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從2014年《奔跑吧兄弟》正式開(kāi)播，到如今《奔跑吧》第十四季上線，這檔走過(guò)12年光陰的節(jié)目，曾是當(dāng)之無(wú)愧的國(guó)民綜藝，更是浙江衛(wèi)視扎根一線衛(wèi)視陣營(yíng)的核心支柱。

巔峰階段，節(jié)目單期收視突破3%，全網(wǎng)話題霸榜，憑借趣味競(jìng)技、嘉賓互動(dòng)以及文旅宣傳的定位，收獲了海量觀眾喜愛(ài)，也為平臺(tái)帶來(lái)了源源不斷的流量、贊助與營(yíng)收。

但現(xiàn)在，崩了，都崩了！

一、口碑崩塌

2026年6月初，浙江江山市旅游發(fā)展有限公司發(fā)布官方政府采購(gòu)公示，將《奔跑吧14》的文旅合作費(fèi)用公之于眾。

文件明確顯示，當(dāng)?shù)貫檠?qǐng)節(jié)目組前來(lái)錄制專屬特輯，支付合作費(fèi)用850萬(wàn)元，服務(wù)內(nèi)容包含節(jié)目拍攝、城市文旅資源展示、全網(wǎng)宣發(fā)以及節(jié)目IP授權(quán)等多項(xiàng)內(nèi)容。

長(zhǎng)久以來(lái)，《奔跑吧》對(duì)外一直塑造著“免費(fèi)助力地方文旅發(fā)展”的公益形象。

節(jié)目組多次對(duì)外宣稱，奔赴全國(guó)各地錄制節(jié)目，目的是依托綜藝流量為小眾城市、特色文旅資源引流，不以盈利為目的。

這套敘事深入人心，也讓全國(guó)眾多地方政府主動(dòng)拋出合作橄欖枝。

但政府采購(gòu)的官方文件成為鐵證，直接戳破了多年的“公益謊言”。

觀眾恍然大悟，所謂的免費(fèi)宣傳，本質(zhì)是一檔高價(jià)收費(fèi)的商業(yè)項(xiàng)目。

節(jié)目組打著助力文旅的旗號(hào)收割地方財(cái)政資金，“又當(dāng)又立”的做法，率先點(diǎn)燃了網(wǎng)友的不滿情緒。

而在江山850萬(wàn)合作費(fèi)曝光后，網(wǎng)友又順著公開(kāi)的政府采購(gòu)信息深挖，跑男歷年在各地的文旅合作金額被逐一梳理出來(lái)，數(shù)額之高令人咋舌。

浙江臺(tái)州椒江單次合作費(fèi)用高達(dá)1980萬(wàn)元，創(chuàng)下節(jié)目歷史紀(jì)錄；

2023年浙江新昌合作費(fèi)949.5萬(wàn)元；

河北崇禮冰雪特輯、河南安陽(yáng)文旅特輯，合作費(fèi)用均達(dá)到850萬(wàn)元級(jí)別。

所有項(xiàng)目均通過(guò)政府單一來(lái)源采購(gòu)流程完成，資金均來(lái)源于地方財(cái)政。

而比天價(jià)收費(fèi)更讓大眾難以接受的，是節(jié)目錄制地點(diǎn)嚴(yán)重失衡的問(wèn)題。

有網(wǎng)友完整統(tǒng)計(jì)了節(jié)目開(kāi)播以來(lái)全國(guó)各省份的錄制頻次：

作為大本營(yíng)的浙江累計(jì)錄制35次，山東12次、海南8次，而湖南、江西、安徽、四川、新疆、西藏等十余省份，錄制次數(shù)均為零。

一邊向全國(guó)各省市收取高額宣傳費(fèi)用，一邊將絕大部分錄制資源傾斜至本省，對(duì)外省付費(fèi)合作方敷衍對(duì)待，對(duì)未付費(fèi)省份直接零覆蓋。

這種明顯的地域偏向，被網(wǎng)友批評(píng)為“薅全國(guó)財(cái)政羊毛，肥水只流自家田”，地域雙標(biāo)的爭(zhēng)議持續(xù)發(fā)酵，節(jié)目路人緣進(jìn)一步下滑。

但還沒(méi)完，

收取高昂的合作費(fèi)用，本應(yīng)拿出匹配的制作水準(zhǔn)與服務(wù)質(zhì)量，但節(jié)目組的表現(xiàn)卻讓合作方與觀眾大失所望。

