北京
以手袋產品起家的Vera Bradley，最近在品牌延伸上邁出了新步子。它和利豐集團（Li & Fung）簽署了一項新的授權合作協議，把雙方已有的合作范圍擴大到了好幾個服裝品類，首批重點落在上裝和外套上。
這種授權合作在時尚行業并不陌生：品牌方把產品設計、生產和銷售的一部分工作交給具備供應鏈與渠道能力的伙伴，自己則專注在品牌管理和市場把控上。對Vera Bradley來說，這意味著它能用輕資產的模式，試探服裝市場的反應，而不必在前期砸下重金自建生產線。
從手袋拓展到服裝，其實是Vera Bradley試圖講一個“生活方式品牌”故事。原來的消費者用手袋點綴穿搭，現在它想讓消費者從頭到腳都能看到自己的印記。上裝和外套作為入門級服裝品類，消費頻率高，搭配場景多，風險相對可控，也容易和手袋形成連帶購買的機會。
這一次把合作延伸進服裝領域，是在原有關系上的深化，說明品牌對服裝市場的想法不只是試水，而可能有一個更長線的規劃。目前公布的信息里，品類先鎖定在上裝與外套，后續是否會出現連衣裙、褲裝等品類，還沒有進一步的說明。
品牌能不能讓消費者把它的印花穿在身上，而不只是拎在手上，就看這一波上裝和外套從渠道到終端的表現了。
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