北京
據T heinvestor 報道， 隨著TikTok Shop積極蠶食Shopee的市場份額，越南的電子商務市場正迅速演變為TikTok Shop的雙雄爭霸，重塑著消費者在線購物的方式以及品牌分配廣告和銷售預算的方式。
根據 Q&Me 最新發布的《2026 年越南電子商務市場報告》，該國四大在線零售平臺——Shopee、TikTok Shop、Lazada 和 Tiki——在 2025 年 5 月至 2026 年 4 月期間的總商品交易額 (GMV) 為 136 億美元，比上年同期的 99 億美元增長了 37%。
Shopee 保住了市場領導者的地位，但其主導地位持續減弱。這家由SEA Ltd.支持的平臺市場份額為 53%，低于上年的 61%，同期商品交易總額 (GMV) 同比增長 21%，達到 72.9 億美元。
相比之下，TikTok Shop 實現了爆炸式增長，GMV 飆升 83% 至 59.6 億美元，市場份額從一年前的 33% 攀升至 44%。
該報告指出，越南電子商務行業實際上已經進入了雙寡頭壟斷時代，規模較小的競爭對手正在迅速失去影響力。
阿里巴巴投資的Lazada市場份額從6%驟降至3%，跌幅達一半，同期銷售額僅為3.85億美元。本土電商先驅Tiki的頹勢持續，GMV僅為500萬美元，同比下降82%。
TikTok Shop 的崛起反映了在線零售行為的更廣泛轉變，這種轉變是由“購物娛樂化”（購物、直播和短視頻娛樂內容的融合）的快速普及所驅動的。
該平臺不再被視為實驗性的社交電商渠道，而是日益成為Shopee在主要零售品類上的直接競爭對手。這種轉變迫使品牌和商家將營銷支出轉向直播營銷、網紅推廣和短視頻內容形式。
此外，據technode報道，TikTok 在越南運營七年間已投資近 50 億美元，并計劃在該國設立本土法律實體。
TikTok越南區總監阮林清周三在與越南財政部副部長高英俊的工作會議上透露了相關計劃。他補充說，成立本地實體旨在加強數據管理、簡化信息提交流程并改善與地方政府的合作。
Thanh補充道，TikTok在越南的生態系統目前擁有超過600萬內容創作者、50萬賣家和50萬廣告商。
此外，TikTok每年處理近30億筆電商訂單。越南用戶每天在該平臺上觀看視頻的時長約為1億小時。
該高管強調，在政府部門，特別是胡志明市政府的支持下，TikTok正在逐步將部分業務從跨境模式過渡到國內企業模式。
對此，副部長段表示歡迎TikTok擴大投資、本地化運營和加強法律合規的計劃。
他指示稅務部門在電子發票基礎設施、數據連接和稅務義務方面為TikTok提供支持，并指示外國投資局協助辦理投資手續。
他還補充說，該部一向歡迎國際科技巨頭來越南投資。（藍洞新消費編譯）
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