4月，日本家電呈現出“黑白”分明的趨勢，白電增長，彩電下滑。

根據日本電子信息技術產業協會（JEITA）公布的2026年4月消費類電子設備出貨數據，電視（映像設備）出貨量與出貨額同比均下降約9%。該品類在3月由增長轉為下滑后，4月繼續下降。

根據日本電機工業會（JEMA）發布的4月白電數據，日本白電整體出貨同比增長約12%，但增長主要來自空調。

過去日本家電市場更多表現為整體同步波動，如今不同品類之間的走勢正在拉開距離。

整體來看，日本家電市場增長越來越集中于少數產品。

日本彩電為什么下滑？

日本彩電連續兩個月下降。相比出貨數據，家庭使用習慣的變化更值得關注。

第一，使用場景被移動端替代。根據波士頓咨詢公司（BCG）2025年日本媒體消費調查，日本電視平均日使用時間從2022年的1.9小時下降至2025年的1.5小時。

當然，這一變化首先出現在年輕群體。YouTube、SVOD（Netflix等）以及SNS占據年輕人越來越多的內容消費時間，手機和平板逐漸成為主要觀看終端。

其實，電視并沒有離開家庭生活，但在內容消費時，它已經不是必選項了，其位置已經發生變化。

錄制觀看減少、流媒體占比提高、移動端時長增長，幾股力量共同作用下，電視從過去家庭娛樂中心的位置后退了一步。

第二，升級動力消失。事實上，電視技術升級仍在繼續。4K、8K、Mini LED等新技術不斷推出，但對換機需求的刺激作用明顯減弱。

對于許多消費者而言，決定觀看體驗的因素已經從硬件轉向內容。當觀看行為發生轉移，畫質升級帶來的吸引力也隨之下降。

第三，替換邏輯變成“損壞驅動”。成熟市場往往會出現同樣的現象，尤其是當“壞了再換”可能成為大多數消費者的共性選擇時，行業增長空間就會被壓縮。

目前，日本電視市場正在進入這一階段。

過去，大尺寸、高清化、智能化都能成為換機理由。如今，不少家庭仍在使用數年前購買的電視，只要設備能夠正常運行，就缺少更換動力。電視越來越接近耐用消費品的屬性。

白電增長不是需求擴張，而是空調周期被重新激活

與彩電形成對比的是空調市場。

根據JEMA數據，4月白電整體增長約12%，但結構高度集中。其中，空調出貨同比增長接近30%，出貨額增幅超過30%，單月規模達到近年來同期高位。

很直觀，白電增長主要來自空調。如果剔除空調，日本白電市場的增長幅度將明顯收窄。

按照以往規律，日本空調銷售旺季通常集中在6月～7月。今年需求提前釋放至4月，銷售節奏出現變化。

除此以外，節能替換正在成為剛性需求。

日本居民對電費變化一直十分敏感。舉例來說，2020年，日本居民電價約為1.15～1.20元人民幣/度電。到2025年，已經上升至1.35～1.55元人民幣/度電。

更重要的是，日本居民電價并非簡單的一口價模式。基礎費用、分段計價以及燃料費聯動機制同時存在，用電量增加后，家庭承擔的成本也會明顯上升。

毫無疑問，由于電費的變化，空調正是受影響最大的家電之一。

對于很多家庭來說，電費已經不只是賬單上的數字，而是夏季生活成本的重要組成部分。

與此同時，新舊空調之間的能耗差距正在擴大。以2020年前后銷售的機型為例，在相近使用條件下，日耗電量大約為12～20度；2026年高能效機型則約為6～12度。

這種看得見的變化，也成為推動空調換新的主導力量之一。

對于長期使用空調的家庭而言，換機不僅是消費支出，也是一種成本計算。這也是近兩年日本空調市場持續保持活躍的重要原因之一。

價格上漲引發空調“提前購買”。原材料價格上漲和供應鏈成本增加，也影響了終端市場。部分品牌提高售價，部分渠道提前釋放漲價預期。

不少消費者選擇在旺季到來之前完成購買。這就導致需求從夏季向春季前移，而4月出貨增長與這一變化存在直接關系。

為什么增長只集中在空調，而不是整個白電？

從品類結構來看，冰箱基本穩定，洗衣機偏弱，空調最強。

三類產品面臨的消費邏輯并不相同。冰箱和洗衣機缺乏明顯的節能替換動力，也沒有出現類似空調的季節性需求集中釋放。

因此，空調成為白電市場最活躍的品類。

日本白電競爭格局：大金穩固空調核心，綜合品牌維持穩定

從品牌結構來看，日本白電市場變化不大。

空調領域仍保持相對穩定的競爭格局。大金占據住宅與商用空調核心市場；松下維持綜合家電布局；夏普依托家電與電子業務保持市場存在感。

大金的優勢不僅來自產品，更來自長期建立的渠道體系、安裝體系和服務網絡。在日本住宅空調市場，大金仍擁有較強的定價能力。

日本家電市場走向“個股行情”

4月數據反映出的，并不是簡單的市場冷熱變化。電視繼續收縮但在部分高端電視市場，價格并沒有同步下滑，反而保持穩定。

與之相對，空調仍在延續增長，但這種增長并未擴散至整個白電體系。冰箱與洗衣機維持平穩，不同品類開始沿著不同軌道運行，空調是典型的“個股行情”。

過去，一個行業周期往往能夠帶動大多數家電品類同步變化；如今，增長不再屬于整個行業，而屬于少數品類。

空調，就是目前最典型的代表。