河南安陽(yáng)曾花費(fèi)850萬(wàn)元邀請(qǐng)節(jié)目組錄制文旅特輯，當(dāng)?shù)叵Ｍ柚?jié)目推廣殷墟文化，提升城市知名度。

可正片播出后，觀眾發(fā)現(xiàn)節(jié)目中將河北邯鄲叢臺(tái)公園的鏡頭錯(cuò)剪進(jìn)安陽(yáng)文旅片段，出現(xiàn)張冠李戴的低級(jí)失誤。

花費(fèi)重金宣傳本土文化，最終卻為鄰市做了“免費(fèi)廣告”，安陽(yáng)民眾倍感不滿，邯鄲網(wǎng)友也哭笑不得。

除此之外，殷墟作為世界級(jí)文化遺產(chǎn)、重點(diǎn)文物保護(hù)單位，錄制期間有大量粉絲肆意踩踏文物保護(hù)草坪、攀爬文化標(biāo)識(shí)牌，拍攝結(jié)束后現(xiàn)場(chǎng)垃圾遍地。

面對(duì)亂象，節(jié)目組并未及時(shí)管控，文物環(huán)境遭到破壞，后續(xù)修復(fù)成本全部由景區(qū)承擔(dān)。

收錢不辦事、漠視公共文化資源，成為大眾指責(zé)節(jié)目組的核心問(wèn)題。

二，盡顯傲慢

內(nèi)容翻車、爭(zhēng)議四起之后，節(jié)目組非但沒(méi)有反思整改，反而選擇用對(duì)立的姿態(tài)回應(yīng)輿論。

在6月5日播出的最新一期節(jié)目中，多位嘉賓言語(yǔ)和動(dòng)作被解讀為刻意內(nèi)涵網(wǎng)友。

李晨在開(kāi)場(chǎng)環(huán)節(jié)放棄常規(guī)介紹，翻白眼說(shuō)道“那讓他們自己解讀吧”；

范丞丞多次提及網(wǎng)絡(luò)熱搜，調(diào)侃隊(duì)內(nèi)新人，還催促白鹿“不笑一會(huì)兒觀眾就要罵你了”。

綜藝本是服務(wù)觀眾的娛樂(lè)產(chǎn)品，如今反倒擺出高高在上的姿態(tài)“教育觀眾”，這種流量傲慢的心態(tài)，徹底激化矛盾，全網(wǎng)抵制聲浪達(dá)到頂峰。

在輿論持續(xù)施壓下，跑男官方于6月8日發(fā)布致歉聲明。

但這份聲明僅針對(duì)“安陽(yáng)素材剪輯錯(cuò)誤”這一制作失誤表達(dá)歉意，承諾優(yōu)化審核流程，對(duì)于天價(jià)文旅費(fèi)、公益人設(shè)造假、地域取景失衡、粉絲破壞文物、嘉賓內(nèi)涵觀眾等核心爭(zhēng)議點(diǎn)，全程只字未提。

避重就輕的公關(guān)方式，被認(rèn)定為刻意回避問(wèn)題，進(jìn)一步坐實(shí)了節(jié)目組心虛、缺乏誠(chéng)意的標(biāo)簽。

同日晚間，節(jié)目總導(dǎo)演姚譯添的操作再度引爆輿論。網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)其微博賬號(hào)清空全部動(dòng)態(tài)，昵稱改為“等待注銷中ddzxz”，簡(jiǎn)介僅保留英文“Talk is cheap（光說(shuō)無(wú)用）”，抖音賬號(hào)也已無(wú)法檢索，進(jìn)入注銷流程。

而這已經(jīng)是姚譯添第四次在節(jié)目陷入爭(zhēng)議時(shí)選擇隱身逃避，此前剪輯爭(zhēng)議、鏡頭分配爭(zhēng)議、藝人受傷事件中，他均未正面回應(yīng)問(wèn)題。

負(fù)責(zé)人遇事跑路，讓觀眾徹底失去信任，也讓這場(chǎng)風(fēng)波徹底失去降溫的可能。

截至6月9日，風(fēng)波帶來(lái)的負(fù)面影響全面顯現(xiàn)。據(jù)酷云數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，本期節(jié)目平均收視率僅0.27%，創(chuàng)下節(jié)目開(kāi)播14季以來(lái)的歷史最低值，

對(duì)比巔峰時(shí)期4%以上的收視，跌幅超過(guò)93%。節(jié)目組試圖發(fā)布其他收視數(shù)據(jù)挽尊，卻遭到網(wǎng)友嘲諷。

