作品聲明：內容取材于網絡

前言

出來混遲早是要還的！

近日，一檔號稱“免費助力文旅”的國民綜藝《跑男》，竟然被官方文件直接實錘，僅僅單期收費就高達850萬。

而且還有一些素材竟然張冠李戴，最后把河北邯鄲的地標剪進了河南安陽宣傳片，收了錢連基本功課都不做。

如今這檔節目遭到的全面抵制，可總導演面對質疑，既不解釋也不道歉而是硬剛網友，可文旅不慣著直接再添實錘，這下要涼了....

850萬買一張“跑男拍攝地”標簽

2026年5月11日，衢州市陽光交易服務平臺發布了一份采購公示。

采購方是江山市旅游發展有限公司，項目名稱叫“《奔跑吧》江山篇”，預算金額一欄赫然寫著850萬元。

不是節目組自己出的錢，是地方文旅部門自掏腰包，而且這850萬也只是讓節目組來江山錄制一期。

里面會全方位展示當地文旅資源和城市形象，宣發期配合話題熱搜和花絮傳播，播出后授權江山永久使用“跑男拍攝地”標簽用于長期推廣。

對于找到這個節目組的原因，文件也解釋了：因為《奔跑吧》是浙江衛視獨家原創綜藝，版權和商標權受保護，符合“單一來源采購”。

簡單說就是獨家壟斷，你沒得選，當這個文件消息一出，輿論炸了，畢竟跑男這些年一直在對外塑造“公益助農”“免費賦能地方文旅”的形象。

觀眾默認的是：節目組去各地取景，地方提供場地配合，雙方各取所需、互利共贏，結果地方不但要出錢，而且一出手就是八百多萬。

更諷刺的是時間線，就在這份公示發布的同一個月，節目組還因為另一件事上了熱搜，他們剛播出的安陽特輯里，把河北邯鄲的叢臺公園畫面，直接剪進了安陽的城市宣傳片。

一邊收著天價宣傳費，一邊連最基本的“這是哪個城市”都搞不清楚，如今收了850萬的活干成這樣，換誰都得生氣。

后來這件事器全面發酵之后，江山市旅游發展公司的工作人員被媒體問到此事時，直接說“不清楚”。

也正是因為這樣一句不清楚直接引爆了輿論，網友開始深扒這里面的黑幕，不扒不知道，這一扒還真是讓人嚇一跳。

如果是只發生了收費問題，或許還可以用“商業合作正常”來洗，那節目組的后續操作就是自己往火坑里跳。

6月8日，面對鋪天蓋地的質疑，跑男官微發了一則道歉聲明，里面內容不是850萬，不是收費問題，而是“素材使用錯誤”，

也就是把邯鄲地標錯剪進安陽那件事，通篇聲明只字不提天價錄制費，只字不提“公益人設”崩塌，只字不提現場管理混亂踩踏殷墟草坪的投訴。

避重就輕到這種程度，道歉還不如不道，面對這樣的問，網友顯然不買賬，評論區清一色抵制與指責。

但更絕的操作來自總導演姚譯添，有網友發現，這位導演的個人社交賬號簡介里寫著一句英文——“Talk is cheap”（空談無用）。

這是在回應誰？意思很明確：你們盡管罵，我不聽，隨后他開啟評論精選，只留下對自己有利的聲音，反對意見通通屏蔽。

到了6月8日前后的時候，他的抖音號直接無法搜索到，微博不僅清空，還把名字改成了“等待注銷中”。

“跑男”這兩個字在這一刻被重新定義了，以前是明星在跑，現在是導演在跑，遇到問題不想怎么解決，第一反應是銷號、改名、玩消失。

這是國民級綜藝總導演該有的擔當嗎？稍微翻一下姚譯添的履歷就知道，他其實不是跑男的初代導演。

第一季核心總導演是岑俊義和陸皓，后來王征宇短暫接手，2016年第四季后期姚譯添才全權接過。

也就是說，他接手的時候，跑男已經是成熟IP了，前人種樹，后人乘涼，現在涼快慣了，遇到點風浪就第一個跑。

但俗話說得好，跑得了和尚跑不了廟，如今姚譯添躲得了一時，但網友可沒想到放過他，而是開始深扒。

直到網友順著線索一挖才發現，江山850萬只是冰山一角，跑男的文旅收費根本不是個案，而是一套運行多年的成熟商業模式。

各地官方公示的合作賬單陸續被扒出，金額一個比一個離譜，臺州年度戰略合作項目，1980萬元，新昌949.5萬元，崇禮錄制項目中標價800萬。

再往前翻，2015年洛陽邀請節目錄制，成交價格在500萬到700萬之間，各地收費標準不一，根據城市規模和宣傳需求定制報價，大城大價，小城小價，明碼標價，童叟無欺。

這就解釋了一個長期存在的疑惑：為什么跑男這些年越來越喜歡去三四線城市錄制？為什么明明收視在下滑、口碑在變差，還能一季接一季地跑下去？

答案很簡單，這不是在做節目，這是在賣服務，地方文旅出錢買曝光，節目組收錢交貨，本質上是B2B業務。

觀眾以為自己看的是綜藝，其實到最后看的是廣告片，問題在于，廣告片的質量也在斷崖式下跌。

收了850萬，連地標都能剪錯，收了近千萬，錄完節目殷墟草坪上全是垃圾和煙頭，收了1980萬，節目內容被觀眾吐槽“游戲設計套路化，嘉賓互動充滿尷尬”。

截至目前，節目組對天價收費的質疑始終保持沉默，既不否認，也不承認，更不解釋，這份沉默比任何回應都更有說服力。

如果真是謠言，按跑男以往的公關速度，早該發律師函了，不說話，恰恰說明沒法說，一檔辦了十四年的國民綜藝，走到今天這一步，怪不了別人。

當節目組選擇用“公益”人設收割信任，用“獨家”壟斷抬高價格，用“自己解讀”打發觀眾的時候，結局就已經注定了。

導演可以注銷賬號，但觀眾不會注銷記憶，跑男的明天，不該由“等待注銷中”來定義，也不該由一句“Talk is cheap”來搪塞。

如今錢收了，活沒干好，態度還差，這是三宗罪，一樁都洗不白，而且全網也在抵制這檔綜藝，這下真的是要涼了......

對此，你們怎么看呢？

參考信源：