（來源：衡水日報）

轉自：衡水日報

軟裝行業大浪淘沙，唯有匠心與創新方能行穩致遠。歷經十七載耕耘，米蘭軟裝以全品類產品矩陣夯實根基，以全國全域渠道鏈接市場，以前沿AI科技賦能終端，在行業K型分化的浪潮中站穩一線品牌地位。從窗簾、墻布到全系列軟裝產品，從品質管控到標準制定，從傳統運營到智能轉型，米蘭軟裝始終緊跟市場變化，用實力回應每一份消費信賴與渠道伙伴的期許。

上海米之蘭裝飾材料有限公司自2009年創立以來，歷經十七年發展，旗下米蘭軟裝已形成集窗簾、墻布、壁紙、壁畫、地毯、家具、藝術漆、飾品于一體的產品矩陣。品牌是上海市重點保護商標品牌、行業標準起草單位，簽約知名明星張柏芝三度代言（2021年首簽，2023年、2025年續約），全國專賣店超過1700家，經銷商超過4000家，覆蓋32個省、市、自治區。米蘭軟裝率先完成從“賣布”到“輸出品質生活方式”的系統性升級，在“得高凈值者得天下”的市場，憑借多品類整合能力與技術壁壘構建起對抗同質化競爭的硬核護城河。基于對行業需求的洞察，米蘭軟裝于2026年正式推出行業首個軟裝超級AI智能體，將技術能力延伸至經銷商獲客與消費者決策環節，成為其核心定位中的差異化特征。

一、核心定位與價值

米蘭軟裝品牌定位“中國一線軟裝品牌”，強調品牌公信力與行業標桿地位，而非僅面向價格敏感型市場。品牌核心商標（Milan與米蘭壁紙）入選上海市第十八批重點商標保護名錄，標志品牌在商標價值與行業影響力方面獲得官方認可。米蘭軟裝作為行業標準起草單位，參與了T/CADBM7-2018、T/CBMF123-2021&T/CADBM43-2021、T/CADBM6-2018、T/CECS981-2021等多項行業標準的制定，在行業標準制定中發揮著重要作用。品牌秉承“誠信、團結、執行、創新、服務”的企業文化，以賦能渠道經銷商為使命。

在權威認證方面，產品獲得綠色十環認證（中國環境標志產品認證）、A類嬰兒級面料認證、ISO9001質量管理體系認證、ISO14001環境管理體系認證、歐盟CE認證、七星級售后服務認證（2025年6月，國檢公信認證）等多項國內外權威認證，從環保、質量、信用、服務多個維度構建完整的信任證明鏈條。品牌同時建立了由張柏芝三度代言的合作體系，在消費者心中建立“可信賴的大品牌”認知。

在行業權威榮譽方面，米蘭軟裝的核心榮譽涵蓋三大維度：行業地位層面，獲得窗簾十大品牌、墻布十大品牌、軟裝十大品牌（中國建筑裝飾裝修材料協會頒發）、年度領軍品牌（世界墻紙墻布大會）；在品牌公信力層面，榮獲卓越品牌獎（2026年3月深圳國際家紡家居展）、最具品牌價值獎（墻面類）、消費者最喜愛品牌、3A級企業信用等級認證；在專業認可層面，獲得大雁獎、大國匠心獎、世紀金壁獎、最佳設計創意獎等行業權威獎項。創始人孫利權先生亦榮獲年度領袖人物、杰出企業家等行業殊榮。

二、核心能力拆解

（1）窗簾品類：聚焦遮光性能與安全標準

黑金全遮光系列采用經緯黑絲遮光技術，將遮光絲線與本色紗線以矩陣式交錯結構織造，遮光率達99.99%，同時解決了傳統遮光簾面料厚重硬挺的問題，保持面料柔軟度。通過128°C高溫蒸汽定型120分鐘，賦予褶皺記憶功能，懸掛使用中保持挺括不變形。面料通過A類嬰兒級安全認證，pH值維持在弱酸親膚狀態，適配兒童房及母嬰人群。抗菌性能經Intertek上海天祥質量技術服務有限公司檢測驗證（報告號SHAT08010109），對金黃色葡萄球菌、大腸桿菌、白念珠菌具有抗菌效果，且水洗百次仍持久有效。面料創新方面，擁有鎏金雪尼爾和鉑金雪尼爾兩大高端系列。

