揚帆出海 作者丨汪醬

今年1月，我們在“運動減肥打卡應(yīng)用沖刺IPO，全球用戶都愿為“運動+獎勵”瘋狂買單？”這篇文章里，提到了一個趨勢：運動已經(jīng)開始金融化、游戲化、社交化，并成為了一種社交貨幣，這種背景下，2026年Move-to-Earn類產(chǎn)品非常有可能會爆發(fā)，并且創(chuàng)造出更多的造富神話。

所以也感謝《Pikmin Bloom》，為我們的洞察又增添了砝碼。

《Pikmin Bloom》是任天堂和Niantic聯(lián)合開發(fā)、并在2021年正式推出的一款散步游戲。截至今年Q1，它的全球下載量已經(jīng)突破了2000萬，綜合AppMagic、點點數(shù)據(jù)等三方數(shù)據(jù)平臺顯示的數(shù)據(jù)，其Q1季度在中國港澳臺地區(qū)實現(xiàn)了現(xiàn)象級爆發(fā)，今年4月，其分成后的單月流水就超過463萬美元，其中半數(shù)以上都是港澳臺地區(qū)貢獻。截至發(fā)稿，《Pikmin Bloom》位于中國臺灣地區(qū)游戲總榜第3、中國港澳地區(qū)免費游戲榜第2。

（截至6.8日《Pikmin Bloom》在中國港澳臺市場排名情況丨圖源：點點數(shù)據(jù)）

有意思的是，《Pikmin Bloom》最初是作為《寶可夢go》的繼任者、《Pikmin》系列的引流固粉產(chǎn)品（該游戲上線節(jié)點在《Pikmin 4》發(fā)行前，并且和《Pikmin 3》進行過聯(lián)動）被創(chuàng)造出來的，但上線后游戲成績比較平淡，根據(jù)三方數(shù)據(jù)，其發(fā)行后的兩周內(nèi)，雙端下載量在200+萬次，收益大致為47.3萬美元。相比之下，《寶可夢go》上線兩周下載量已經(jīng)超過7500萬次，收益超過1億美元。

從200萬到2000萬下載，從47.3萬美元到463萬美元，《Pikmin Bloom》到底是怎么做到的？

工具屬性打底，游戲化包裝靠任天堂

和《寶可夢go》類似，《Pikmin Bloom》也是AR技術(shù)為核心的一款產(chǎn)品，由于任天堂游戲廠商的屬性，再加上Pikmin游戲IP打底，所以即使它本質(zhì)上更接近“Move-to-Earn”這類工具型APP，但依然被劃入了游戲范疇。而這樣一來，它確實會比那些被稱為“游戲化的工具APP”要天然更容易被泛用戶所接受。

在《寶可夢go》里，玩家們是通過走路來孵化精靈蛋，而在《Pikmin Bloom》里，玩家們是通過走路（或者種植）來收集植物生物Pikmin們的幼苗，收集幼苗之后，需要繼續(xù)走路，累計一定步數(shù)才能讓Pikmin孵化，步數(shù)越多，能夠培育的Pikmin數(shù)量越多。

通過游戲中的“日報”，玩家可以查看自己的行走步數(shù)、物品收集數(shù)量，以及到訪過的區(qū)域等信息，并且會在下一個結(jié)算日給玩家提供一個總結(jié)視頻，同時允許玩家添加個性化的照片或者小記錄，以此鼓勵玩家堅持每日打卡。

在此之上，為了讓玩家更有動力去做“Move-to-Earn”這件事，《Pikmin Bloom》還在以下幾個方面做出了一些設(shè)計巧思：

1、增強“收集”帶來的心流體驗。《Pikmin Bloom》提供了150多種帶有特殊裝飾的Pikmin，比如有的坐在紙飛機上，有的夾在馬卡龍里等等，無論是否玩過Pikmin系列游戲，光是“收集”這一項就足夠有吸引力。

同時，《Pikmin Bloom》還給玩家制定了一些升級目標，比如行走多少步、種植多少朵花、摧毀幾次蘑菇等，完成任務(wù)后玩家就能提升等級并且收獲Pikmin的飾品徽章，和收集特殊裝飾Pikmin協(xié)同“作戰(zhàn)”，促使玩家行動起來。

2、鼓勵社區(qū)探索，走路越多越能找到更多花苗和水果，同時還能讓走過的路開花。玩家在現(xiàn)實中行走時，通過AR不僅可以看到Pikmin跟在后面一起走，同時還能收集水果，用水果喂食Pikmin就可以幫助它們成長。此外，如果玩家在游戲中走路超過5000步或者10000步，那么走過的路還會開滿鮮花。

這樣一來，《Pikmin Bloom》就把一件本來只與健康有關(guān)的運動賦予了浪漫符號，這種邏輯其實和《我的花園》這類產(chǎn)品是一致的，只不過，相比《我的花園》，《Pikmin Bloom》給予的反饋要更加即時，也就更容易起到激勵作用。

3、鼓勵用戶利用碎片化時間自由探索。雖然《Pikmin Bloom》設(shè)計了不少關(guān)于步數(shù)的任務(wù)，但大部分是以周、或者某個活動周期為單位，從實際體驗來講，它并不強制玩家每天一定要走夠5000或者1萬步，日常生活中上下班、吃完飯消食，或者去逛街逛超市的時間打開游戲，就足夠讓原本平淡的行為變得豐富多彩。

