2026年6月5日，恰逢品牌成立三十周年，國民品牌拉芳正式宣布鞠婧祎成為全球品牌代言人，同步推出三十周年重磅新品——第一枝玫瑰系列。鞠婧祎以“于玫瑰海的巨浪，看見「選擇」的力量”詮釋合作理念，憑借柔順瑩亮的秀發，生動展現新品強韌護發的核心實力。為進一步解讀合作故事、分享產品亮點，拉芳副總裁吳濱奇（社交媒體昵稱“吳三三bq”，以下稱：三三總）空降拉芳第一枝玫瑰官方直播間，與主播、廣大粉絲面對面交流，整場直播氛圍熱烈、干貨滿滿，既講述了品牌發展初心與代言合作考量，也分享了TVC拍攝趣事、藝人相處日常，成為品牌官宣熱潮中極具看點的一環。

直播伊始，三三總向長久支持拉芳的消費者表達感謝，當被問及品牌三十年堅守的初心時，她直言：“拉芳的初心是‘愛，讓生活更美’，始終秉持‘讓國民能夠使用高品質、高性價比的洗護產品’的信念，專注研發適合中國人的洗護技術，堅守‘中國制造、中國創造’的本土化理念。”三十年來，拉芳扎根潮汕沃土，從最初的香皂、洗發露起步，一句“愛生活，愛拉芳”跨越二十余年，陪伴幾代國人的洗護日常。這份扎根本土、服務國民的初心，也是品牌歷經市場更迭，始終穩步前行的根基。談及選擇鞠婧祎作為全球品牌代言人的核心考量，三三總從四個維度細致分享了品牌的思考。首先，鞠婧祎完美詮釋了“第一枝玫瑰”溫柔而有力量的核心意象，她深耕演藝行業，從容面對各類挑戰、踏實打磨作品，這份堅韌品格，與新品強韌修護的理念、拉芳堅守國貨的初心高度契合。其次，藝人對專業的極致追求，和拉芳“視品質為生命” 的價值觀同頻，拉芳深耕研發多年，打造出獲世界紀錄認證的智肽修護技術，而鞠婧祎對待每一部作品、每一個鏡頭都精益求精，二者的匠心精神不謀而合。第三，鞠婧祎自帶濃郁的東方美學氣質，經典古裝形象深入人心，與拉芳立足本土、深耕東方洗護美學的品牌根脈一脈相承，能夠助力品牌向世界傳遞東方之美。最后，她也是連接拉芳新老用戶的優質橋梁，拉芳作為經典國貨不斷擁抱年輕市場，而鞠婧祎的受眾群體與品牌目標客群高度匹配，雙方與粉絲、消費者雙向守護的情感羈絆，讓此次合作更具溫度。圍繞本次三十周年核心新品第一枝玫瑰系列，三三總也結合自身使用體驗，全方位介紹了產品優勢。該系列是拉芳獻禮三十周年的誠意之作，原料甄選四川金山玫瑰，產品內含超過60%的玫瑰純露，產品香調層次豐富，還原凌晨三點玫瑰綻放的自然香氣，洗后留香可達72小時，打造自然氛圍感偽體香。

直播過程中，三三總還獨家分享了TVC拍攝的趣味花絮。她透露，鞠婧祎不僅創意十足，為影片內容貢獻了諸多優質想法，且專業能力出眾，大部分鏡頭都一遍通過。拍攝發絲特寫等細節鏡頭時，為了呈現產品最真實的使用效果，鞠婧祎反復調整狀態，認真對待每一個畫面，偶爾出現的節奏小失誤，也會笑著重新開拍，敬業態度令人印象深刻。本次TVC以“被金屬荊棘纏繞的玫瑰”為開篇，叩問“人生第一枝玫瑰是否等于被選中的價值”，最終通過鞠婧祎一個堅定的轉身，打破“被選中”的固有敘事，向消費者傳遞：“你永遠有得選擇”的價值主張，將第一枝玫瑰系列的強韌特質，與現代女性獨立綻放的姿態相結合，詮釋“中國拉芳，強韌之選”的品牌內涵。

近距離的相處，也讓三三總對鞠婧祎有了更為真切的認識。她坦言，鞠婧祎專業度拉滿，對工作細節要求嚴苛，自我標準遠超導演要求。私下里卻細膩貼心，待人溫和親切，會主動關照現場每一位工作人員，與粉絲之間也是雙向奔赴的真誠。她外表精致耀眼，內心柔軟且富有韌勁，始終默默用實力回應外界聲音。同時，鞠婧祎本身十分注重發質養護，對香氛洗護也頗有品味，與拉芳打造高端香氛洗護的發展方向完美契合。

直播尾聲，三三總分享了一件暖心小事。TVC拍攝結束后，鞠婧祎特意送上玫瑰香氣主題伴手禮，這份用心恰好呼應了第一枝玫瑰的產品主題，細膩體貼的舉動讓人倍感溫暖。整場直播穿插多輪抽獎環節，玫瑰香薰能量石、品牌洗護大禮、鞠婧祎親筆簽名周邊等福利接連送出，粉絲互動熱情高漲。最后，三三總為全體觀眾送上祝福，祝愿大家“鞠住好運氣，生活有福氣”，在歡聲笑語中結束了本場直播。從官宣全球代言人、上線三十周年新品，到高管直播深度互動，拉芳以多元化營銷形式，完成了品牌年輕化、國際化升級的重要一步。此次拉芳攜手鞠婧祎，是民族品牌與實力派藝人價值觀同頻的雙向奔赴，而三三總空降直播間，以真誠的分享拉近品牌與消費者的距離，讓大眾讀懂拉芳三十年不變的匠心與初心。

（中國香妝融媒體）