北京
【營在世界杯】TopMarketing2026特別欄目
6月8日，王老吉國際化英文品牌WALOVI官宣挪威球星埃爾林·哈蘭德出任全球品牌代言人。雙方共創的《哈蘭德之歌》將“足球+神曲+涼茶”融為一體，以魔性洗腦風格走紅網絡。
此次跨界聯動精準切入世界杯熱點——哈蘭德正帶領挪威隊時隔28年重返世界杯，其健康自律的形象與WALOVI天然植物飲品的定位高度契合。與此同時，王老吉同步上線 #助力哈蘭德 100噸王老吉免費喝# 活動，將看球場景與夏季消暑需求深度綁定。
在體育營銷之外，王老吉近期國際化動作頻頻：5月全球招商大會現場簽約十國合作伙伴；6月發布本土化越南罐WALOVI；同時在國內通過覆蓋1020場高考公益等活動持續擴大品牌聲量。從頂級球星代言到場景化爆款聯動，王老吉正以“體育+全球化”策略加速品牌年輕化與出海進程。
圖源@王老吉
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