（《Pikmin Bloom》也提供周統(tǒng)計）

4、定期舉辦Party Walk、Event Challenges等多種活動，以活動獎勵強化收集價值。先說Party Walk，《Pikmin Bloom》會定期推出Party Walk活動，通過任務(wù)、徽章等獎勵激發(fā)用戶的參與感，玩家可以在活動里享受和KFC爺爺、海賊王、鳴人甚至黃仁勛等“名人”一起暢游AR世界的快樂。

此外，《Pikmin Bloom》還有各種各樣的Event Challenges活動，這類活動的獎勵要更加豐富多樣，直接和其商業(yè)化掛鉤。如果用戶完成活動挑戰(zhàn)，那么就能獲得金色幼苗以及資源獎勵，金色幼苗孵化后會變成限定款Pikmin——帶季節(jié)限定鮮花、游戲卡帶、運動鞋鑰匙扣等特殊飾品裝飾的Pikmin。

（《Pikmin Bloom》和游戲卡帶相關(guān)活動挑戰(zhàn)）

這類Pikmin每次活動大概都會有6-7種供玩家收集（有點像支付寶的集“五福”），當然，玩家可能不會在活動時間內(nèi)全部集齊，這時就可以通過花錢買道具或者Event通行證來完成收集。這些活動的循環(huán)推出，成為《Pikmin Bloom》下載和收入翻倍增長的主要推動力。

5、提供明信片分享功能，增強游戲之外的傳播與話題性。《Pikmin Bloom》提供的明信片分享功能，簡單來說就是打卡分享，游戲中，玩家只要摧毀蘑菇就會獲得打卡地明信片，這些明信片經(jīng)由在社交平臺上的自由分享、擴散，又可能為游戲帶來新的用戶。

（部分日本景點明信片）

這樣的“收集”設(shè)計雖然簡單，但卻成為《Pikmin Bloom》獲客、增強用戶黏性的一個重要抓手。

全民健康風口，天時地利人和缺一不可

縱觀《Pikmin Bloom》的成績表現(xiàn)，拐點是從2025年11月開始的。2023年-2025年期間，《Pikmin Bloom》全球總下載量僅為24.7萬，但從25年底至今，《Pikmin Bloom》下載量持續(xù)攀升，單月最高下載量超過167萬，總下載超824萬，上線以來全球總下載超2000萬。

從其爆發(fā)的節(jié)點看，正是全民健康意識崛起的時代風口。根據(jù)Strava（健身健美APP頭部，全球有1.8億注冊用戶，并于2026年IPO）發(fā)布的《年度運動趨勢報告》（數(shù)據(jù)源自其自身1.8億用戶的運動數(shù)據(jù)）顯示，2025年全球最受歡迎的運動排名榜單之中，第一名的是跑步，第二名就是步行，并且步行呈現(xiàn)持續(xù)增長態(tài)勢。此外，Strava數(shù)據(jù)還顯示，Z世代以及女性用戶對運動的參與度更高。

（圖源：Strava《Year in Sport 2025》）

這些趨勢和《Pikmin Bloom》的用戶數(shù)據(jù)不謀而合。根據(jù)日經(jīng)Gaming僅針對日本用戶的調(diào)查數(shù)據(jù)（利用Sensor Tower的篩選功能按性別進行篩選，同時對MAU進行統(tǒng)計得出的結(jié)論，僅供參考）顯示，《Pikmin Bloom》的女性用戶比例為67%，其中35-44歲的女性人群比例為20%，25-34歲比例為17.9%。

擴大到全球范圍，根據(jù)點點數(shù)據(jù)統(tǒng)計的數(shù)據(jù)來看，到今年4月，《Pikmin Bloom》的女性用戶占比為59.96%，依然高于男性用戶（40.04%），24-30歲女性占比最高，達18.89%，18-23歲則占比12.67%。此外值得注意的是，《Pikmin Bloom》用戶中除了貢獻高活躍的Z世代們，熟齡用戶以及銀發(fā)人群的比例也不低——31-40歲熟齡用戶占比已經(jīng)達到了23.34%，并且這些熟齡用戶還是冒險游戲的“忠實玩家”，購買力強勁。41歲-50+歲以上的銀發(fā)用戶占比則達到24.3%，這類用戶雖然不是冒險類游戲的主要用戶群，但卻是休閑類游戲的主要增長錨點。

如果綜合以上提及的趨勢變化和所有用戶畫像看，《Pikmin Bloom》這種兼具IP、休閑游戲、健康生活、冒險等屬性的“Move-to-Earn”產(chǎn)品，踩中了健康風口、不存在年齡的限制，且又能給用戶帶來正反饋的情緒價值，爆發(fā)幾乎是必然的。

而這股運動游戲化的風潮，已經(jīng)肉眼可見地開始邁入快速發(fā)展階段，根據(jù)我們近期對美國和日本市場“Move-to-Earn”類產(chǎn)品的統(tǒng)計，老產(chǎn)品翻紅、新產(chǎn)品爆發(fā)的案例已經(jīng)比比皆是。

后續(xù)，我們會繼續(xù)觀察并拆解中國港澳臺市場，以及拉美、東南亞等地區(qū)的“Move-to-Earn”趨勢和產(chǎn)品，希望能看到更多《Pikmin Bloom》這類有趣的產(chǎn)品。