shù)形象，并打出“喝米布布抽L(zhǎng)ABUBU”“布布們集合！免費(fèi)喝布布，抽L(zhǎng)ABUBU！”“MIBUBU帶上布布免費(fèi)喝布布”等宣傳用語(yǔ)。
盡管奈雪的茶在活動(dòng)中展示了“活動(dòng)獎(jiǎng)品由奈雪自行采買，與泡泡瑪特?zé)o官方合作”等聲明，但法院判決書表示，該聲明均以較小字體置于宣傳圖文底部，而上述宣傳用語(yǔ)均以較大字體置于宣傳圖文中心位置，這種“大字宣傳、小字免責(zé)”的行為不能成為其免責(zé)的“護(hù)身符”。
事實(shí)上，在當(dāng)前新茶飲行業(yè)中，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，聯(lián)名營(yíng)銷成為制造話題、拉動(dòng)客流的重要手段，而作為2025年現(xiàn)象級(jí)爆火的潮玩IP，LABUBU一度賣斷貨，普通盲盒隱藏款甚至被炒到數(shù)千元，奈雪的茶在未獲得正規(guī)IP授權(quán)的情況下，利用LABUBU來(lái)推銷產(chǎn)品，難免有零成本蹭熱門IP的僥幸心理。
而奈雪的茶由趙林、彭心夫婦二人于2015年創(chuàng)立，是最先上市的新茶飲品牌，但卻陷入連年虧損的怪圈，自其在2021年上市以來(lái)，除2023外，其余年份凈利潤(rùn)均為虧損。在2025年，奈雪的茶經(jīng)調(diào)整凈虧損從9.19億元收窄至2.41億元，收窄幅度達(dá)73.8%，但仍為虧損狀態(tài)。
運(yùn)營(yíng)商財(cái)經(jīng)網(wǎng)副總經(jīng)理康銳表示，與其費(fèi)盡心思蹭別人的IP熱度，不如沉下心打磨產(chǎn)品，畢竟流量、熱度都只是一時(shí)的，打造自己的品牌競(jìng)爭(zhēng)力才是立身之本。
（責(zé)任編輯：周穎）
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