廣東
近日，意庫馬“四大世界冠軍 五月全國放價(jià)”全國聯(lián)動(dòng)活動(dòng)圓滿落下帷幕。這場歷時(shí)25天的營銷戰(zhàn)役，不僅在終端銷量、品牌聲量與用戶口碑三個(gè)維度上實(shí)現(xiàn)全面豐收，以落地幫扶87家門店、簽單863單、銷售總額2321萬元的硬核數(shù)據(jù)，交出意庫馬極具含金量的半年度答卷。
冠軍IP賦能品牌
這場全國聯(lián)動(dòng)活動(dòng)并非臨時(shí)促銷，而是一套有節(jié)奏、有鏈路的系統(tǒng)性品牌動(dòng)作。4月15日，意庫馬在杭州召開年度品牌峰會(huì)，現(xiàn)場簽約四位國家級(jí)女性世界冠軍——皮劃艇賽艇冠軍趙雅琪、三項(xiàng)世界冠軍陳靜、龍舟世界杯冠軍楊娜、空手道冠軍黃雅楠，組成“冠軍天團(tuán)”。峰會(huì)同期，品牌面向全國近600家門店的經(jīng)銷商開展了AI實(shí)戰(zhàn)培訓(xùn)，內(nèi)容涵蓋個(gè)人IP打造與本地流量裂變。
隨后，5月11日舉行的冠軍直播盛典成為活動(dòng)的線上引爆點(diǎn)。在品牌總部統(tǒng)籌運(yùn)營下，全國門店同步承接流量，將線上熱度轉(zhuǎn)化為線下訂單。從冠軍簽約到經(jīng)銷商賦能，再到直播引爆與門店收割，整條鏈路在25天內(nèi)完成閉環(huán)。
線上線下引爆終端
活動(dòng)期間，意庫馬全國超600家終端門店聯(lián)動(dòng)，通過“線上直播引爆+線下千店聯(lián)動(dòng)”模式形成全域覆蓋。據(jù)官方數(shù)據(jù)，活動(dòng)期間終端銷量顯著增長，直播啟動(dòng)會(huì)單場熱度飆升，門店客流與轉(zhuǎn)化率同步提升。此次聯(lián)動(dòng)不僅是短期銷量的爆發(fā)，更強(qiáng)化了品牌的高端調(diào)性——世界冠軍IP的深度融入，使“冠軍級(jí)品質(zhì)”成為消費(fèi)者認(rèn)知的錨點(diǎn)，進(jìn)一步鞏固了其在高端藝術(shù)涂料市場的差異化地位。
據(jù)意庫馬官方披露，25天的鏖戰(zhàn)中，品牌實(shí)現(xiàn)了終端銷量、品牌聲量與用戶口碑的三重豐收。這一成績?cè)诋?dāng)前市場環(huán)境下尤為亮眼，也驗(yàn)證了“冠軍IP+全域營銷”組合拳的有效性。
好產(chǎn)品才是活動(dòng)的底氣
意庫馬之所以敢于在全國范圍內(nèi)開展高強(qiáng)度聯(lián)動(dòng)，其根本底氣來自于品牌58年的專業(yè)積累。作為源自意大利、堅(jiān)持100%原裝原罐進(jìn)口的藝術(shù)涂料品牌。自2020年進(jìn)入中國市場以來，該品牌已開設(shè)超600家門店，服務(wù)超100萬中國家庭。此次聯(lián)動(dòng)活動(dòng)中積累的全鏈路運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)、經(jīng)銷商數(shù)字化能力提升成果，以及冠軍IP帶來的品牌資產(chǎn)，都將成為其后續(xù)市場動(dòng)作的基礎(chǔ)。
此次全國聯(lián)動(dòng)是意庫馬市場戰(zhàn)略的一次成功落地。通過將冠軍IP與產(chǎn)品力、服務(wù)力深度綁定，意庫馬在高端市場構(gòu)筑了堅(jiān)實(shí)的競爭壁壘。未來，隨著世界冠軍資源在終端場景的持續(xù)滲透，意庫馬或?qū)⒃凇坝袦囟鹊乃囆g(shù)涂料”賽道上開辟更廣闊的增長空間。
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