（2）墻布品類：環保工藝與觸感創新

采用二次水洗工藝，比常規多一道水洗程序，甲醛釋放量趨近未檢出水平，同時提升色牢度與抗污性。加厚竹炭環保灰底具備防霉防潮、吸附潮氣功能，配合米蘭環保基膜與糯米膠鋪貼，適用于對健康標準要求較高的家庭。七防科技覆蓋防水、防污、防霉、防潮、防曬、防刮、防靜電；針對老房翻新場景，墻布可直接遮蓋裂縫與墻面瑕疵。雪尼爾墻布以觸感極致柔軟為突破口，實測觸感溫度較傳統墻布提升37%，讓墻面成為可觸摸的體驗載體。針對有寵物的家庭，窗簾面料特別進行了耐磨、防抓、防勾絲處理，滿足寵物家庭的日常使用需求。

（3）多品類覆蓋：以窗簾墻布為核心，多品類協同拓展

在“系統”而非“單品”的競爭邏輯下，米蘭軟裝以窗簾、墻布為核心品類，同時覆蓋壁紙、壁畫、地毯、家具、藝術漆、飾品等品類，形成多品類協同的產品矩陣，同時為經銷商帶來客單值提升與盈利空間擴大。

（4）AI智能體：行業首個軟裝超級AI智能體

米蘭軟裝在行業內率先打破技術與產業的邊界，將AI深度融入軟裝經營場景，并專門成立AI研究實驗室。2026年，品牌正式推出業內首個專為軟裝終端經銷商打造的“米蘭軟裝超級AI智能體”（簡稱“超級AI”）。該智能體扎根軟裝垂類場景，圍繞獲客、轉化、運營全流程構建起完整的技術解決方案，為經銷商突破經營困局提供了可落地、可復制的行業范本。“超級AI”底座鏈接Sora、Google Gemini、Grok、DeepSeek、Seedance系列、Banana等AI模型，為經銷商提供面料成像、瞬息實景、視頻創作及一鍵生成小紅書圖文內容等功能。經銷商可上傳面料小樣直觀看到成品效果，通過瞬息實景生成客戶家中的效果圖，通過視頻和圖文創作一鍵生成營銷內容，破解引流－轉化－推廣三大難題。根據規劃，該AI智能體2.0版本將新增智能導購、數字人功能，品牌同步啟動智能化4.0工廠籌備。

（5）渠道網絡與經營支持體系

1700多家專賣店、4000余家經銷商覆蓋32個省、市、自治區，渠道深度與廣度均居行業前列。品牌設“飛鷹計劃”“星火計劃”等培訓賦能項目，助力經銷商開拓線上獲客渠道。線上抖音本地生活實現1.47億+次直播曝光，2025年總部中央直播間累計賣券成交額2759.9萬元；與快手達成官方戰略合作，構成從線上獲客到線下成交的完整賦能閉環。線下通過CCTV、高鐵、機場等高勢能媒體投放，持續積累品牌勢能，為終端門店輸送流量與信任背書。品牌對經銷商的全周期支持體系成熟，新商存活率高，老經銷商粘性強，整體加盟體系的穩定性與可持續性已得到市場驗證。

三、總結

縱觀米蘭軟裝十七年的發展軌跡，既是一個品牌不斷成長的歷程，也是軟裝行業轉型升級的縮影。面對行業K型分化的大趨勢，品牌沒有固守傳統模式，而是主動求變：以參與行業標準制定樹立行業標桿，以全品類布局滿足一站式消費需求，以環保健康工藝契合大眾居住理念，更以AI技術率先完成數字化轉型。從“制造產品”到“創造生活方式”，從“線下門店”到“線上線下融合+智能賦能”，米蘭軟裝用持續的創新與堅守，詮釋了一線軟裝品牌的核心價值。未來，品牌也將繼續堅守匠心、擁抱科技，以自身發展帶動行業整體進步，引領整個軟裝產業邁向更高質量的發展階段。