商業(yè)層面更是遭遇重創(chuàng)：與節(jié)目合作長(zhǎng)達(dá)11年的頂級(jí)冠名商安慕希正式宣布不再續(xù)約，每年超1.3億元的穩(wěn)定營(yíng)收就此流失。

其余合作品牌也紛紛調(diào)整合作規(guī)則，全部增設(shè)嚴(yán)苛的KPI對(duì)賭條款，廣告尾款與收視數(shù)據(jù)直接掛鉤，收視不達(dá)標(biāo)便扣除款項(xiàng)，整體廣告報(bào)價(jià)也出現(xiàn)大幅縮水。

與此同時(shí)，#建議跑男停播# 話題閱讀量突破6億，多地官媒也發(fā)文點(diǎn)名批評(píng)節(jié)目重利輕義、缺乏敬畏之心。

一場(chǎng)綜藝的輿論危機(jī)，最終演變?yōu)檎憬l(wèi)視的系統(tǒng)性危機(jī)。

作為平臺(tái)多年來(lái)的核心臺(tái)柱，跑男的塌房，從收視底盤、商業(yè)招商、政企合作、平臺(tái)口碑、內(nèi)部團(tuán)隊(duì)五大方面，給浙江衛(wèi)視帶來(lái)了不可逆的傷害。

三，連環(huán)反應(yīng)

跑男曾撐起浙江衛(wèi)視晚間黃金檔的半邊天，巔峰時(shí)期單季貢獻(xiàn)平臺(tái)超40%的綜藝流量，是維持一線衛(wèi)視排位的關(guān)鍵。

如今節(jié)目收視斷崖式下跌，直接拖累衛(wèi)視全天收視大盤，晚間黃金檔競(jìng)爭(zhēng)力大幅削弱，同時(shí)段被其他衛(wèi)視熱門節(jié)目全面壓制。

更嚴(yán)重的是負(fù)面標(biāo)簽的連帶效應(yīng)。在觀眾心中，“浙江衛(wèi)視綜藝=劇本炒作、高價(jià)低質(zhì)、態(tài)度傲慢”的印象逐漸固化。

《王牌對(duì)王牌》《中國(guó)好聲音》等老牌王牌IP，也被網(wǎng)友連帶質(zhì)疑，全平臺(tái)綜藝內(nèi)容的口碑集體下滑。

失去了穩(wěn)定的流量錨點(diǎn)，浙江衛(wèi)視的節(jié)目排播、內(nèi)容布局都陷入被動(dòng)。

可多年來(lái)，跑男單季冠名、商業(yè)植入、文旅合作的總收入可突破3億元，是浙江衛(wèi)視最核心的營(yíng)收來(lái)源。本次風(fēng)波直接擊穿了平臺(tái)的商業(yè)信譽(yù)，造成巨額經(jīng)濟(jì)損失。

首先是頭部品牌流失，合作十余年的安慕希離場(chǎng)，釋放出負(fù)面的市場(chǎng)信號(hào)，高端品牌入駐意愿大幅降低。

其次是合作規(guī)則全面改變，過(guò)去品牌方主動(dòng)爭(zhēng)搶合作名額、全額預(yù)付費(fèi)用；

如今所有新合作都附加收視對(duì)賭協(xié)議，廣告報(bào)價(jià)腰斬，平臺(tái)徹底喪失頂流IP的溢價(jià)能力。

影響最為深遠(yuǎn)的是全國(guó)文旅合作體系的崩塌。此前各地文旅部門主動(dòng)上門合作，是平臺(tái)穩(wěn)定的營(yíng)收渠道。現(xiàn)在多地暫停2027年合作洽談，已合作項(xiàng)目還被當(dāng)?shù)貙徲?jì)、紀(jì)委部門核查費(fèi)用合理性。

依靠綜藝IP收割地方文旅資源的盈利模式，就此宣告終結(jié)。

另外，節(jié)目錄制地域失衡的問(wèn)題，讓浙江衛(wèi)視被貼上“地域偏私、格局狹隘”的標(biāo)簽，全國(guó)政企合作關(guān)系全面降溫。

對(duì)于外省文旅部門而言，花費(fèi)數(shù)百萬(wàn)乃至千萬(wàn)財(cái)政資金合作宣傳，不僅沒(méi)能提升城市形象，反而接連遭遇內(nèi)容敷衍、素材錯(cuò)剪、輿情纏身等問(wèn)題，得不償失。

