湖南
近日，長沙市中醫醫院（長沙市第八醫院）以“湘一正骨”百年傳承為內核，推出了一批獨具特色的中醫文創產品。以可愛的卡通形象“麓麓”為IP載體，涵蓋公仔、香囊、團扇、表情包、帆布袋、鼠標墊、筆記本等多元品類，將非遺正骨技藝與日常生活巧妙融合，讓古老的中醫藥文化以“潮”姿態走進市民生活。
百年正骨，守正創新。長沙市中醫醫院（長沙市第八醫院）骨傷科傳承的“湘一正骨”學術流派，源起清代末年，歷經四代薪火相傳，迄今已逾百年歷史。該學派以“傳承古法，衷中參西”為宗旨，融合中西醫特色，形成了一套獨特的骨傷診療體系，療效顯著。2024年，“湘一正骨”療法相繼入選長沙市非物質文化遺產和天心區非物質文化遺產代表性項目，成為長沙中醫藥文化的一張閃亮名片。
在守正的基礎上，醫院不斷推動創新發展，率先在全省開展門急診無痛可視復位技術，實現了精準麻醉、無痛舒適、精準復位，讓傳統中醫正骨與現代科技交相輝映。
“麓麓”之名，山水有靈
當“湘一正骨”遇上文創設計，便有了IP形象“麓麓”的誕生。“麓麓”之名，來源于兩個溫暖的初心：其一，IP形象是一只靈動活潑的小鹿，取“鹿”字之音，寓意吉祥與健康；
其二，長沙城中坐落著千年岳麓山，取一“麓”字，既承載了山水洲城的地理靈氣，也寄托著中醫正骨文化如岳麓山般根深葉茂、生生不息的美好愿景。小鹿與岳麓山相互呼應，“麓麓”由此成為百年正骨最親切的“代言人”。
圍繞“麓麓”IP，長沙市中醫醫院（長沙市第八醫院）開發了一系列兼具實用性與趣味性的文創產品：
1、“麓麓”公仔：百年正骨的“代言人”
作為本次文創產品的主角，“麓麓”公仔，憨態可掬、萌趣十足。鹿角呈竹筍狀，寓意骨骼新生與生命力，融入湘竹文化。面容親和，眼眸明亮，傳遞醫者仁心。圓潤小手象征精準正骨手法。手持微型《湘一正骨賦》竹簡，化身文化代言人。圍邊飾針灸紋樣，彰顯中醫特色。
2、中藥香囊（御守）：隨身攜帶的“安康符”
香囊正面融合了“湘一正骨”的標志性元素及卡通麓麓形象，采用精致細膩的印刷工藝，色彩鮮亮，將中醫防病養生的智慧濃縮于掌心。中醫自古便有“佩香療法”，香囊內藏天然草本芬芳，讓市民在日常生活中體會中醫“治未病”的理念。
3、團扇：一柄扇動的東方美學
團扇形制清雅，圖案沿用麓麓卡通形象，風格簡約現代又不失傳統韻味。團扇不僅是夏日的納涼佳品，更是一件流動的文化藝術品。讓中醫藥文化在輕搖慢扇間悄然傳遞。
此外，長沙市中醫醫院（長沙市第八醫院）還設計開發了帆布袋、鼠標墊、筆記本等實用小物，將中醫藥元素巧妙融入生活和辦公場景，讓人隨時能感受到中醫藥文化的浸潤。
4、“麓麓”系列表情包：指尖上的“湘一正骨”
除了實物產品，醫院還同步推出了“麓麓”系列微信表情包。表情包以“麓麓”的Q版形象為基礎，將“你真棒”“辛苦了”“多喝熱水”等日常社交用語與“注意休息”“適度活動”等中醫藥小科普相結合，生動實用。
從傳承百年的湘一正骨，到可觸可感的文創產品，長沙市中醫醫院（長沙市第八醫院）正以“守正創新”的姿態，讓中醫藥文化煥發新的生命力。醫院相關負責人表示，未來將繼續深耕中醫藥文化傳播，推出更多兼具實用價值與文化內涵的文創產品，讓中醫藥智慧惠及更多市民，為長沙中醫藥傳承創新發展注入新的動能。
湖南醫聊特約作者：長沙市中醫醫院（長沙市第八醫院）宣傳部 金浪
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（編輯ZS）
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