目前湖南、江西、四川、河南等文旅大省，內(nèi)部已明確不再主動(dòng)邀約浙江衛(wèi)視綜藝項(xiàng)目，規(guī)避資金浪費(fèi)與輿情風(fēng)險(xiǎn)。即便是浙江省內(nèi)各地，也開(kāi)始對(duì)天價(jià)綜藝合作持謹(jǐn)慎態(tài)度，擔(dān)心“花錢買罵”。

內(nèi)外雙重遇冷，讓浙江衛(wèi)視跨省政務(wù)聯(lián)動(dòng)、文旅宣傳合作的渠道大幅收窄。

但這并非浙江衛(wèi)視第一次陷入輿論爭(zhēng)議，此前高以翔事件、《中國(guó)好聲音》相關(guān)風(fēng)波，早已不斷消耗平臺(tái)公信力。

本次跑男事件，將過(guò)往積累的負(fù)面問(wèn)題集中爆發(fā)。虛假公益、唯利是圖、漠視觀眾、逃避責(zé)任等標(biāo)簽疊加，讓平臺(tái)公眾好感度跌至近十年最低點(diǎn)。

當(dāng)下浙江衛(wèi)視所有新節(jié)目、新活動(dòng)上線，都會(huì)先被觀眾帶著負(fù)面濾鏡審視，輿論壓力顯著增大。

而風(fēng)波之下，平臺(tái)內(nèi)部也出現(xiàn)明顯動(dòng)蕩。總導(dǎo)演姚譯添選擇跑路隱身，王牌制作團(tuán)隊(duì)人心渙散，做事畏手畏腳；

常駐嘉賓為了規(guī)避負(fù)面輿情，紛紛減少節(jié)目宣傳，刻意與節(jié)目組切割關(guān)系。

事實(shí)上，現(xiàn)在從節(jié)目開(kāi)播一路追隨的老粉，到普通路人觀眾，全網(wǎng)輿論呈現(xiàn)一邊倒的負(fù)面態(tài)勢(shì)，網(wǎng)友的評(píng)價(jià)直指問(wèn)題核心，也道出了內(nèi)心的失望。

不少網(wǎng)友針對(duì)商業(yè)撈金行為直言：“本以為是免費(fèi)助力文旅，沒(méi)想到是明碼標(biāo)價(jià)的生意，拿著納稅人的錢大肆斂財(cái)，吃相實(shí)在難看。”“浙江錄35次，外省花錢還被敷衍，雙重標(biāo)準(zhǔn)太過(guò)明顯，完全是在薅全國(guó)的羊毛。”

針對(duì)制作敷衍與破壞公共資源的問(wèn)題，大家憤怒表示：“收了850萬(wàn)卻剪錯(cuò)鏡頭，連基礎(chǔ)的制作審核都做不好，純粹是拿錢擺爛。”“粉絲踩踏文物、亂扔垃圾，節(jié)目組視而不見(jiàn)，沒(méi)有半點(diǎn)對(duì)歷史文化的敬畏之心。”

對(duì)于節(jié)目組和嘉賓的傲慢態(tài)度、負(fù)責(zé)人逃避責(zé)任的行為，批評(píng)之聲不絕于耳：“觀眾提出合理質(zhì)疑，不反思不整改，反而在節(jié)目里內(nèi)涵挑釁，流量讓人迷失了本心。”“導(dǎo)演每次出事就清空賬號(hào)跑路，沒(méi)有擔(dān)當(dāng)?shù)膱F(tuán)隊(duì)，做不出有溫度的節(jié)目。”

還有大量老粉感慨情懷破碎：“追了整整12年，曾經(jīng)的熱血和快樂(lè)蕩然無(wú)存，只剩下劇本和撈金，滿心失望。”“靠著觀眾的情懷賺錢，又一次次消耗情懷，這樣的綜藝早已失去存在的意義。”

結(jié)語(yǔ)：

觀眾的包容是有限的，情懷也經(jīng)不起反復(fù)消耗。如果依舊選擇我行我素、傲慢擺爛，

那么這檔陪伴無(wú)數(shù)人青春的國(guó)民綜藝，以及曾經(jīng)風(fēng)光無(wú)限的浙江衛(wèi)視，終將被觀眾和市場(chǎng)徹底拋棄。

文章信息：

光明日?qǐng)?bào)：《奔跑吧》節(jié)目組致歉

中國(guó)新聞周刊：《奔跑吧》節(jié)目組道歉